Comment choisir le nom idéal pour son entreprise ou sa marque ?

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Vous ne pouvez pas avoir une entreprise sans nom commercial !

Mais le choix d’un nom d’entreprise parfait, à la fois accrocheur et qui communique la raison d’être de votre entreprise, n’est pas facile. Par le passé, des entreprises ont échoué en grande partie à cause d’un nom qui n’a pas fonctionné, il est donc important de bien faire les choses.

Le choix d’un bon nom d’entreprise est très important si l’on veut qu’il réussisse et il est essentiel pour vous différencier de vos concurrents. Les clients associent un nom commercial à la valeur qu’il leur apporte.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver le nom accrocheur parfait pour votre nouvelle entreprise en faisant un brainstorming et en vous assurant que votre nom l’est :

  1. Original
  2. A l’épreuve du temps
  3. facile à utiliser
  4. Disponible
  5. Attachant

Prêts ? Examinons ces qualités et les conseils qui vous aideront à créer un nom d’entreprise.

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Comment choisir un nom pour votre entreprise ?

1. Rendre le tout original

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Être original peut être effrayant (et difficile), mais c’est essentiel lorsque vous nommez votre entreprise – n’ayez pas peur de vous démarquer !

Des millions d’applications portent des noms tels que Tinder, Grindr, Flickr et Tumblr, alors acceptez que votre application Game of Thrones sur le thème de la famille Stark, appelée Wintr, ne se perde pas dans la masse.

En tant que nouvelle entreprise, votre nom doit obliger les gens à s’asseoir et à vous remarquer plutôt que de lever les yeux, de regarder en bas et d’oublier que vous avez existé.

Pour générer une multitude d’options avec lesquelles travailler, ne vous modifiez pas pendant le processus de brainstorming – tout est question de libre circulation des idées et d’imagination.

  • Explorez les mots-clés. keyword tool dispose d’un formidable outil gratuit de recherche de mots-clés qui peut vous aider à trouver l’inspiration pour votre nom. 
 
  • Consultez les livres. Utilisez un dictionnaire pour vous inspirer, ou même l’un de vos romans préférés. Feuilletez les pages et notez les mots qui vous interpellent, même s’ils ne sont pas directement liés à votre activité.
 
  • Jouez-la. Une autre façon de faire preuve d’originalité est de recourir à des jeux de mots délicieusement amusants. Regardez ces exemples d’entreprises aux titres astucieux et réfléchissez à ce que vous pourriez trouver pour votre identité de marque. C’est une bonne idée de départ !

2. Rendre le système pérenne

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Une chose que vous ne voulez pas faire est de créer un nom qui sabote vos futurs projets d’expansion ou qui limite votre portée.

Disons, par exemple, que votre entreprise fabrique des chaussures pour femmes, mais que vous pensez que vous finirez par essayer de pénétrer le marché masculin. Avoir un nom comme « Talons de déesse » de Fiona ne serait pas utile.

Une façon de pérenniser votre nom – et de sortir de l’espace de tête singulier « c’est le produit que nous fabriquons ou la chose que nous offrons » – est de réfléchir à l’histoire de votre entreprise, à ses valeurs et à ses principaux facteurs de différenciation au cours d’un brainstorming.

  • Réfléchissez. Comment décririez-vous votre entreprise aux autres ? Qu’essayez-vous d’accomplir ? Quels sentiments voulez-vous évoquer chez vos clients ? Certains adjectifs vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise ? Qu’est-ce que vous faites différemment ? Prenez un morceau de papier et un stylo et commencez à écrire tout cela.
 
  • Considérez votre offre. Si vous êtes une entreprise de services, il peut être utile de faire figurer votre offre de services dans le nom en tant que suffixe.
 
  • Restez simple. Un nom d’entreprise ne doit pas être un amalgame de mots tentant d’accomplir trop de choses – il doit être agréable et évoquer des émotions et des associations positives chez vous et vos futurs clients.
 
  • Viser une orthographe facile. Les noms de marque simples sont plus faciles à épeler – un atout considérable lorsque vous comptez sur les clients en ligne pour se souvenir de votre entreprise et vous rechercher ou vous recommander !

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3. Le rendre facile à utiliser

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Vous avez la première liste d’idées de noms originaux – et maintenant ? Il est important de choisir un nom facile à dire, à épeler et à taper dans Google – même s’il s’agit d’un mot inventé.

Beaucoup de gens ne sont pas très doués en orthographe et, au moment où j’écris ces lignes, il n’y a pas de système de « Vous vouliez écrire ceci ? » pour les URL mal tapées dans les fenêtres de navigateur.

Choisir un nom qui aide les gens à vous trouver rapidement peut vous donner une longueur d’avance. Et n’oubliez pas : si les clients ne vous trouvent pas, ils finiront par trouver quelqu’un d’autre !

  • Imposer des contraintes créatives. En approfondissant votre réflexion, limitez-vous à des noms ne comportant qu’un mot ou deux syllabes – cela vous aidera à vous concentrer sur des idées de noms plus percutantes. D’autres contraintes à essayer ? N’utilisez que des noms allitératifs ( Squarespace et PayPal) ou des noms commençant par des verbes (par exemple, Dropbox, Shopify).
 
  • Testez dans différents milieux. Pour voir à quoi ressemblent vos idées de nom, intégrez-les dans un logo, dites-les à voix haute dans une conversation (ou à vous-même dans le miroir) et rédigez-les dans une signature de courriel. En donnant à vos idées un aspect réel, vous pourrez déterminer si elles sont liées !
 
