5 conseils pour corriger un mauvais logo

conseil mauvais logo

Combien de fois êtes-vous entré dans un projet où le logo est de mauvaise conception ? Des dessins bitmap. Mauvais choix de couleurs. Manque de contraste. Typographie inappropriée. Une forme qui ne fonctionne nulle part. Voici comment corriger un mauvais logo.

Il y a tellement de problèmes lorsqu’il s’agit d’une mauvaise conception de logo. Et vous en reconnaîtrez un à la minute où vous le verrez. Ces mauvais exemples de conception ont tendance à ressortir comme un pouce endolori.

Mais pouvez-vous faire quelque chose ? Si le client n’est pas amoureux de la misérable marque, vous pouvez faire quelques corrections rapides pour au moins transformer le logo en quelque chose d’un peu plus utilisable. Voici quelques conseils (à commencer par un collage de mauvais logos !) et des exemples de solutions rapides qui peuvent aider à améliorer un logo.

Comment corriger un mauvais logo ?

Il n’est pas toujours possible de définir un mauvais logo, mais vous en reconnaîtrez certainement un quand vous le verrez.

1. Redessinez-le

L’un des problèmes les plus courants de “mauvais logo” est le type de fichier inapproprié. Il y a encore des gens qui achètent des logos à 5€ en ligne et qui se retrouvent avec… enfin, un logo à 5€ !

Ces logos sont le plus souvent inutilisables pour autre chose que les petites applications numériques car il s’agit souvent de petites images bitmap. (Il est impossible de les utiliser sur un projet d’impression ou sur un grand écran à haute résolution sans qu’ils ne se décomposent). Ce n’est pas idéal dans tous les sens du terme.

Mais vous pouvez faire apparaître ce logo dans Illustrator et le redessiner de manière à disposer d’une version vectorielle utilisable pour travailler. Voici comment faire en un clin d’œil :

  • Commencez par le plus gros fichier de logo que vous avez et séparez le texte de la marque. (Vous pouvez simplement le recadrer.) Idéalement, vous aurez une version monochrome pour travailler ici.
  • Tracez le dessin dans Illustrator. Utilisez la résolution la plus élevée ou, pour les marques simples sans beaucoup de couleurs, utilisez le réglage de couleur approprié.
  • Développez le tracé et supprimez tout espace négatif.
  • Nettoyez les courbes et les bords rugueux manuellement.
  • Ajoutez de la couleur au logo si vous avez utilisé une marque d’une seule couleur.
  • Réintégrez le texte, en faisant correspondre les polices de caractères le plus étroitement possible.
  • Bien que cela puisse sembler beaucoup de travail pour un mauvais logo, cela transformera le dessin en quelque chose d’utilisable. Cela peut être utile si vous avez un client avec une marque de mauvaise qualité qu’il ne veut pas revoir complètement.

2. Introduire une nouvelle police d'écriture

Un autre problème courant du logo est la police d’écriture. Parfois, le ton du lettrage et de la marque ne correspondent pas.

Une simple modification de la police d’écriture peut faire une grande différence. (Parfois, le simple crénage de quelques paires de lettres peut corriger un dessin de logo qui se déforme).

Lorsque vous choisissez la police d’écriture d’un logo que vous voulez corriger, il est généralement préférable de s’en tenir à des caractères simples et lisibles. Si vous réparez un logo, il y a probablement déjà beaucoup de choses à faire. Votre objectif est de le rendre moins chargé et un peu plus élégant.

Essayez les options de majuscules et de minuscules jusqu’à ce que vous trouviez la bonne taille.

typographie logo

3. Ajuster la couleur

Une palette de couleurs périmée ou manquant de contraste peut briser un logo en un instant. Si la marque et la typographie sont saines, envisagez une révision de la palette.

La plupart des logos n’ont besoin que de quelques couleurs. Recherchez des options qui s’appuient sur la théorie des couleurs et même sur la science pour obtenir quelque chose qui plaira aux utilisateurs. (Nous avons notre propre guide sur la science de la couleur).

L’autre option consiste à supprimer complètement la couleur. Pensez à la façon dont le logo est utilisé. S’il est principalement utilisé avec d’autres éléments en couleur tels que des photos ou des arrière-plans clairs, un logo en noir ou blanc uniquement pourrait être une meilleure option.

Cela permet au logo de s’intégrer dans le reste du dessin, aide à créer une cohésion visuelle et élimine le sentiment de choc qui se produit lorsque vous forcez les choix de dessin à faire fonctionner plusieurs éléments en couleur les uns avec les autres (comme les ombres sombres ou la boxe).

couleur logo

4. Supprimer les éléments

De nombreux concepteurs de logos amateurs essaient de mettre trop de choses dans la marque, ce qui donne un mauvais logo. Le moyen le plus simple de remédier à ce type de mauvais logo est de commencer à enlever des éléments.

Il faut s’en tenir à un élément iconique ou artistique et à un bloc de texte pour le logo. Évitez de mélanger des icônes dans la typographie – une erreur bien trop courante – et n’utilisez pas de clipart pour représenter votre marque. (C’est la façon la plus rapide de crier “Je n’ai aucune idée de ce que je fais”).

En cas de doute, un simple logotype peut suffire. Utilisez le nom de la marque pour créer une représentation textuelle simple de la marque. Pensez au nombre de grandes entreprises que vous connaissez par un style de texte – Disney, Coca-Cola, Gap. Ne forcez pas un élément d’image quand il n’y a pas de solution naturelle.

5. L' icône

Les icônes surdimensionnées sont un élément de design assez tendance qui peut vous aider à rationaliser un logo. Réorganisez les parties dans un élément de style de badge avec une icône et du texte.

Ce qui est bien avec ce traitement, c’est qu’il vous obligera à réfléchir à la manière de simplifier le design. L’utilisation d’un élément de style badge permettra également de placer le logo dans une sorte de conteneur, ce qui peut faciliter son utilisation dans le cadre de différents projets.

Lorsque vous fixez un mauvais logo avec un style d’icône, pensez à la manière de le faire fonctionner comme une forme dans les endroits où il sera couramment utilisé. Les formes de logo carrées et rondes sont les plus faciles à utiliser en ligne car elles s’intègrent parfaitement dans les zones d’image de profil des pages de médias sociaux. Cette forme peut être un peu plus délicate pour les sites web dont les zones d’en-tête sont peu profondes.

Dans cette optique, vous pouvez envisager de créer un logo carré empilé et une version plus horizontale afin de disposer d’options d’utilisation.

icone logo

Conclusion

Bien qu’il n’y ait pas de règles définies pour faire un bon logo – les goûts et les tendances peuvent varier – la plupart des gens peuvent repérer une mauvaise marque. Et si ces marques ne sont pas parfaites, quelques solutions rapides peuvent les rendre plus utilisables.

Travaillez avec vos clients sur des projets pour tirer le meilleur parti de ce qu’ils ont, et peut-être pourrez-vous les vendre sur une marque ou un logo rafraîchis en cours de route.

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