Comment créer un logo unique ?

logo unique

Votre logo est la première ligne de marketing de votre entreprise. Il est présent partout, des cartes de visite aux panneaux d’affichage, alors bien sûr, créer quelque chose de différent et d’expressif est l’objectif de chaque propriétaire d’entreprise. Vous aspirez à un symbole unique, audacieux ou fantaisiste, qui représente votre entreprise de manière appropriée, bien entendu. Alors vous dites à votre créateur : “Je veux quelque chose comme Apple ou Nike.”

Soupir.

La paume de la main sur le front, il vous répond : “Pouvez-vous me donner plus de détails sur votre entreprise, s’il vous plaît ? Quel est votre produit de marque ? Quel est votre client cible ?”

Croyez-moi, on demande à votre designer de créer un logo de calibre Apple ou Nike tous les jours. Cette demande pose deux problèmes fondamentaux : 1) la création d’un logo unique qui n’a pas de lien évident avec votre entreprise peut être risquée. 2) les logos Apple et Nike ne sont pas aussi arbitraires que la plupart des gens le pensent – il y avait une méthode à cette folie.

Histoires d'origine de certains logos uniques

Apple

Une pomme mordue n’a rien à voir avec les ordinateurs, n’est-ce pas ? Comme une pomme n’a pas de lien évident avec les ordinateurs, la plupart des gens supposent que le logo emblématique d’Apple est complètement arbitraire. Mais lorsque vous regardez le logo original conçu en 1976 par Ronald Wayne, vous verrez que le dessin comprenait une esquisse de Sir Isaac Newton assis sous le pommier ; celui qui a fait tomber le fruit qui allait changer la science pour toujours.

logo apple histoire

Grâce à ce logo détaillé, Apple espérait s’aligner sur l’un des plus grands leaders d’opinion de tous les temps – ce qui n’est pas une mauvaise chose. Mais le logo était trop chargé. Sa conception complexe et détaillée ne se traduisait pas bien sur les différents supports sur lesquels il serait apposé, comme votre écran d’ordinateur. Apple est tombé dans un piège courant de la conception de logos innovants (et non intuitifs) : prendre un chemin bien trop cérébral.

Pas plus d’un an plus tard, Steve Jobs a cherché un logo plus moderne. Fidèle au thème sous-jacent d’une pomme qui change le monde de la science, (avec quelques itérations en cours de route) le logo actuel de la pomme argentée est né.

logo-apple-argenté

La morsure ? Rien de trop intelligent ici, du moins au début. Rob Janoff, le designer, voulait s’assurer que les gens sachent que c’était une pomme et non une tomate. Cette “morsure” est une belle pièce de théâtre sur “octet”, c’était juste un coup de chance.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’histoire de APPLE, lisez notre article qui raconte tout le parcours de cette marque mythique.

Nike

Les gens du monde entier, de tous âges, voient la Nike Swoosh et pensent immédiatement au géant des vêtements et accessoires de sport – un rêve de logo devenu réalité. Mais le logo était-il l’œuvre d’une grande entreprise de publicité ou de design ? Pas du tout. 

Le tristement célèbre Swoosh est le produit d’une étudiante en design de premier cycle, Carolyn Davidson, qui a été chargée par l’un des fondateurs de Nike (la société d’origine était Blue Ribbon Sports), Phil Knight, de créer une bande pour une nouvelle ligne de chaussures qui “transmettait le mouvement”. 

Davidson a été payé 35 dollars pour ce travail. Le reste, c’est de l’histoire, en quelque sorte. Au départ, Phil Knight n’était pas fou du design, mais il a fini par se rallier à cette idée, donnant au design la position ultime – le logo de l’entreprise.

Lisez notre article sur l’histoire unique de NIKE.

logo-nike-noir

Pourquoi explorer l'histoire de l'origine d'un logo ?

Comprendre comment les logos originaux ont vu le jour, en examinant les conceptions initiales et les erreurs commises en cours de route, peut vous aider à mettre au point un processus pour la conception de votre propre logo unique.

La conception d’Apple a commencé par le désir de s’aligner sur la pensée scientifique de pointe. Nike voulait que la bande de la chaussure transmette le mouvement. Que voulez-vous que vos clients pensent ou ressentent lorsqu’ils voient votre logo ? La première étape de la conception d’un logo est de se poser cette question !

Pensez-y de la manière suivante : si vous êtes avocat, il n’est peut-être pas judicieux d’utiliser la “balance de la justice” dans l’une de vos marques car c’est le symbole le plus utilisé dans l’industrie. Cela ne vous distinguera de personne. Mais vous devrez peut-être approfondir un peu pour découvrir ce que vous voulez vraiment transmettre avec votre logo.

Peut-être croyez-vous vraiment que le stylo est plus puissant que l’épée et que vous pouvez aider vos clients à éviter de dangereuses confrontations par une action en justice écrite ? C’est très bien ! Le stylo et l’épée ne sont pas des balances de justice. Vous vous dirigez vers une perspective unique – un brainstorming dans la bonne direction.

