Qu'est-ce qu'un logo ?

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Au niveau le plus élémentaire, les logos sont des symboles composés de textes et d’images qui nous aident à identifier les marques que nous aimons. Mais ils peuvent être bien plus que cela ! Un bon logo est la pierre angulaire de votre marque. Il aide les clients à comprendre ce que vous faites, qui vous êtes et ce que vous appréciez. C’est beaucoup de responsabilité sur une toute petite image ! Voici la définition de ce qu’est un logo et comment en tirer le meilleur parti.

Qu'est-ce qu'un logo ?

Un logo est un symbole composé de texte et d’images qui identifie une entreprise. Un bon logo montre ce qu’une entreprise fait et ce que la marque valorise.

La conception d’un logo consiste à créer la marque visuelle parfaite pour une entreprise. Selon le type, un logo se compose généralement d’un symbole ou d’une marque et d’un logotype, ainsi que d’un slogan.

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Que fait un logo ?

Les logos font autre chose que d’être jolis, n’est-ce pas ? Oui ! Les logos remplissent de nombreuses fonctions.

Un logo vous permet de vous démarquer de la concurrence

La fonction la plus fondamentale d’un logo est peut-être de donner à votre entreprise une marque unique qui vous différencie des autres entreprises. Cela est particulièrement important si votre entreprise a de la concurrence (ce qui est le cas pour 99,9 % d’entre elles). Avant d’obtenir un logo pour votre entreprise, vous devez vous renseigner sur l’apparence de vos concurrents afin de pouvoir vous positionner.

Découvrez comment le logo de Elkins Dental se distingue de la mer de clichés dentaires de l’industrie dentaire en prenant une caractéristique unique à leur géographie et en la transformant.

Bien sûr, vous ne voulez pas être si inhabituel que les clients potentiels ne comprennent pas votre marque.

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Un logo identifie les informations clés sur votre entreprise

En plus de délimiter votre entreprise, un bon logo fournit également à votre client certaines informations cruciales sur votre entreprise : il peut communiquer le secteur dans lequel vous évoluez, le service que vous fournissez, votre cible démographique et les valeurs de votre marque.

Par exemple, une entreprise peut utiliser des images de circuits dans son logo pour montrer qu’elle opère dans l’industrie du logiciel. Elle peut aussi utiliser une couleur spécifique pour communiquer son engagement en faveur de l’environnement. Elle peut aussi utiliser une police de caractères élégante pour souligner son caractère luxueux. 

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Un logo construit la reconnaissance de la marque

Les logos laissent également un impact visuel qui rappelle à vos clients que, eh bien… que vous existez !

En d’autres termes, les logos peuvent créer des associations visuelles fortes avec une entreprise. Cette association aide les clients à garder votre marque à l’esprit.

Pensez à des marques comme Nike ou McDonalds, dont les logos sont si omniprésents qu’ils peuvent être reconnus instantanément avec ou sans le nom. Il n’est pas surprenant que les logos soient un élément central de l’identité d’une marque.

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Quels sont les éléments d'un logo ?

Maintenant que nous savons ce que fait un logo, voyons de quoi il est fait. Poussière d’étoile, pépites de chocolat, jeux de société recyclés ? Presque, mais pas tout à fait !

Bien qu’il n’y ait pas de réponse définitive, nous pouvons décomposer certains des éléments communs de conception d’un logo. Ces éléments fonctionnent ensemble pour former 7 types de logos.

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Typographie

En ce qui concerne la forme, un logo contient généralement une sorte d’élément typographique. Cela peut aller d’une simple lettre de style monogramme à une abréviation ou au titre complet de l’entreprise.

Imagerie

Parfois, la typographie est accompagnée de symboles ou d’icônes. Ceux-ci peuvent être représentatifs ou composés d’éléments géométriques abstraits.

Dans certains cas, les logos comprennent également des éléments décoratifs tels que le travail au trait ou des ponctuations visuelles – telles que des petites étoiles ou des pointillés – qui ne créent pas nécessairement une image spécifique et autonome.

Couleur

Au-delà de la forme, il y a la couleur. Les logos peuvent être en noir et blanc, monochromes ou multicolores. Les logos multicolores ont souvent des palettes qui sont soit analogues, c’est-à-dire des couleurs de teinte similaire, soit complémentaires, c’est-à-dire des couleurs de teinte éloignée ou opposée.

L’exemple d’Instagram contient une palette de couleurs complémentaires. Pour en savoir plus sur la couleur, consultez notre article sur les couleurs des logos.

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Contexte

Dans certains cas, un logo est également défini par le contexte dans lequel il est utilisé.

Cela dit, il est important de réfléchir au moment et au lieu où les logos peuvent être appliqués.

Nous voyons souvent des logos en ligne, sur des cartes de visite, dans des vitrines de magasins, dans la publicité et dans l’impression. Mais votre entreprise peut avoir des besoins spécifiques.

Éléments statiques ou dynamiques

Une bifurcation dans la conception du logo qui mérite d’être mentionnée est la décision de créer un logo statique – qui se ressemble partout – ou un logo dynamique – qui change en fonction du contexte. Remarquez comment l’exemple échange des éléments en fonction de l’application.

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Quelle est la différence entre un logo et une marque ?

Une confusion fréquente que nous constatons vient de la compréhension de la différence entre les logos et les marques. Cela semble compliqué mais la différence est assez simple : Votre marque est l’ensemble des perceptions que les gens ont de votre entreprise. En d’autres termes, elle peut être considérée comme l’impression générale que votre entreprise laisse au client. 

Cette impression peut être laissée par de nombreux éléments, tels que vos publicités, vos spots publicitaires, votre service clientèle et, oui, votre logo également.

C’est vrai, votre logo fait partie de votre image de marque (et non l’inverse). Par exemple, si le logo Apple est emblématique et instantanément reconnaissable, ce n’est pas la seule chose qui crée son identité de marque élégante, facile à utiliser et conviviale pour le client. Ces qualités s’expriment à travers leurs choix de conception dans les panneaux publicitaires, les publicités, la conception du site web et l’agencement du magasin sur place. 

Le logo ne fait que maintenir l’association visuelle avec ces éléments. En outre, soyons réalistes, Apple ne serait pas la même sans cette jolie pomme partiellement mangée.

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