Création de logo ou image de marque - quelle est la différence?

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Il y a une perception générale que «conception de logo» et «image de marque» sont la même chose. Parfois, ces deux termes sont même utilisés comme synonymes. Cependant, bien qu’ils soient étroitement liés et doivent travailler ensemble de manière cohérente, ce sont des processus très différents.

Les concepts de logo et de marque expliqués:

La conception de logo est le processus de conception d’un logo. Et l’image de marque est le processus de construction d’une marque. Par conséquent, pour mieux comprendre la différence entre la conception de logo et l’image de marque, il est important de définir d’abord les concepts d’un logo et d’une marque:

Définition du logo:

Un logo est un symbole graphique facilement reconnaissable qui identifie une entreprise, un produit commercial ou toute entité publique ou privée. C’est l’une des façons de distinguer une marque dans un monde compétitif, plein d’éléments graphiques qui tentent d’attirer notre attention au quotidien. Un logo est généralement une combinaison de typographies, de graphiques / symboles et de couleurs. C’est un élément graphique qui fait partie de l’identité visuelle d’une marque.

Par exemple: le logo CHANEL

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Le logo de CHANEL est l’un des logos les plus connus des marques de luxe. Il est composé de deux C opposés et imbriqués et le mot CHANEL écrit en majuscules. Parfois, la marque utilise les deux C séparément (sur certains emballages de produits par exemple) ou juste la partie «CHANEL» (sur le site par exemple). En tant que tel, il existe une utilisation polyvalente du logo sur différents canaux.

Définition de la marque:

Une marque est l’idée ou l’image que les gens ont en tête lorsqu’ils pensent à des produits, services et activités spécifiques d’une entreprise, à la fois de manière pratique et émotionnelle. 

Cette combinaison de signaux physiques et émotionnels est déclenchée lorsqu’elle est exposée à tous les points de contact entre une personne et une marque spécifique. Il peut s’agir, entre autres, du nom de la marque, du logo, des produits, de l’identité visuelle, du personnel ou de la publicité.

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Après avoir vu le logo, et si vous êtes un peu familier avec la marque, certaines images et émotions pourraient vous venir à l’esprit, et cela pourrait ressembler à un collage de photos ci-dessus. Certaines personnes peuvent ressentir un sentiment de luxe et d’élégance, rappeler le fondateur de la marque comme une icône de la mode, penser aux produits (maquillage, vêtements, accessoires), à la haute couture française, aux prix élevés ou à l’expérience en magasin . 

L’expérience et la perception seront différentes pour chacun de nous. Cependant, en raison de la stratégie de marque de CHANEL, l’impression générale de la marque devrait être assez similaire pour la population générale. 

Quelle est la différence entre la conception de logo et l'image de marque?

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La conception de logo est le processus de conception d’un logo.

L’image de marque est le processus de construction d’une marque. Pour être plus précis, il s’agit d’une stratégie conçue par les entreprises pour aider les gens à identifier rapidement leurs produits et leur organisation, et leur donner une raison de choisir leurs produits par rapport à ceux de la concurrence. Une stratégie de marque clarifie ce qu’est une marque particulière et ce qu’elle n’est pas.

L’image de marque peut être réalisée à l’aide de différents outils. Certains des éléments utilisés dans une stratégie de marque sont les suivants:

  • Définition de la marque: objectif, valeurs, promesse
  • Déclaration de positionnement de la marque
  • Identité de la marque: nom, ton de la voix, conception de l’identité visuelle ( qui comprend la conception du logo )
  • Publicité et communication: TV, radio, magazines, publicités outdoor, site internet, applications mobiles…
  • Sponsoring et partenariats
  • Conception de produits et d’emballages
  • Expérience en magasin
  • Expérience en espace de travail et style de gestion
  • Service Clients
  • Stratégie de prix

Comme on peut le voir, la création de logo est l’un des outils utilisés pour concevoir l’identité visuelle d’une marque.

Pourquoi le logo est-il si important à des fins de marque?

