Comment concevoir un logo minimaliste qui fonctionne ?

logo minimaliste

Il n’est pas beaucoup plus minimaliste que le classique Swoosh de Nike. Le design est simple, iconique et il serait difficile de trouver quelqu’un qui ne sache pas ce qu’il représente. Le logo est l’entreprise.

Et il est tellement minimaliste. Ce même concept est à nouveau à la mode dans la conception de logos. Les logos minimalistes sont la chose “à la mode”, des marques aux badges sur les pages d’accueil des sites web. Que vous ayez un logo ou non, il existe de nombreuses façons d’intégrer ce style de logo minimaliste dans votre travail de conception.

Faites-le en noir et blanc

logo noir blanc minimaliste

La clé d’un logo minimaliste est le noir et blanc. Un bon logo minimaliste commence par ces couleurs, se lit en noir et blanc, puis on peut avancer avec des éléments colorés. Mais si le logo ne fonctionne pas sans couleur, il ne fonctionnera probablement pas de manière minimaliste.

(C’est en fait une bonne chose à laquelle il faut penser pour la plupart des designs).

Commencez par ce cadre et réfléchissez aux éléments supplémentaires que vous allez ajouter. La couleur, un dégradé ou une autre texture devrait venir après que le concept de base du logo soit terminé.

Essayez un design fantaisiste

logo fantaisiste minimaliste

Les éléments de design fantaisistes sont assez à la mode en ce moment, alors allez-y en créant un simple gribouillis dans le cadre de votre logo.

Une ligne courbée, ou un groupe de lignes, peut devenir un élément emblématique de votre identité, servir à mettre en valeur des lettres ou des mots spécifiques dans votre logo et servir de marque secondaire lorsqu’un logo complet est trop grand pour l’espace. Pensez à différentes façons de développer un gribouillis ; il peut s’agir d’une ligne ou d’une spirale ou encore d’une forme complètement libre.

Ce qui est bien dans ce concept, c’est que vous pouvez vraiment vous approprier le style que vous choisissez avec un élément dessiné à la main ou quelque chose que vous créez numériquement. Les styles esquissés sont une option populaire qui peut fonctionner avec un dessin contenant d’autres éléments illustrés ou dans un cadre plus traditionnel avec des photos ou des fonds texturés.

Créer un logotype

logo mode calvin klein

En cas de doute, ne cherchez pas plus loin que votre nom de marque (ou votre propre nom si vous travaillez sur un projet de portefeuille). Misez sur le lettrage pour créer un logotype avec du style.

Optez pour un style de caractères à la mode – comme le vintage – ou tordez et pliez les lettres pour développer quelque chose de plus personnalisé. Ce qui est bien avec un bon logotype, c’est qu’il peut durer longtemps et apporter une grande valeur ajoutée à votre marque.

Contrairement à d’autres tendances qui peuvent aller et venir, les logotypes sont utilisés et développés de manière assez cohérente pour diverses applications.

Choisir un design Rétro

logo ecriture vintage

L’idée de créer des éléments pour un design minimal n’est pas nouvelle. Ce concept classique a tendance à perdre de sa popularité. Faites le tour de la dernière époque du minimalisme et combinez l’ambiance de cette époque pour un logo funky et rétro.

Les styles minimalistes rétros ont tendance à se concentrer sur des polices de caractères simples aux lignes pures, comme un cercle autour de la police. Les traits fins et les styles esquissés sont également révélateurs de cette période.

Ajoutez à cela des combinaisons de couleurs avec des tons sépia ou des choix de couleurs vives et néon, et vous obtiendrez une ambiance particulière pour les années 1980. Ce qui est bien avec les concepts rétro, c’est qu’on peut revenir en arrière et puiser dans une variété d’époques ; avec le minimalisme, cela pourrait même signifier revenir 100 ans en arrière !

S'en tenir aux formes géométriques

logo geometrique minimaliste

Il n’y a rien de plus reconnaissable qu’une forme géométrique. Commencez par concevoir un logo avec un cercle, un carré ou un triangle et construisez-le en utilisant une ou plusieurs formes ensemble.

Une forme géométrique est plus qu’un simple moyen d’attirer les utilisateurs dans le logo. La forme (ou la combinaison de formes) que vous choisissez peut également communiquer beaucoup de choses.

  • Les cercles : Comme les cercles n’ont pas de début ou de fin distincts, ils impliquent un mouvement (comme une roue). La forme est considérée comme ayant une association féminine et est liée à l’amour, à l’énergie et au pouvoir. Les cercles suggèrent également l’infinité et l’harmonie.
  • Les carrés : La forme commune crée un sentiment d’égalité et de conformité. Elle est stable et confiante. À l’inverse, cette forme étant si commune, elle peut parfois être considérée comme ennuyeuse ou banale.
  • Triangles : La forme peut impliquer de la stabilité, de la puissance et de l’énergie lorsqu’elle repose sur une base solide. Mais elle entraîne des sentiments de conflit, de tension et de nervosité lorsque la base est à l’envers ou semble instable.
  • Les croix : Les croix symbolisent la religion ainsi que la santé, l’espoir et l’équilibre.

Ne l'embellissez pas

Voici maintenant le conseil le plus important de tous lorsqu’il s’agit de réfléchir à des styles de logo minimaux – ne l’embellissez pas.

Il existe de nombreuses façons de créer quelque chose de simple, de créatif et de beau, mais dès que vous embellissez le dessin “juste parce que”, le concept minimaliste sera ruiné. Au cours du processus de conception, vous voudrez probablement adopter l’approche inverse et regarder continuellement vos croquis et vos maquettes et essayer de déterminer des moyens de retirer davantage d’éléments du dessin.

Pensez en termes de planéité et essayez de créer quelque chose qui fonctionne, qui est lisible d’un seul coup d’œil et qui semble approprié à votre message sans aucun extra. Un mentor m’a donné un jour ce petit conseil : “Pour un design vraiment minimal, essayez de dessiner le logo sans jamais retirer votre stylo du carnet. Si vous y parvenez, le design est vraiment minimal”.

Bien que ce conseil ne fonctionne pas toujours, c’est un bon point de départ. Cet exercice vous aidera à mieux réfléchir à tous les éléments du design et à mieux rationaliser le concept. Essayez-le avec une nouvelle idée ou mettez votre logo actuel à l’épreuve.

Conclusion

Le minimalisme est un style intemporel. Quelles que soient les tendances, un simple logo sera presque certainement adapté au design. (C’est pourquoi Nike a conservé la même marque Swoosh pendant des décennies).

Un logo simple est facile à retenir, à identifier d’un seul coup d’œil et constitue un outil formidable pour vous aider à entrer en contact avec les utilisateurs. Le plus délicat est qu’un logo peut vous venir en un clin d’œil et résister au temps ou prendre des années à perfectionner. Alors prenez votre temps, créez avec détermination et trouvez la marque parfaite. (Assurez-vous simplement de vous amuser en expérimentant en cours de route).

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