Comment évaluer la qualité d'un logo ?

evaluer qualité logo

En tant que première et plus importante déclaration de votre marque, la conception d’un logo de qualité est l’un des véhicules les plus essentiels au succès de votre marque. Que vous construisiez une nouvelle marque ou que vous rafraîchissiez une marque existante, l’évaluation de la qualité de votre logo est une étape importante à franchir.

 ➤ Précisons une chose : la “bonne conception d’un logo” est subjective. Les goûts et préférences personnels deviendront inévitablement un facteur d’évaluation de la qualité du logo. Néanmoins, il existe certains principes de conception de logo qu’un logo de haute qualité doit respecter, il est donc sage d’essayer de regarder le logo objectivement. Il faut l’arrêter et l’aborder avec un regard neuf, même s’il est difficile de prendre du recul. 

Nous recommandons de considérer le logo comme un outil de communication : il doit toujours parler clairement.

Nous sommes là pour aider à distinguer ce qui fait un logo de qualité. N’oubliez pas : que votre marque soit audacieuse et audacieuse ou raffinée et élégante, vous méritez d’avoir une bonne image – et “bonne” ne signifie pas toujours tape-à-l’œil et chère

4 questions clés à se poser lors de l'évaluation de la qualité d'un logo :

1. Le logo incarne-t-il la marque elle-même ?
2. Le logo est-il esthétique ?
3. Le logo est-il mémorisable et identifiable ?
4. Le logo est-il fonctionnel ?

Le logo incarne-t-il la marque elle-même ?

La première impression est primordiale et pour de nombreux nouveaux venus, votre logo est probablement la première expérience de qui et de quoi il s’agit. Un logo de qualité dira exactement qui vous êtes, dès le départ. Pour y parvenir, il suffit de se demander ce qui rend votre marque unique. Assurez-vous que vous êtes sûr de la réponse et que votre logo correspond bien.

 ➤ Un logo réussi aura souvent un message ou une signification intégrée qui soutient l’objectif et les buts généraux de la marque. Ici, nous allons examiner deux logos de qualité supérieure – un logo de longue date et un logo issu d’un effort de rebranding – qui transmettent tous deux un message de manière réfléchie.

logo simple fedex

FedEx utilise le même logo depuis 1994, et il est devenu un pilier de la marque dans son ensemble. Ce qui rend le logo si spécial est la flèche placée stratégiquement entre les lettres E et X. Elle ajoute de l’enthousiasme au consommateur, surtout lorsqu’il découvre ce trésor pour la première fois. La flèche soutient l’objectif et le but de l’entreprise, car celle-ci a été fondée sur le principe de la livraison rapide. 

La flèche est un élément visuel intriguant qui symbolise la rapidité et l’efficacité. L’exécution de l’espacement est absolument parfaite, et les couleurs vives se détachent joliment sur leurs emballages blancs. Le logo FedEx est honnête. Qu’attendez-vous de plus d’une compagnie maritime ?

Voyons maintenant une tournure moderne des messages à succès. Le logo du Tour de France a connu plusieurs itérations, mais il est resté constant depuis son effort de rebranding de 2002. Ce qui a rendu cette nouvelle marque si unique, c’est le changement radical par rapport aux anciens logos, qui étaient étouffants et corporatifs, pour le logo actuel, qui est artistique et aventureux.

 ➤ Le message du logo est très clair : les lettres et les symboles forment un cycliste actif sur une route. Le logo incarne l’excitation et le mouvement de cet événement sportif majeur. Et en plus de la moto, le scénario est fluide et plein de mouvement. C’est un logo athlétique avec une vision artistique : un médaillé d’or clair.

logo unique velo

 ➤ En revanche, les logos pas si grands sont ceux qui n’incarnent pas leur marque et ne font pas passer le message. Londres a accueilli les Jeux olympiques de 2012, et bien que l’événement ait suscité beaucoup d’enthousiasme et de buzz, le logo n’a pas été à la hauteur.

Les fans de sport ont critiqué les formes déchiquetées et les couleurs néon du logo. Il semblait trop rétro pour l’année 2012, et les critiques ont noté en plaisantant sa ressemblance avec les cheveux de Lisa Simpson.

logo jeux olympiques

Mais les enjeux allaient au-delà des formes et des couleurs, car ce logo ne remplissait pas non plus son objectif général : transmettre le message de l’esprit olympique. Les Jeux olympiques sont l’occasion pour les athlètes du monde entier de se rassembler pour l’amour de leur sport. Tout comme les anneaux olympiques qui s’emboîtent les uns dans les autres dans le logo principal, tout logo olympique correspondant devrait afficher un sentiment d’unité et de cohésion. 

Les pièces détachées du logo de Londres n’étaient pas à la hauteur. Ils sont apparus comme déconnectés, presque comme s’ils s’étaient disputés et s’étaient éloignés l’un de l’autre. Le célèbre cabinet de design Wolff Olins a maintenu sa création, mais de nombreux spectateurs ne sont toujours pas d’accord.

Le logo est-il esthétique ?

 ➤ Parlons d’esthétique. Un bon logo ne doit pas seulement être beau, mais il doit aussi s’acclimater à tout espace et avoir un sens de l’individualité. Un logo de qualité est adaptable dans divers environnements et unique à sa marque. Décomposons ces deux concepts esthétiques.