  • Obtenez un retour d’information. Demandez à quelques amis ou membres de la famille en qui vous avez confiance de donner leur avis sur vos idées de nom. Si vous dites un nom et qu’ils ont immédiatement l’air confus ou vous bombardent de questions, vous voudrez peut-être repenser sa convivialité.
 
  • Vérifiez la traduction des langues. La dernière chose que vous voulez est de donner à votre entreprise un nom qui se traduit mal dans une autre langue. Faites une recherche rapide sur Google pour vous assurer que vous ne nommez pas votre marque d’après une partie du corps ou quelque chose de grossier.

4. Assurez-vous qu'il est disponible (sous une forme quelconque)

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Une fois que vous avez une idée de nom d’entreprise (ou quelques-unes) qui vous convient, il est temps de faire des recherches. Pour des raisons de référencement et de légitimité, vous voulez que le nom figure dans l’URL de votre site web, alors vérifiez s’il est disponible sous la forme .com.

Si ce n’est pas le cas, vous pouvez choisir parmi une centaine d’options allant de .net à .co.uk à .tv – mais là encore, une URL .com peut donner à votre entreprise un air de légitimité et générer plus de trafic.

La bonne nouvelle ? Être créatif sera payant car plus votre nom est original, plus il a de chances d’être disponible en tant qu’adresse web.

  • Vérifiez. GoDaddy est un outil qui vous permet de vérifier la disponibilité d’un domaine et de voir vos alternatives .com. Tapez vos idées, retenez votre souffle et voyez si les noms sont pris (nous espérons que non !). Si c’est le cas, voyez quelles sont les entreprises ou les pages à ces adresses et prenez-en note.
 
  • N’abandonnez pas. Si le domaine n’est pas disponible, vous avez encore des options. Vous pouvez ajouter un mot au début ou à la fin de votre nom – les plus courants sont « app », « get » et « hello ». Si vous êtes une entreprise de services, vous pouvez essayer d’ajouter votre offre dans le nom.
 
  • Regardez les réseaux sociaux. Après avoir vérifié le nom de domaine, regardez sur Namechk pour voir si le nom que vous voulez est pris dans les réseaux sociaux, en particulier sur les canaux que vous comptez utiliser pour développer votre entreprise.
 

Si le nom exact de l’identifiant n’est pas disponible (scénario probable), il existe quelques solutions faciles à essayer, comme l’ajout d’un mot ou le soulignement. Là encore, vérifiez le contenu des pseudonymes qui apparaissent dans vos recherches pour voir qui d’autre utilise le nom.

5. Assurez-vous que vous l'aimez

Il va sans dire que vous devez aimer votre nouveau nom d’entreprise et vous sentir en confiance pour le mettre au monde. C’est pourquoi nous vous recommandons de réfléchir à de nombreuses idées et de prendre le temps d’y réfléchir avant de vous décider pour un gagnant – ne vous attendez pas à un succès du jour au lendemain !

C’est la dernière chose à retenir : Les entreprises changent sans cesse de marque, mais cela coûte du temps et de l’argent. Faites de votre mieux pour trouver le bon nom dès la première tentative afin de vous assurer que votre entreprise démarre sur les chapeaux de roue.

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Qu'est-ce qui fait un bon nom d'entreprise ?

Il y a quelques éléments clés pour un nom d’entreprise vraiment accrocheur.

  • Evoque un sentiment : Louis Vuitton transmet la qualité et le luxe de ces produits par son seul nom. Essayez de créer un sentiment en utilisant des mots imaginatifs et très visuels.
 
  • Ça sonne bien : Un bon nom d’entreprise a une sonorité. Certains noms mélangent des constantes et des voyelles comme Aritzia, tandis que d’autres utilisent le rythme pour créer un sentiment de fluidité comme Flora et Fauna. Avant de finaliser votre nom de marque, dites-le à voix haute et utilisez-le dans la conversation et écoutez comment il roule sur la langue. Essayez d’utiliser moins de 5 syllabes si vous le pouvez !
 
  • Parle à votre public : Un nom d’entreprise fort résonnera sur son marché. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise de technologie, vous pourriez vouloir jouer sur les mots dans votre secteur. 1Password et CodeCov en sont de bons exemples.
 
  • Mémorable : Dans le monde du défilement infini, vous pouvez avoir un produit mémorable ou une publicité tape-à-l’œil, mais cela n’aidera pas votre client s’il ne se souvient pas de votre nom de marque lorsqu’il essaiera de vous consulter plus tard. Qu’est-ce qui rend le nom d’une entreprise mémorable ? Il a du rythme ou de la répétition, il est un peu abstrait ou excentrique, il n’est pas trop long et, bien sûr, il est bien mis en valeur par un logo.

Conclusion

Le choix d’un nom peut être difficile lorsqu’on veut créer une entreprise, mais ce n’est pas quelque chose qui doit vous angoisser ! N’oubliez pas de demander l’avis et les idées de vos amis, de votre famille ou même de vos clients potentiels. C’est toujours une bonne idée d’obtenir quelques points de vue différents.

Un nom d’entreprise n’est qu’une première étape vers la création d’une marque. Bien qu’elle donne une bonne première impression à votre entreprise, c’est à vous de répondre aux attentes des clients et de mener votre entreprise au succès.

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