Bien qu’un logo ne soit qu’un des éléments de la marque, il apparaîtra probablement sur la majorité des points de contact avec les clients et autres parties prenantes, tels que: le site Web, les brochures, la papeterie, les produits, les emballages, les publicités, les uniformes, les magasins et bientôt.

Un logo peut donc être considéré comme l’un des principaux éléments graphiques permettant aux personnes d’identifier rapidement une organisation, ses produits et services. Et bien souvent, ce sera la première chose que les gens utiliseront pour vous identifier.

Voici pourquoi un logo bien conçu est si important à des fins de marque:

➤ Un logo bien conçu permet aux gens d’identifier et de rappeler rapidement votre marque
Un logo est l’un des principaux points d’identification pour vos clients et autres parties prenantes. Il vous aidera ensuite à détecter votre marque en quelques secondes, sur différents canaux et points de contact.

➤ Il crée de la cohérence sur différents canaux de communication
Dans le monde d’aujourd’hui, les entreprises et les organisations existent sur diverses plateformes, y compris les sites Web, les blogs, les médias sociaux, les événements, les dépliants, les brochures, les cartes de visite, etc. Le fait d’avoir un logo polyvalent vous permettra de représenter correctement votre marque de manière cohérente sur tous les différents canaux de communication.

➤ Il fait partie de votre identité de marque
Le logo de votre marque ou organisation fera partie de votre identité de marque (visuelle). Ceci est très important, car ce sera l’un des principaux outils pour refléter graphiquement votre nom de marque, vos valeurs et votre personnalité au reste des personnes avec lesquelles vous communiquez.

➤ Il favorise une image professionnelle et suscite des attentes

Les gens attendent d’une marque qu’elle ait un look professionnel, à commencer par son logo. Une bonne conception de logo réalisée par un designer expert permettra à votre marque de se démarquer, mais aussi de paraître plus fiable et digne de confiance. De plus, l’embauche d’un concepteur de logo augmentera vos chances d’avoir un logo unique, innovant et reflétant l’identité de votre marque.

➤ Il distinguera votre marque de la concurrence.

Les marques peuvent jouer avec la conception de logo pour se différencier de la concurrence. L’utilisation de différentes couleurs, formes, styles et typographies pour la conception du logo est un excellent moyen de montrer ce que votre marque est et ce qu’elle n’est pas, par rapport aux concurrents. Une conception de logo pertinente aidera également les gens à se souvenir de la marque dans l’industrie.

➤ Il peut faciliter une connexion émotionnelle avec vos parties prenantes et renforcer la fidélité à la marque.

Les gens doivent se connecter instantanément avec votre marque lorsqu’ils voient votre logo. Une bonne conception de logo aidera à améliorer la mémoire des gens de votre organisation et comment elle les fait se sentir. Si le sentiment est positif, que la personne soit un client potentiel, un employé ou un fournisseur, le logo contribuera à sa connexion émotionnelle avec la marque, entre autres éléments de votre stratégie de marque. C’est quelque chose que nous avons vu en 2010 lorsque la marque de vêtements Gap a décidé de changer son logo et de nombreux consommateurs ont été tellement déçus par le nouveau design du logo que la société a choisi de revenir à l’original.

Conclusion

Pour conclure, un logo en lui-même est un élément graphique qui représente la marque, tandis qu’une marque est une combinaison de tous les aspects tangibles et intangibles qui représentent l’organisation. Sans la marque, le logo n’aurait pas de véritable sens, ce serait simplement un élément graphique.

Une fois combinés, un logo bien conçu et une stratégie de marque efficace aident les organisations à atteindre leur public de manière efficace, mais créent également une marque résiliente et leader de l’industrie. Si vous êtes un entrepreneur et que vous cherchez à créer une nouvelle marque, ne sous-estimez pas l’importance d’un logo bien conçu, aligné sur votre stratégie globale de marque. Ce sera un investissement enrichissant à long terme pour votre marque et votre organisation.

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