6 conseils pour créer un logo percutant pour votre marque

astuce création logo

La création d’un logo nécessite une touche de génie et la connaissance de plusieurs ingrédients techniques. Toutefois, les six conseils suivants vous aideront à trouver l’inspiration et vous mettront sur la bonne voie pour concevoir un logo pour votre marque.

Alors, commençons

01. Connaître votre marque

Tout comme tout bâtiment solide nécessite des fondations solides, un logo percutant a besoin de son socle. Mais de quoi s’agit-il exactement ?

Pour s’assurer que le logo se synchronise avec la marque à laquelle il est associé, vous devez commencer par connaître la marque à fond.

Qui seraient vos clients ?

Il serait très utile d’avoir une idée de votre public cible.

Si vos clients potentiels constituent une catégorie d’adolescents, vous pourriez envisager d’ajouter des éléments funky, branchés et colorés à votre logo. En revanche, il serait judicieux de tenir les cloches et les sifflets à distance si le public visé est plus âgé et/ou professionnel.

Ce n’est pas tout. Outre la tranche d’âge, essayez d’étudier leurs habitudes d’achat et de comprendre ce qui les attire et pourquoi. En fait, ce serait une excellente idée de mener une enquête sur les clients potentiels et de mesurer les réponses pour avoir une idée de leurs préférences.

Comment décririez-vous votre marque ?

Votre logo doit pouvoir refléter la nature de votre entreprise, idéalement.

Pensez à votre entreprise, recherchez ses caractéristiques uniques et essayez d’en intégrer une ou deux à l’intérieur du logo. Considérez la série de questions suivantes tout en examinant votre marque de manière plus approfondie :

  • En quoi faisons-nous les choses différemment ?
  • Quelles sont nos valeurs fondamentales ?
  • Quelles sont notre mission et notre vision ?
conception logo

Prenons l’exemple de la vision de la célèbre société de commerce – Amazon :

être l'entreprise la plus centrée sur le client sur Terre, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu'ils pourraient vouloir acheter en ligne, et s'efforce d'offrir à ses clients les prix les plus bas possibles.

Maintenant, remarquez comment la flèche du logo traduit la clause mise en évidence de la déclaration de vision. Elle commence juste au bas du A et se termine par le Z – une façon intelligente de dire au public qu’il fait des affaires dans tous les domaines de A à Z.

02. Explorez vos options

N’ayez pas honte de mettre les logos de vos concurrents sous les feux de la rampe. En particulier, classez-les en fonction de leur popularité et découvrez leurs traits et motifs communs. Cela vous aidera à relier les points entre eux et à comprendre ce qui intéresse les consommateurs. Ainsi, vous pourriez prendre une longueur d’avance dans l’innovation de vos propres produits.

J'ai alors fait ce que je savais faire. Maintenant que je sais mieux, je fais mieux.

Maya Angelou

De plus, si vous envisagez d’engager un graphiste pour votre logo, analysez les portfolios des graphistes, explorez leurs projets et optez pour celui qui promet une conception de logo abordable et de valeur.

En revanche, si vous voulez peindre vous-même ce portrait magique, n’oubliez pas d’arrondir toutes les couleurs de peinture devant vous.

Pour cela, explorons quelques-unes des façons courantes dont vous pourriez créer vos logos

I. Marque verbale

Également connu sous le nom de Logotype, une marque verbale est un type de logo basé sur une police de caractères qui représente uniquement le nom de la marque.

different type logo

Qui ne reconnaît pas le logo de la célèbre société de boissons non alcoolisées “Coca-Cola” !

L’astuce derrière ce logo emblématique est une police de caractères personnalisée et une mise en page de la marque verbale.

Cela étant dit, le logo d’une marque verbale pourrait être une entreprise risquée car toute l’essence du logo pivote sur la police – ce qui ne vous laisse pas beaucoup de marge de manœuvre.

II. Logo symbole

Ce type de logos incorpore un symbole ou une icône sans la présence d’aucun texte.

logo symbole

Si l’on considère “Nike”, le swoosh est une icône qui a résisté à l’épreuve du temps en restant mémorable, polyvalente et simple. D’autre part, il suffit d’un œil de taureau pour encapsuler le logo de Target.

Cependant, il faut se méfier du fait que ces logos ne sont généralement pas recommandés pour les nouveaux arrivants qui s’attendent à être reconnus, grâce à leurs logos, à la volée.

III. Logo de combinaison

Comme son nom l’indique, un logo combiné combine une image, un symbole ou une icône avec un texte. C’est une technique assez sûre pour concevoir votre logo car elle ne laisse pas le public deviner de quelle marque il s’agit.

logo combine

Si l’on parle des variations, vous pouvez inclure votre texte séparément, comme dans le cas de Lacoste. Au contraire, vous pouvez fusionner la partie picturale avec le texte, comme le fait Burger King, pour lui donner un aspect plus créatif.