Un logo de qualité est adaptable

Les grands logos sont des caméléons : ils ont l’air bien partout, dans n’importe quel endroit et dans n’importe quelle palette de couleurs – tout en restant reconnaissables. La qualité du logo ne devrait pas être affectée par le fait qu’il soit grand ou petit, ou même numérique ou tangible. Il faut juste qu’elle s’adapte.

logo adidas adaptable

Adidas est une réussite unique. La marque mondiale a en fait plusieurs variations de logo similaires mais différentes à offrir, mais Adidas les fait fonctionner. Pourquoi ? Parce que ces logos ont toujours l’air bien. Bien qu’on les voit le plus souvent sur des articles portables, ils peuvent facilement travailler ailleurs (sur un ballon de football ou un sac de sport, par exemple). Ils sont évidemment sportifs (comme Adidas devrait l’être), mais ils sont surtout polyvalents.

 ➤ Contrairement à Adidas, Verizon, par exemple, a un logo difficile à adapter. Malgré plusieurs séries de redessin, le logo n’est toujours pas aussi remarquable. Un logo doit être esthétique, et celui de Verizon n’a vraiment pas grand chose à offrir en termes d’esthétique. La simplicité est une bonne chose et moins c’est plus, mais ce n’est pas un logo que vous voudriez particulièrement voir sur un panneau d’affichage, et cela ne vous ferait pas plaisir de le porter sur un T-shirt. C’est un cas où le logo d’une entreprise n’ajoute pas autant de valeur qu’il le pourrait.

logo verizon

Un logo de qualité est unique

Personne n’aime un imitateur – ou un logo générique qui se fond dans la masse. Elle peut entraîner un manque d’identité, ainsi qu’une confusion pour le consommateur.

 ➤ Pensez au logo Playboy : dites ce que vous voulez sur cette marque et son but, mais le logo est emblématique. Il s’agit indéniablement de Playboy, et il serait difficile de trouver un autre logo avec une esthétique similaire. En termes de qualité, le logo Playboy est un grand succès.

logo playboy

D’autre part, il y a Pandore. En 2017, la populaire station de radio en ligne a redessiné son logo, et le résultat ressemblait de façon choquante au logo existant pour PayPal. Le design était si référentiel que PayPal a choisi de porter plainte contre Pandora.

Lorsque l’on regarde les deux marques côte à côte, il est important de se rappeler comment les clients des deux marques utilisent généralement leurs services. Que vous écoutiez de la musique ou que vous envoyiez de l’argent à un ami, cela se passe probablement sous forme d’application sur un écran assez petit. Ce logo unique pour l’application dit au client tout ce qu’il doit savoir, immédiatement.

logo pandora
logo paypal

Les similitudes entre les logos de PayPal et de Pandore sont particulièrement déroutantes dans un environnement mobile. N’oubliez pas que de plus en plus d’interactions entre les marques se produisent dans des environnements mobiles. Ainsi, lorsque vous pensez à l’aspect unique de votre logo, n’oubliez pas ce à quoi il va ressembler dans différents cadres, comme l’icône de votre application. C’est essentiel.

Le logo est-il mémorisable et identifiable ?

Avouez-le : certains des meilleurs logos du monde sont aussi les plus identifiés. Mais être mémorable et identifiable peut signifier beaucoup de choses.

logo shell
logo-disney-noir-blanc

Pour Shell, cela signifie qu’un logo peut parler au nom de la marque sans utiliser de mots. Le consommateur moyen voit le logo Shell et sait exactement qui est la marque, de quoi il s’agit et à quoi s’attendre. Mais pour d’autres, c’est une expérience plus stratégique et plus nuancée. Le logo Disney en est un bon exemple. 

Non seulement elle est explicitement associée à la marque, mais elle utilise également une police de caractères personnalisée pour mettre en valeur sa voix globale. C’est l’expérience ultime en matière d’image de marque.

évolution logo

Il est intéressant de noter que l’un des logos mondiaux les plus mémorables et les plus identifiables a à peine changé depuis sa création à la fin des années 1800. On parle de Coca-Cola. Le logo est vraiment intemporel, et malgré de nombreuses avancées technologiques dans la culture et la société, le logo est resté constant au fil des ans. 

Même l’emballage des boissons a à peine changé, et les consommateurs apprécient toujours la nature nostalgique des bouteilles en verre. Le Coca-Cola est facile à repérer dans une foule. C’est une approche et une relation. Elle est ancrée dans l’esprit des consommateurs, jeunes et vieux, hommes et femmes, ouvriers et riches. Le Coca-Cola s’adresse à tous, et c’est ce qui le rend formidable.

N'oubliez pas qu'un logo doit être fonctionnel

En plus d’être facile à retenir, un bon logo doit être fonctionnel. À notre époque, cela signifie qu’il faut servir son objectif dans des environnements tangibles et numériques. Pensez à tous les endroits où un logo peut vivre : un T-shirt, un sac de courses, une carte de visite, un site web, une application – la liste est longue.

Pensez à ce que l’utilisateur veut voir dans un espace numérique. Plus que toute autre chose, le logo doit être pratique et facile à utiliser. Les logos basés sur des symboles sont généralement les plus polyvalents dans les deux types d’environnement .

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Ne pas sacrifier la qualité quand il s'agit de la conception d'un logo

Faire un logo de qualité revient à incarner une marque, à offrir une bonne esthétique et à être mémorable. Le moment est venu d’examiner votre approche de la qualité des logos. N’oubliez pas son impact considérable sur votre réussite globale ! Et si vous avez besoin d’un peu d’aide, adressez-vous à la communauté mondiale des designers de 99designs.

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