Comment choisir une police d'écriture pour votre logo?

police ecriture caligraphie

Lorsque nous pensons à des logos, notre esprit se tourne souvent vers les éléments graphiques ou picturaux. Et pourquoi pas ? La transformation d’une marque en un graphique unique est un processus complexe. Mais le choix de la police de caractères de votre logo est tout aussi important car il communique des informations cruciales comme votre nom et votre secteur d’activité.

Vous aurez la possibilité d’utiliser d’autres polices dans d’autres éléments de conception – sites web, brochures et produits imprimés, messages électroniques, cartes de visite – mais la police de votre logo est celle que le public associera le plus à votre marque. C’est pourquoi il est important d’examiner comment une police se comportera lorsque les clients la verront non seulement pour la première fois, mais aussi à plusieurs reprises.

➤ Quelles associations apporteront-elles à la police ? Quelles hypothèses vont-ils faire sur l’identité de votre marque en se basant sur elle ? Pour répondre à ces questions et à d’autres, nous avons rassemblé ces conseils et lignes directrices pour vous aider à choisir la police de caractères du logo qui vous convient le mieux. Lisez la suite pour trouver les polices de caractères qui conviennent le mieux à votre marque.

Les types de police de base et leurs associations de marque

Les différentes polices de caractères communiquent des attributs différents et ont leur propre personnalité. Vos futurs clients feront des suppositions sur votre entreprise rien qu’en regardant la police de caractères de votre logo sans même s’en rendre compte ! C’est pourquoi – avec les logos plus que tout autre projet de design – il est si important que votre police résonne avec votre marque.

police serif
police sans serif

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des catégories de polices à votre disposition, mais lisez notre discussion plus détaillée sur les différents types de polices pour comprendre plus en profondeur l’association que chaque type de police évoquera chez les clients potentiels.

  • Serif
    Classique, raffiné, conservateur, tradition.
  • Sans-Serif
    Moderne, propre, géométrique, simple.
  • Slab serif
    Vintage, rustique, masculin.
  • Script
    Une élégance raffinée, féminine, ornée.
  • Ecrit à la main
    Sur mesure, personnalisé, décontracté, accessible.
  • Display : machine à écrire, nouveauté, tout le reste
    Funky, inhabituel
police ecriture slab
police ecriture script
police ecriture affichage

Poids et style de la police

Une fois que vous avez choisi votre catégorie de police de base, vous pouvez restreindre davantage votre sélection grâce aux caractéristiques de style. La plupart des polices de caractères se déclinent dans une gamme de variations subtiles et de poids – des cheveux fins aux super gras et aux épais, des caractères condensés et serrés aux larges et spacieux. Un poids épais peut convenir pour un nom court, mais peut sembler trop épais et encombrant pour un nom plus long. 

➤ Une police fine peut être très belle sur un panneau d’affichage, mais peut aussi disparaître sur une carte de visite à une taille réduite. Les polices fines seront toujours délicates et conviennent mieux à un logo plus raffiné, tandis que les polices plus lourdes sont plus affirmatives.

Veillez à examiner l’ensemble de la police avant de faire votre choix. Chaque police comporte un ou deux petits éléments qui la rendent nouvelle et différente – la façon dont un y s’enroule sous une autre lettre ou peut-être la façon dont le P et le r s’appuient l’un sur l’autre. 

police ecriture logo

Ces caractéristiques sont les petites touches qui rendent votre logo unique mais qui contiennent aussi des pièges potentiels. Imaginez que vous achetiez la licence de la police de vos rêves et que vous découvriez que vous détestez l’apparence des S majuscules – ce n’est pas grave, n’est-ce pas ? Ce serait pour une entreprise appelée Sally’s Salon ! Prenez le temps d’examiner tous les formulaires de lettres dans les deux cas avant de sélectionner vos polices.

Répondre aux attentes de l'industrie

Une considération importante lors du choix d’une police pour un logo n’est pas seulement l’aspect mais aussi le toucher. Votre logo doit-il avoir une connotation historique ou un éclat moderne et élégant ? Cela se résume très probablement à l’industrie. Une ambiance rustique peut convenir à un atelier de mécanique, mais ne sera pas à sa place sur le logo d’une société de logiciels. Trouver un caractère qui colle à un secteur particulier, c’est répondre aux attentes des consommateurs.

logo ecriture vintage

En même temps, méfiez-vous des polices de caractères qui vous paraissent trop lourdes. Les slab serif rétro sont si populaires auprès des brasseries qu’elles ont cessé de se distinguer. Il en va de même pour les sans-sérifs sans caractères pour les entreprises technologiques. Il faut trouver un équilibre entre ce qui est reconnaissable et ce qui est exagéré. Vous voulez un logo qui soit en phase avec la concurrence, mais qui reste frais.

Comment combiner les polices d'écriture dans un logo ?

Premièrement, n’utilisez jamais plus de deux ou trois polices différentes dans un logo. La composition d’un dessin doit maintenir une hiérarchie visuelle afin que l’œil du lecteur connaisse clairement l’ordre d’importance des données présentées. Normalement, un logo est une combinaison de texte et de symbole, mais la façon dont ils sont combinés dépend du type de logo que vous choisissez.