03. Bien choisir les couleurs

Les couleurs donnent vie aux logos, comme elles le font pour tout ce qui nous entoure. Malheureusement, les couleurs peuvent aussi aspirer la vie d’un logo si elles sont choisies sur un coup de tête.

➤ Selon les recherches, les couleurs peuvent augmenter la reconnaissance d’une marque de 80 %.

Chaque couleur évoque un type d’humeur ou un sentiment unique. Votre logo peut faire des merveilles pour votre entreprise s’il comporte des couleurs qui correspondent au type de sentiments ou d’impression que vous souhaitez insuffler à votre public cible. Vous pouvez également utiliser des couleurs pour transmettre les valeurs de votre entreprise.

psychologie couleur

Une autre recherche indique que le rouge augmente le métabolisme et améliore l’appétit. Cela explique pourquoi de nombreuses marques alimentaires préfèrent inclure la couleur rouge dans leurs logos.

En revanche, le noir génère des vibrations classiques et luxueuses ; c’est pourquoi on peut le voir dans les logos de marques de luxe populaires telles que Louis Vuitton, Prada et BlackBerry.

Fait amusant : le bleu est la couleur la plus populaire pour la conception de logos. Parmi les exemples, on peut citer Facebook, Twitter, Samsung et Intel.

Maintenant que nous avons vu que chaque couleur a plus de signification que ce dont elle a le mérite, nous allons nous concentrer sur les combinaisons de couleurs.

En analysant les logos des entreprises du Fortune 500, il est apparu que la majorité des entreprises préféraient une combinaison de deux couleurs lors de la conception de leurs logos. En revanche, moins de 1 % des entreprises ont eu le courage d’opter pour cinq couleurs ou plus.

Voici la répartition complète :

  • Deux couleurs – 43%
  • Unicolore -37%
  • Trois couleurs – 14%
  • Quatre couleurs – 5%
  • Cinq couleurs ou plus – Moins de 1%

Une fois que vous vous serez décidé pour les couleurs, n’oubliez pas qu’il y aura certainement des moments où votre logo sera testé en noir et blanc. Il est donc essentiel de s’assurer que votre logo fonctionne aussi bien en noir et blanc qu’en niveaux de gris.

De plus, il est préférable d’éviter d’utiliser les dégradés, les tons et les couleurs pour marquer une distinction essentielle du logo.

Si nous prenons l’exemple de PayPal, vous pouvez remarquer comment les deux tons de bleu sont utilisés pour faire la distinction entre les deux P de PayPal. Cependant, dès que l’on regarde son homologue en noir et blanc, on peut voir l’essence disparaître et le logo se transformer en un blob absurde.

04. Rendre le système polyvalent

Il y a quelques bévues techniques qui pourraient facilement gâcher votre œuvre d’art et faire échouer vos efforts.

Pour éviter d’avoir des taches sur le paysage, rendons votre logo infaillible en mettant en lumière certains des aspects cruciaux.

Est-il évolutif ?

L’évolutivité garantit que votre logo ne perd pas son esprit lorsqu’il s’habitue à une variété d’applications. Certains logos se retrouvent sur les immenses panneaux d’affichage, et les mêmes logos se réduisent à l’échelle d’une carte de visite.

Réfléchissez à l’endroit où vous utiliserez vos logos et assurez-vous que votre logo est suffisamment adapté aux petites et grandes applications.

Pour que votre logo ne perde pas sa netteté, vous devez également le faire sur un programme vectoriel. Non seulement cela l’empêcherait d’être pixélisé, mais cela permettrait également de compléter votre logo pour certains processus qui ne traitent que les fichiers vectoriels. Il peut s’agir de broderie, de gravure sur film et de découpe de vinyle.

A quoi ressemble la police de caractères ?

Si votre logo est une marque verbale ou une combinaison de caractères, vous ne pouvez JAMAIS vous permettre d’ignorer l’importance de la police de caractères.

La première chose à considérer est donc la sélection des polices de caractères.

Saviez-vous que 73 % des entreprises du Fortune 500 comptent sur la police Sen Serif ? La raison en est simple : il est plus facile de la maîtriser.

Ce qui vous paraît attrayant peut ne pas l’être pour votre public cible. Mais si vous avez l’intention de faire preuve de créativité avec cette police, veillez à ce qu’elle ne soit pas compliquée à comprendre pour votre public.

