La science et l'art derrière un bon slogan

coception logo avec slogan

Les slogans sont comme des diamants. Ils peuvent durer éternellement. Par exemple, le slogan « Just Do It » de Nike ; il y a beaucoup de science derrière. Tout d’abord, il peut être dit par n’importe qui. Deuxièmement, il crée une motivation et une attraction émotionnelle. Troisièmement, le slogan vient à l’esprit chaque fois qu’une situation de « faire ou mourir » se présente. C’est l’exemple parfait de ce qu’est la création de slogans.

Avance rapide 32 ans – « Just Do It » est toujours le slogan de Nike ! C’est la force d’un slogan – un souvenir facile à retenir pour les gens et une reconnaissance instantanée de la marque.

Certaines marques le font différemment. Elles ont tendance à changer de marque et de slogan chaque année. En revanche, d’autres se concentrent sur des jingles et des slogans qui sont mémorables pour les clients.

Les meilleures marques connaissent l’art de créer le slogan parfait pour avoir un impact.

Quand on considère certains des meilleurs jingles et slogans, on comprend à peu près que les gens se souviennent de la chanson, de son message et, bien sûr, de la marque qu’elle représente.

Avant de vous lancer, nous voulons vous donner un aperçu de ce qu’est un slogan !

Un slogan, par définition, est un slogan accrocheur. Il peut être utilisé par les marques pour faire de la publicité et créer une reconnaissance de la marque. C’est aussi un bref rappel de la valeur qu’une marque offre à son public.

Dans ce blog, vous comprendrez que la science derrière les slogans est ? Comment la création de slogans (Slogan + ingénierie) est-elle efficace pour votre marque ?

Nous examinerons de près certains slogans et slogans influents et reconnus de tous les temps.

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La science et l'art du slogan

En général, un slogan est conçu pour être un visage public ! Dans le monde du marketing, on appelle cela le « positionnement de la marque« . Les slogans ont un objectif plus important que la simple représentation des produits et services d’une marque.

Voici quelques marques célèbres qui ont réussi à créer une identité de marque grâce à leurs slogans.

Red Bull

Red Bull est largement reconnu comme un symbole de force.

Cependant, la société voulait faire plus que de l’hyper focalisation.

Elle voulait que le consommateur se sente plus puissant après avoir bu son produit, tant mentalement que physiquement.

D’où la phrase « Red Bull vous donne des ailes ».

red bull slogan

Master Card

Le slogan d’une MasterCard vise le consumérisme. Le slogan complète les choses inestimables dans la vie d’une personne.

« Il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a la MasterCard ».

mastercard slogan

L’idée est d’exploiter les motivations et les exigences du client.

Dans le cas de Red-Bull, le désir de pouvoir est visé, et très franchement – qui dans le monde n’est pas avide de pouvoir.

Pour MasterCard, le besoin de bonheur dans la vie d’une personne et de démontrer son statut dans la société est ciblé.

Avec une bonne compréhension du public ciblé, vous pouvez facilement créer un slogan convaincant pour votre marque.

Considérez-vous comme un Balenciaga. Êtes-vous un adepte de la mode décontractée ? Eh bien, vous fabriquez des vêtements rares et chers. Alors, êtes-vous synonyme de luxe ?

Poursuivez cette approche et remplacez Balenciaga par votre marque.

Il vous faudra généralement un certain temps pour identifier le positionnement de votre marque, votre histoire, votre optimisme et vos progrès personnels. Mais vous y arriverez en un rien de temps.

L’idée la plus courante en matière de marketing est qu’une marque doit continuellement s’en tenir à un « positionnement de marque » convaincant dans le temps.

Gardez à l’esprit que les valeurs changent, tout comme l’attitude des clients. Ils sont toujours à la recherche d’une meilleure alternative qu’une marque existante. De plus, les clients fidèles à une marque ont tendance à acheter des marques qu’ils croient authentiques.

Découvrez ce qui influence la fidélité à la marque du client, pour lequel vous devez trouver les mots qui définissent votre marque en un clin d’œil.

Cela ne signifie pas que votre slogan ne doit pas se contenter de reconnaître les faiblesses et d’être ambitieux, mais il doit passer le test de l’expérience.

Par exemple, British Rail a essayé de convaincre ses clients avec le slogan « Nous y arrivons ».