Le nom de la marque principale doit être écrit dans une police et le texte d’accompagnement, comme le slogan ou la description de la marque, dans une autre. Si vous avez d’autres informations à inclure, par exemple l’année de création de votre établissement, veillez à ce qu’elles soient peu nombreuses et propres. Pensez à utiliser un poids différent de l’une des autres polices pour que les éléments restent harmonieux.

logo police restaurant

Il s’agit de trouver des polices ayant une qualité commune – quelque chose dans leur proportion ou leur structure qui les relie. Même s’ils sont issus de familles de types très différents, la qualité commune sous-jacente donnera au logo une impression de cohésion.

Votre nom de marque est l’endroit où vous pouvez utiliser une police de caractères qui contient le plus de caractères, comme les écritures et la calligraphie. Le texte de soutien doit être le plus clair possible : s’en tenir aux sans empattements et aux empattements très lisibles. Cela garantit qu’un client potentiel sera attiré par la police de votre marque principale, mais que les informations à l’appui communiqueront rapidement et proprement ce que vous faites. 

Ne combinez jamais les polices d’énoncés comme les scripts – elles ont trop de caractère et même si elles sont différentes, la hiérarchie sera boueuse.

logo graphique

Si vous avez un élément graphique, réfléchissez à la façon dont la police peut le compléter. Regardez le poids de ligne de votre logomark et assurez-vous qu’il correspond au poids de ligne de votre police. Si votre élément graphique est tourbillonnant et féminin, il pourrait bien s’associer aux mouvements de balancier et aux boucles d’un scénario. S’il s’agit d’un graphique réaliste et très détaillé, il fonctionnera très probablement avec un meatier sans-serif.

Dans le logo de Goichi, le poids de la police correspond parfaitement à l’art de la ligne du logomark. Ils sont clairement liés entre eux dans le cadre d’une même composition.

logo typographique

Vous pouvez également renoncer entièrement au graphisme et faire figurer le logo dans ce que l’on appelle un mot-symbole. C’est parfois un meilleur choix pour les petites entreprises qui cherchent à se faire connaître. Pensez-y : vous préférez que quelqu’un voit votre superbe logo et se souvienne du nom de votre entreprise, plutôt que de voir à quel point le graphisme était cool.

Cela étant dit, il est important de décider quel élément – le logomark ou le logotype – est le plus important. Si vous prévoyez d’utiliser le logomark seul, le type peut être basique et propre et faire son travail. Si la police sera toujours utilisée avec le logo, c’est une raison de plus pour infuser à votre type de caractères autant de caractère de marque que possible.

Aspects techniques

Pour une lisibilité maximale, surtout à distance, pensez à une police qui peut être supprimée.

Kerning décrit le processus consistant à mettre de l’espace entre les lettres afin de créer un résultat visuellement agréable et lisible. Les sans serif, en particulier, conservent leur lisibilité lorsqu’ils sont découpés avec beaucoup d’espace blanc. Le script repose sur le fait que chaque lettre touche les autres formes et l’espace blanc ne doit jamais être augmenté.

Si votre logo sera principalement utilisé dans l’espace numérique, choisissez une police de caractères optimisée pour le web et pour les logos de petite taille. Cela signifie que votre logo sera aussi beau sur un grand écran que sur un petit écran de téléphone. Un peu de recherche dans la description du type ou de la fonderie le révélera généralement.

Expérimentez également l’aspect de votre logo dans différents espaces de couleur. Vous pouvez concevoir un logo avec des couleurs unies et l’utiliser ensuite dans un prospectus avec un fond dégradé. Veillez donc à prendre en considération les couleurs du logo.

Certaines polices de caractères perdent de leur caractère et de leur lisibilité lorsqu’elles sont changées en blanc ou en niveaux de gris. Il est préférable de le découvrir au stade de la conception plutôt que lorsque vous êtes bloqué sur un produit final.

logo police couleur

Si vous téléchargez une police, assurez-vous toujours de disposer de la licence appropriée pour utiliser votre logo sur les différents supports imprimés et numériques que vous pourriez éventuellement créer. Certaines polices ne sont autorisées que pour un usage personnel. Assurez-vous que votre police ne porte pas atteinte aux droits d’auteur de qui que ce soit. 

Si vous gérez un site web qui vend des livres, vous risquez d’avoir des problèmes si vous choisissez une police pour votre logo qui ressemble trop à celle d’Amazon.

Comme toujours, pensez à choisir une police personnalisée ou faite à la main plutôt qu’une police disponible pour tous sur l’omniprésent programme de traitement de texte. Si ces polices sont idéales pour la rédaction de mémoires ou de rapports, elles ne sont pas adaptées à la conception d’un logo qui attire l’attention. Une police personnalisée comportera des éléments uniques et attrayants qui feront en sorte que votre logo se démarquera de la masse.

Les polices de logos parlent plus fort que les mots

Le choix de la police est toujours une considération importante pour tout projet ou bien de conception. Mais lorsqu’il s’agit de choisir une police pour un logo ou une identité de marque, c’est impératif. Si vous souhaitez choisir une police de caractères pour votre logo que vous aimez et que vous trouvez esthétiquement agréable, il est également important de garder à l’esprit les sentiments et les associations qu’elle évoquera pour vos futurs clients et consommateurs.

Utilisez les valeurs de votre marque comme guide tout en suivant les directives ci-dessus et vous serez sur la voie d’une conception de logo étonnante !

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