De plus, il est essentiel de veiller à ce que votre logo soit libre de toute attache :

  • Mauvaise capitalisation
  • Trop de polices de caractères
  • Des tailles de police déraisonnables
  • Espacement incohérent

Qu'en est-il de la proportion et de la symétrie ?

Si une partie de votre logo est plus lourde que l’autre, il est préférable de l’équilibrer. Le logo Starbucks est un bon exemple des proportions des détails. Les détails du visage, de la couronne et des ailerons sont si équilibrés et cohérents qu’il est difficile pour quiconque de voler la vedette.

symetrie logo

Une autre considération importante à prendre en compte est le rapport d’aspect. Il ne serait pas intelligent de faire un logo qui soit trop horizontal ou trop vertical. Votre logo devrait fonctionner en mode portrait tout aussi bien qu’en mode paysage.

05. Ajouter une touche unique

Soyez créatifs et inventez quelque chose qui sort de l’ordinaire. Chaque logo percutant a toujours quelque chose qui le fait ressortir.

Examinons certaines des façons dont vous pourriez donner un caractère unique à votre logo

I. Image à double sens

Vous pouvez porter votre créativité à un niveau supérieur et utiliser quelques images fusionnées en une seule – le double sens visuel

logo double sens

➤ Le logo Wine Place met parfaitement en œuvre cette technique. La punaise dans l’icône fait référence au “lieu”, tandis qu’en y jetant un second regard, on se rend compte qu’elle sert aussi de verre à vin renversé.

Vous pouvez également faire apparaître votre logo avec une image obscurcie en utilisant des espaces négatifs. Les négatifs constituent des espaces et des zones autour et entre l’élément principal de votre logo.

logo espace négatif

Les logos de FedEx et du Spartan Golf Club sont deux bons exemples d’utilisation des espaces négatifs. La flèche cachée dans le logo de FedEx indique que l’entreprise est rapide et avant-gardiste. D’autre part, le Spartan Golf Club intègre magnifiquement dans son logo un guerrier spartiate et un swing de golf.

II. Une histoire derrière les rideaux

Certains des logos célèbres dans le monde impliquent plus que ce qui apparaît juste devant. Il y a certainement des histoires intéressantes derrière leurs logos.

logo histoire

➤ Le logo de la technologie Bluetooth suggère l’histoire d’un roi danois qui avait le goût de grignoter des myrtilles.

➤ De même, les trois points du logo du Domino’s symbolisent les trois succursales que le restaurant possédait au total lorsque ce logo a été conçu.

En faisant vibrer une histoire avec votre logo, vous donnez à votre marque l’occasion de faire parler le public et d’établir un lien émotionnel avec lui.

III. Un design intemporel

Si vous voulez que votre logo dure pendant les 100 prochaines années, n’acceptez pas d’y ajouter quelque chose qui finirait par disparaître.

logo intemporel

Le Continental Valet Services dispose d’une clé dans la conception de son logo. C’est une mauvaise idée si l’on recherche la longévité, car de nombreuses voitures modernes ne sont pas équipées d’une clé.

Les chevaux, par contre, ne s’effaceront pas, bien sûr, mais le style polygonal n’est peut-être pas une option à la mode dans les années à venir.

06. Garder la simplicité et l'équilibre

Selon Pam Moore, 5 à 7 observations suffisent pour que n’importe qui se familiarise avec un logo. Plus votre logo est simple, plus il sera facile de le rendre mémorable pour le public cible. C’est là tout l’intérêt, n’est-ce pas ?

La capacité de simplifier signifie éliminer le superflu afin que le nécessaire puisse parler.

Hans Hoffman

Vous devrez travailler dans un espace limité et y apporter à la fois du style et de la substance. Si un aspect de votre logo ne joue pas un rôle important dans l’interaction avec le public, supprimez-le.

logo simple

Une étude a été menée dans laquelle 156 personnes ont été amenées à dessiner certains logos de leur mémoire. Le logo de IKEA a été dessiné avec la plus grande précision. Un coup d’œil rapide sur le logo et vous comprenez pourquoi il en a été ainsi.

En outre, il faut éviter d’encombrer vos logos avec des effets de surimpression. Non seulement ils perdraient leur essence dans la version noir et blanc, mais cela pourrait donner l’impression au public que la société est prétentieuse.

logo basique

➤ Des logos comme ceux d’Apple et de McDonalds sont la quintessence de la simplicité. De plus en plus de marques affinent leurs logos et s’orientent vers la simplicité.

Conclusion

La créativité n’a pas de limites. Ainsi, une fois que vous vous trouvez dans une position où vous connaissez toutes les règles et tous les conseils, il n’y a aucun problème à prendre des décisions audacieuses et à faire le saut de la foi.

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