Ce slogan a été conçu pour donner aux clients le sentiment que des changements importants étaient apportés au service qu’ils offraient.

Le slogan d’une autre grande marque a connu sa fin – « Quality is Job 1 » de Ford.

Cependant, il y a une différence mineure entre les taglines et les slogans.

Voici quelques différences fondamentales.

Slogans and Taglines

Slogans

Les slogans sont conçus comme du « matériel » de marketing à court terme et sont plus adaptés au public visé.

Ils sont souvent utilisés dans les campagnes publicitaires ; ils changent donc au fil du temps.

Taglines

Une tagline informe le public sur la marque elle-même et ne change pas au fil du temps ou fréquemment comme un slogan.

Un slogan accrocheur donne le ton que vous voulez que votre marque représente.

Si vous recherchez une tagline, nous vous recommandons d’élaborer d’abord une stratégie de marque.

Examinons quelques-uns des slogans les plus mémorables et voyons pourquoi ils ont été et sont toujours couronnés de succès.

KFC - "Finger-Lickin' Good" (Bon à s'en lécher les doigts)

En commençant par « Finger-Lickin’ Good » de KFC. Ce slogan était si célèbre et si réussi qu’il a réussi à se maintenir depuis les années 1950.

Cela montre que lorsqu’un slogan est aussi bon, les tendances ne peuvent rien contre lui.

D’après le slogan de KFC, nous comprenons qu’il suffit de rendre le slogan accrocheur et direct, et voilà, vous êtes bon pour des décennies.

Pourquoi « Finger-Lickin’ Good » est-il devenu un succès ?

Ce slogan a du succès parce qu’il décrit la façon dont les gens se sentiront une fois qu’ils auront goûté les aliments de KFC.

Le slogan fait réfléchir le public et lui fait imaginer la délicatesse, ce que le créateur du slogan espérait réaliser.

De plus, la partie « Lickin' » est tellement décontractée qu’elle met le public à l’aise avec la chaîne de restauration rapide.

Ce ton conversationnel du slogan le rend différent. Un seul mot donne à KFC le sentiment d’être chez lui plutôt que dans un restaurant.

Il sert simplement de lieu où les clients peuvent prendre leurs repas quotidiens confortablement.

McDonald’s – “I’m Lovin’ It”

Le plus ancien slogan de McDonald’s de tous les temps. Ce slogan trouve un écho auprès des clients.

La nourriture de McDonald’s n’est peut-être pas le choix le plus sain, mais la santé n’est pas une chose que McDonald’s a promise. La marque vise uniquement à vous faire tomber amoureux de la restauration rapide.

« I’m Lovin’ It » a été lancé en 2003, et Justin Timberlake a participé au lancement de la nouvelle campagne de marketing avec ce slogan.

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Pourquoi « I’m Lovin’ It » est-il devenu un succès ?

Accompagné du jingle « ba da ba ba ba, I’m Lovin’ It », le slogan s’est imposé dès son entrée sur le marché. Un concours a été organisé entre 14 agences de publicité internationales, et le gagnant a été un petit appel de studio, Heye & Partner, d’Allemagne.

Le slogan n’a connu le succès et la notoriété que parce qu’il assure au public qu’il « aime ça ».

Tout se résume à une chose : les slogans peuvent faire une grande différence dans la représentation de votre marque.

Vous voulez savoir comment écrire un bon slogan pour votre marque ?

Il y a plusieurs choses que vous devez garder à l’esprit pour concevoir le slogan parfait pour votre marque.

Laissez-nous vous expliquer comment.

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Les conseils pour créer un slogan mémorable

  1. Soyez concis et précis.
  2. Soyez unique.
  3. Mettez en évidence l’avantage principal.
  4. Expliquez votre marque.
  5. Veillez à ce qu’elle ait un attrait émotionnel.
  6. Ne soyez pas négatif.
  7. Utilisez des ressources précises.

Ces 7 points sont les points clés que vous devez passer en revue pour concevoir le slogan parfait.

Ces points sont uniques en leur genre, mais ils s’avéreront utiles s’ils sont utilisés correctement.

Commençons.

#1. Soyez concis et précis

Votre slogan doit être concis. Il ne doit pas être plus long que quelques mots ou une phrase.