L'histoire d'un petit magasin de surf hawaïen

Town & Country Surf a été créé en 1971 à Pearl City, Hawaii. Le logo de la plupart des magasins de surf renvoie directement à des planches de surf, des vagues et des couchers de soleil étonnants dans leur logo. Mais le logo de Town & Country Surf a fait l’impasse sur tout cela.

Town & Country Surf ne ressemble en rien à une planche de surf, mais le symbole yin-yang est emblématique de la culture hawaïenne et internationale du surf.
Leur utilisation du symbole yin-yang n’est pas typique pour une entreprise de surf. Alors, à quoi pensaient-ils ?

creation logo unique

Si la ville est le yin, le pays est le yang. Si le yin est doux, le yang est fort. Si le yin est léger, le yang est sombre. Le symbole inclut tout le monde. Les surfeurs viennent de tous les horizons, c’est donc une approche très zen de la conception de logo.

Maintenant, regardez les courbes du yin-yang : elles peuvent représenter des vagues si vous le souhaitez, ce qui fait entrer en ligne de compte toute l’histoire du surf. Traduction : les surfeurs de tous les horizons sont les bienvenus pour surfer sur les vagues.

Le logo fonctionne. Cette petite entreprise est devenue une sensation internationale qui fait plus que vendre des planches de surf. Les motifs de ses t-shirts sont très appréciés à Hawaï, en Australie et au Japon.

Alors, comment faire un logo unique ?

Ne soyez pas pressés de concevoir un logo sympa en espérant qu’il devienne un aimant à marchandises. Un logo original et intemporel prend du temps. Concentrez-vous sur ce qui rend votre produit ou service unique et ne pensez pas seulement à ce que vous faites, mais aussi à la raison pour laquelle vous le faites. En vous plongeant dans le processus de création de votre logo idéal, gardez ces conseils de conception à l’esprit :

1. Allumer l'inspiration

Qu’est-ce qui vous a incité à créer votre entreprise ? C’est cette réflexion qui peut vous amener à concevoir un logo inattendu (pensez à Newton dans le logo original d’Apple). Si vous êtes une nouvelle marque de lait aux amandes, vous pourriez envisager de jouer avec le concept de lait ou de laiterie – comment votre marque aborde-t-elle la catégorie différemment ?

Peut-être pouvez-vous créer une mascotte ludique : Super Almond (amande avec une cape et un masque ?) pour rivaliser avec les vaches fatiguées qui représentent les produits laitiers traditionnels.

2. Connaissez votre public

Qui servez-vous ? Town & Country Surf a compris que de nombreux surfeurs souscrivent à tout ce que le symbole du yin-yang représente : l’unité, l’équilibre et le lien avec la mer. Êtes-vous en contact avec les motivations et les valeurs fondamentales de votre public cible ?

3. Faites confiance à votre designer

Une fois que vous avez fait les recherches et le brainstorming nécessaires, partagez vos conclusions avec votre designer, puis prenez du recul et laissez le faire son travail. Lorsque vous êtes dans la forêt, il peut être difficile de voir autre chose que des arbres. Votre concepteur examine l’ensemble du concept depuis le haut de la forêt et son travail consiste à développer vos concepts clés pour en faire quelque chose de spécial. Faites confiance à son instinct.

Le logo initial d’Apple a été créé par l’un des fondateurs. Il a été redessiné des décennies plus tard par un designer professionnel qui a conservé l’essence du concept original tout en intégrant la sensibilité esthétique de Steve Jobs et la direction de la société.

4. Être flexible et adaptable

La flexibilité est la clé de la conception d’un logo. Les logos Apple et Nike que nous connaissons et aimons aujourd’hui n’ont pas connu des débuts aussi prometteurs. Souvenez-vous, le Swoosh bien-aimé était une simple bande de chaussure pour une société qui ne s’appelait même pas encore Nike. Votre logo n’a pas besoin d’être parfait aujourd’hui ! 

Au fur et à mesure que votre entreprise et votre marque se développeront, vous pourrez voir et tester ce que les clients aiment – et n’aiment pas – de votre logo. Cela ne veut pas dire que la refonte d’un logo est une entreprise facile, mais il se peut que les entreprises y passent plus d’une fois dans leur vie. De Pepsi à Facebook, de nombreuses marques ont actualisé leur logo pour suivre l’évolution des temps, les progrès technologiques et les changements dans leurs produits, services ou clientèle.

5. Suivre l'évolution de la technologie

Certaines entreprises ont investi dans la refonte de leur logo pour suivre l’évolution constante du monde numérique. Vous êtes peut-être déterminé à faire quelque chose de différent avec votre logo, mais assurez-vous que votre conception unique peut résister à n’importe quel espace numérique, de l’écran d’un smartphone à la poignée de Twitter et tout ce qui se trouve entre les deux.

Conclusion

Vous avez maintenant les éléments de base qui vous permettront de vous lancer dans la conception d’un logo unique. Prenez des risques, mais soyez conscient. Inspirez-vous, mais soyez pratique. L’adaptabilité est la clé et la flexibilité est la règle.

Vous avez tout compris !

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