Définition d'un logo et à quoi sert il ?

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Au quotidien, nous sommes bombardés de logos. Ils sont sur nos vêtements, nos voitures, nos téléphones, nos rues, à peu près partout où nous regardons. Alors, qu’est-ce qu’un logo exactement, sa définition ?

Définition d'un logo

Un logo est un symbole, un nom ou une marque d’une entreprise. Les logos sont utilisés par les entreprises car ils représentent une image concise de l’entreprise. Une image, comme on dit, peut dire mille mots. Les gens trouvent généralement plus facile de se souvenir d’une simple image plutôt que de mots. 

Nos yeux sont attirés par les objets visuels et les logos bien conçus ajoutent un attrait visuel aux documents imprimés et aux pages Web.

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À quoi sert un logo?

Ils sont le visage d'une entreprise, d'un produit ou d'un service

Le rôle principal d’un logo est d’identifier… N’oubliez pas ceci, car il l’emporte sur tous les autres conseils que vous entendrez jamais. L’identification est ce qui compte vraiment. C’est ça.

Les tendances vont et viennent, les outils et techniques de conception évolueront, ce que nous percevons comme un logo peut même changer radicalement avec le temps, mais pour toute l’éternité, le but le plus important d’un logo restera toujours celui-ci: identifier la personne, le produit, entreprise ou service pour lequel vous le concevez.

Lorsque vous mettez votre logo sur quelque chose, vous lui donnez officiellement «le sceau d’approbation». Et tout comme les critiques de cinéma, les critiques gastronomiques et les autres critiques, cela signifie quelque chose.

En ayant votre logo sur quelque chose, vous garantissez qu’il est à la hauteur de la promesse que votre marque a faite et que vos clients peuvent lui faire confiance.

Les gens reconnaissent les logos. Et c’est l’une des principales choses que votre conception de logo devrait faire pour vous. Renforcez la reconnaissance et la confiance.

Pensez au logo de Nike ou Apple. Ils apparaîssent partout, et vous savez ce que c’est à chaque fois.

Votre logo doit faire de même pour vos clients.

Dès notre premier jour, nous construisons une bibliothèque visuelle dans notre esprit et commençons à associer les polices, les formes et les couleurs à des émotions et des objets spécifiques.

En regardant simplement un logo, qu’on le veuille ou non, nous porterons immédiatement un jugement et percevrons une entreprise, un produit ou un service d’une certaine manière.

Si nous pensons qu’une entreprise a l’air trop chère, trop corporative, trop amusante ou trop radicale, nous l’éviterons. De même, si le logo (et l’identité de marque associée) ressemble au type d’entreprise, de produits ou de services que nous recherchons et que nous souhaitons associer, nous nous engagerons activement avec l’entreprise et achèterons ses produits et services.

C’est pourquoi il est essentiel que le logo représente correctement l’entreprise, car vous voulez attirer le bon public.

Le logo forme les attentes de l’entreprise, et s’il ne répond pas à ces attentes, ou si l’entreprise attire les mauvaises personnes, les choses vont commencer à se détériorer – du temps et de l’argent gaspillés au service de personnes qui ne deviendront pas des clients, et potentiellement même de mauvaises critiques de clients déçus… obtenir le bon logo est important.

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Créez une bonne première impression

Avec autant d’entreprises dans le monde, une entreprise a une chance d’impressionner et d’attirer. Si la conception du logo ne parvient pas à impressionner les spectateurs dans le monde d’aujourd’hui, il est très facile d’aller ailleurs.

Certains propriétaires d’entreprise optent pour le bricolage ou utilisent des designers amateurs à bas prix, ne comprenant pas à quel point un mauvais design peut être dommageable pour eux lorsque les premières impressions sont si importantes.

J’adore le dicton «il n’y a rien de plus cher que la conception bon marché» – il résume les pertes que l’entreprise provoque en acceptant l’itinéraire le moins cher et le plus rapide.

Communiquez les valeurs de la marque et un sens supplémentaire

Bien que l’objectif premier d’un logo soit l’identité, il peut également être utilisé pour communiquer des messages et des valeurs de marque importants. Assurez-vous de rester simple… idéalement, ne vous en tenir qu’à l’idée clé.

Par exemple, le logo de la société de livraison FedEx, tout en étant immédiatement professionnel et professionnel, a une flèche astucieusement cachée dans l’espace blanc des E et X pour symboliser la vitesse et la précision. (Vous pouvez en savoir plus sur l’histoire derrière le logo fedex ici).

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Votre conception de logo vous démarque de la concurrence

Loin de nommer différentes choses pour votre entreprise, la conception de votre logo vous aide à vous différencier de vos concurrents.

Pensez à McDonalds vs Burger King. Deux chaînes de burger largement connues et reconnues.

Alors que Burger King a les meilleurs hamburgers (c’est vrai, vous m’avez entendu!), McDonald’s a sans doute le logo le plus réussi.

Je parie que vous pouvez penser au logo McDonald’s dans votre tête en ce moment. Le logo Burger King pourrait cependant être un peu flou.

Pour référence, les voici:

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Les Golden Arches l’emportent à chaque fois. Tu sais ce que c’est.

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Qu'est-ce qui fait un bon logo?

Les meilleurs logos ont tous les qualités suivantes :

1. Ils sont simples.

Les logos doivent fonctionner en noir et blanc ainsi qu’avec les couleurs que vous pouvez choisir. Ils doivent fonctionner à différentes tailles. Vous devrez peut-être placer un petit logo sur une casquette de baseball et utiliser ce même logo sur le côté d’un bus. Le logo peut être requis pour une utilisation sur un site Web ainsi que dans un journal ou à la télévision. Pour atteindre toute cette simplicité, ils doivent rester simples.

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2. Ils sont esthétiques.

Un logo peut être un traitement typographique ou un symbole (ou les deux), mais il doit être accrocheur et séduisant pour le spectateur. Le logo classique du World Wildlife Fund est magnifique.

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3. Ils communiquent une idée, un principe ou une description.

Les entreprises utilisent des logos pour la reconnaissance de la marque. La conception du logo d’Amazon (illustrée ci-dessous) a un sourire sous son nom, communiquant le bonheur de recevoir quelque chose que vous vouliez vraiment. Cette positivité est renforcée par la couleur orange vif, une couleur que j’associe personnellement à la chaleur, au plaisir et au soleil. 

Au-delà de l’évidence, le sourire est aussi une flèche, reliant les lettres A à Z, montrant qu’ils proposent une large gamme de produits – très astucieux!

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Toutes ces qualités doivent donc rentrer dans un petit logo. Comme déjà mentionné, c’est tout un défi.

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