Si votre slogan est plus long qu’une phrase, il sera facilement oubliable. Il est donc préférable de s’en tenir à une ligne accrocheuse plutôt qu’à une définition. Idéalement, un slogan devrait comporter entre 5 et 7 mots.

#2. Être unique

L’unicité, en termes de slogans, signifie que vous devez distinguer votre marque de celle de vos concurrents.

Par exemple, – « Think different » d’Apple était similaire à « Think » d’IBM.

Votre travail consiste à faire en sorte que votre slogan soit mémorable, ce qui signifie que chaque fois que les gens le voient ou l’entendent, ils pensent à votre marque. Par exemple, le slogan de McDonald’s, « I’m Loivn’ It », a cet effet.

#3. Souligner le principal avantage

Supposons que votre marque présente un avantage unique.

Vous devez vous assurer que votre slogan est la représentation parfaite de votre avantage ou du message de votre marque.

Jetez un coup d’œil au slogan de McDonald’s, I’m Lovin’ It – ce qui signifie qu’avoir un big-mac n’est peut-être pas un bon choix du point de vue de la santé, mais il est tellement délicieux que les clients l’adorent !

Alors, trouvez un moyen d’incorporer votre spécialité dans votre slogan.

De plus, les slogans sont la première impression d’une marque. Ils laissent une marque sur les consommateurs, il est donc nécessaire d’en concevoir un qui mette parfaitement en valeur votre marque.

#4. Expliquez votre marque

Avec votre slogan, vous pouvez expliquer l’engagement de votre entreprise envers les clients.

Par exemple – le slogan de Dunkin Donut « L’Amérique fonctionne avec Dunkin ».

Ce point couvre également le fait que les marques qui n’ont pas un produit unique ont la possibilité de capitaliser sur le soin et la confiance du client.

Vos slogans ne fonctionneront que s’ils sont axés sur le service à la clientèle et l’assurance qualité.

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#5. Assurez-vous que votre slogan a un attrait émotionnel

Ce point est peut-être le plus influent à ce jour.

Créez une force d’attraction émotionnelle dans votre slogan. Pensez aux problèmes de votre public.

Par exemple – L’Oréal – « Parce que vous le valez bien ». Ce slogan s’adresse surtout aux femmes et souligne qu’elles devraient être fières d’en faire partie.

C’est justement cette force d’attraction émotionnelle que vous voulez soutenir.

Faites en sorte que votre slogan concerne votre public, concentrez-vous sur ce qu’il peut penser et ressentir, et sur la façon dont vous pouvez rendre votre produit spécial pour lui. Comment pouvez-vous toucher le cœur de vos clients ? N’oubliez pas que votre slogan aura le premier impact et votre produit/service plus tard.

#N° 6 : Ne soyez pas négatif

Votre slogan doit être centré sur quelque chose de positif après tout ; les gens veulent être heureux et ressentir des vibrations positives.

Faites en sorte que vos clients voient le bon côté des choses. Par exemple – Coca-Cola « Open Happiness ». Vous remarquez quelque chose ?

Aucun des sodas disponibles sur le marché n’est sain. Ils ont tous des effets négatifs sur la santé générale des consommateurs. Mais les propriétaires de marques de sodas sont intelligents. Ils combattent cette négativité avec des slogans destinés à promouvoir le bonheur, les sourires, les émotions et les rires.

Associés à une publicité télévisée élaborée, ils réussissent à inciter les consommateurs à acheter leur produit.

#7. Utiliser une ressource précise

Disons que vous avez fait vos recherches, un brainstorming approfondi, mais que vous n’êtes toujours pas sûr du slogan que vous avez créé pour votre marque. Il est peut-être temps d’engager une agence de marque, ce qui est l’option la moins risquée de la liste !

L’avantage d’engager des experts en stratégie de marque : vous bénéficiez de services abordables et adaptés aux besoins exacts de votre marque.

Et enfin, pourquoi avez-vous besoin d'un slogan ?

De nombreuses marques n’ont pas de slogan comme Charles & Keith ou Calvin Klein. Mais supposons que vous vouliez lancer une nouvelle campagne de marketing ; la base de votre stratégie devrait être de créer des slogans car ils peuvent faire des merveilles pour votre marque.

L’identité de la marque est essentielle, mais la voix de la marque est tout aussi importante pour avoir un impact.

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