8 conseils pour créer un logo à des fins précises

astuce logo

Avec autant de concepts, de tendances et d’exemples de conception de logo, comment faire le tri dans tout ce fouillis pour créer un logo qui a un but pour notre marque ou notre entreprise ?

Ce n’est pas toujours une tâche facile. Les meilleurs et les plus mémorables des logos ne sont pas seulement bien conçus, ils ont une signification utile qui crée un lien entre la marque et l’organisation qu’elle représente.

Cela peut se produire rapidement avec une marque dont la popularité croît rapidement ou régulièrement au fil du temps, au fur et à mesure qu’une marque est établie.

Voici quelques éléments de réflexion à prendre en compte lorsque vous vous attaquez à la création (ou à la recréation) d’un logo pour qu’il ait un sens.

1. Un logo doit pouvoir être identifié

Lorsque vous planifiez la marque de votre logo ou de votre marque, pensez d’abord à l’utilisateur. Approchez-le comme vous le feriez pour un problème d’UX.

Un logo doit être identifiable de manière à relier le symbole à l’entreprise ou à la marque. Vous n’avez pas besoin de voir le mot Nike pour connaître le swoosh ou Airbnb pour comprendre le A qui fait la boucle. Pensez à l’icône universelle pour le recyclage, ci-dessus. Vous reconnaîtriez cette marque n’importe où et sauriez exactement ce qu’elle signifie.

logo identifiable

L’élément clé de l’identification est votre public cible.

Pensez à une marque avec laquelle vous interagissez tout le temps. Vous pouvez probablement repérer le logo rapidement, en sachant exactement ce qu’il signifie. Mais ce n’est peut-être pas aussi universellement vrai qu’une grande marque. Quoi qu’il en soit, elle est tout aussi efficace. Le logo est identifiable par le public qu’il sert.

2. Il devrait être moderne mais pas trop à la mode

Pour être en phase avec le public, un logo doit avoir un aspect et un toucher modernes, mais ne doit pas être trop tendance. C’est surtout pour protéger la marque.

Un logo à la mode vous obligera à le redessiner fréquemment si les tendances changent, afin que le design ne soit pas dépassé. Comment allez-vous établir un design de marque utile et mémorable s’il est en constante évolution ?

Le logo Spotify, ci-dessous, est un bon exemple car il a un style plat et une couleur vive – deux éléments de design à la mode – mais la marque n’est pas trop tendance. Le cercle est quelque chose qui semble pouvoir tenir dans le temps si les tendances changent.

logo moderne

3. Un logo devrait me dire comment me sentir

Vous identifiez-vous avec le logo ? Vous avez peut-être même un autocollant avec le logo sur une bouteille d’eau ou un étui de téléphone.

Le lien ou le sentiment d’appartenance à une communauté, relie les gens à une marque sur le plan émotionnel. Cela peut se faire par la couleur ou l’image. (Pensez au sourire sous le mot “Amazon”. Il s’agit de créer la bonne émotion. Le shopping rend heureux).

logo sentiment

4. Il doit être reliée à votre entreprise/marque ou organisation

Votre logo dit-il quelque chose sur votre marque ou votre entreprise ? L’image est-elle liée à ce que vous faites ?

Même quelque chose d’aussi simple que l’inclusion du vert pour une marque respectueuse de la nature ou l’utilisation d’une police de caractères funky pour quelque chose de nouveau et d’innovant peut aider à établir l’objectif de votre entreprise. Les gens perçoivent des dizaines d’indices visuels et ces petites choses peuvent communiquer beaucoup.

Faites attention à ne pas en faire trop. Il n’est pas nécessaire de créer une fresque complète décrivant votre entreprise pour un logo. Des indices subtils peuvent être beaucoup plus efficaces.

logo organisation

5. Cela devrait créer une impression

Un logo qui a un but précis crée une impression. (Dans l’idéal, ce sera une impression positive).

L’impression durera dès la première fois que quelqu’un voit votre logo – s’est-il engagé ou a-t-il ignoré ? – et peut influencer la relation qu’il établit avec votre marque.

Même si vous n’êtes pas censé juger un livre à sa couverture, pensez à la fréquence à laquelle cela se produit. Vous achetez un produit ou vous enquêtez sur une entreprise parce qu’un élément de son apparence vous plaît. L’impression a probablement commencé avec un logo.

6. Un logo doit être simple

La conception d’un logo doit être simple. Il suffit de penser à la rapidité avec laquelle la marque sera identifiée, reliant votre marque à sa mission et à son objectif global par les utilisateurs.

Un logo complexe peut être difficile à lire et à comprendre, ce qui peut entraver ce que vous voulez que les gens voient et enlever à votre marque.

Un logo simple peut se démarquer dans un univers visuel très chargé. Beaucoup d’espace, une couleur simple et une esthétique globale intéressante peuvent contribuer à attirer l’attention sur votre image, plutôt que de l’éloigner.

(RED) a un design simple qui est devenu synonyme de recherche sur le sida. Ce design simple comprend un mot simple et une couleur unique. Notez qu’un logo simple peut être basé sur du texte ou sur une image.

logo simple

7. Il devrait montrer ce que vous représentez

Si le but principal d’un logo est d’identifier et d’établir votre marque, il peut également représenter ce qui vous tient à cœur. Un logo utile communique également ce que vous représentez.

Cela peut être une tâche difficile pour une marque qui est censée être simple et mémorable, intemporelle et flexible…

Mais c’est faisable.

8. Un logo doit être flexible

Compte tenu des nombreux besoins et utilisations d’un logo aujourd’hui – imprimé, en ligne, statique, dynamique, de formes variées – le design doit être suffisamment flexible pour montrer la marque de différentes manières.

Cela s’applique à la forme du logo ainsi qu’à la couleur et à la capacité d’adaptation à des situations spécifiques. Votre logo peut-il servir à plusieurs fins ? Les utilisateurs vous connaîtront-ils toujours, vous et votre marque, si vous procédez à ces ajustements ?

Il s’agit de créer une flexibilité dans le logo et la marque.

Notez comment le logo Windows, ci-dessus, a évolué au fil des ans. Le design offre juste assez de flexibilité pour que les changements de couleur ou de structure des formes ne le rendent pas méconnaissable.

logo flexible

Conclusion

Pour créer un logo avec un but précis, commencez par ce que vous voulez que les gens sachent sur votre marque ou votre entreprise. Ensuite, intégrez tous les locataires d’une bonne conception visuelle pour y parvenir.

Un logo ou une marque n’explosera probablement pas du jour au lendemain, mais si vous établissez un lien avec les bonnes personnes et que le message visuel résonne avec elles, vous faites quelque chose de bien.

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