Il existe 7 types de conceptions de logo: mais quel type de logo vous convient le mieux?

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Les logos font partie de la vie quotidienne. Vous les voyez sur votre réfrigérateur lorsque vous préparez le petit-déjeuner, sur votre voiture lorsque vous conduisez au travail, sur votre ordinateur lorsque vous vous asseyez à votre bureau.

Quand quelque chose est aussi omniprésent, vous pourriez ne pas y penser beaucoup. Mais les logos (et la conception de logo) sont en réalité plus complexes que la plupart des gens ne le pensent.

Il existe sept catégories de logos. Chaque type a des avantages uniques, il vaut donc la peine de prendre le temps de réfléchir au type de logo que vous souhaitez avant même de commencer à concevoir le logo lui-même . Examinons chaque type de logo pour déterminer quel logo convient le mieux à votre marque.

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1. Les logos emblèmes

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Les emblèmes sont à peu près la forme de logo la plus ancienne. Aussi connus sous le nom de phoques ou de crêtes, les gens les utilisent depuis au moins le moyen-âge , sinon avant.

Un emblème est le type de logo qui inclut du texte à l’intérieur d’un symbole. C’est un look classique qui donne à votre logo une qualité traditionnelle. C’est pourquoi vous les verrez souvent utilisés par les écoles et les agences gouvernementales – ils rendent tout agréable et officiel.

Les emblèmes sont souvent plus détaillés que les autres types de logos, et incluent un dessin au trait fin et de petites images détaillées. Ce n’est cependant pas une règle stricte et rapide. Le logo Harley Davidson est un emblème très simple, avec un texte simple sans empattement imbriqué dans une crête.

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Pourquoi devriez-vous choisir un logo emblème?

  • Votre marque souhaite transmettre un sentiment de tradition et / ou de longévité.
  • Vous recherchez votre logo pour transmettre un sentiment de gravité.

Pourquoi devriez-vous éviter un logo emblème?

  • Votre logo doit évoluer. Les emblèmes n’ont pas l’air super rétrécis, vraiment petits (comme la taille des favicon sur un site Web), et ne se lisent pas bien de loin (comme sur un panneau d’affichage).

2. Les logos symboles

logo symbole

Également connu sous le nom de «logotypes », les logos symboles sont des logos qui sont entièrement construits avec le ou les mots qui composent le nom de l’entreprise. Le principal objectif ici est évidemment la typographie. Ce style de logo lie fortement l’identité visuelle d’une marque au nom de l’entreprise.

Pour cette raison, vous devrez choisir ou créer votre police avec soinLa forme, le style et la couleur des mots véhiculent presque autant de sens que les mots eux-mêmes. C’est encore plus important si le nom de votre entreprise est un mot absurde, comme beaucoup le sont de nos jours – Google, pour un exemple très important.

logo symbole google

Le logo Google a un impact car la police est simple et élégante – comme leurs produits – mais composée de nombreuses couleurs. Les différentes couleurs représentent la multitude de résultats que vous obtenez lors d’une recherche sur Google et la diversité de leur gamme de produits. Les couleurs vives sont amusantes et accessibles, ce qui est logique lorsque vous considérez que Google souhaite que ses produits soient utilisés universellement et n’intimident pas les nouveaux utilisateurs.

Pourquoi choisir un logo symbole?

  • Vous êtes une nouvelle entreprise qui veut faire connaître votre nom.
  • Votre marque a un nom court qui ne vous semblera pas écrasant lorsqu’elle sera placée partout sous forme de logo.
  • Votre nom est votre marque (par exemple, vous êtes photographe). Les logotypes aident à renforcer le lien entre la mémoire visuelle et la reconnaissance des noms.

Pourquoi devriez-vous éviter un logo symbole?

  • Vous ne souhaitez pas mettre à jour votre logo régulièrement. Les polices suivent les tendances. Helvetica est peut-être à la mode ces jours-ci, mais dans quelques années, il peut sembler aussi daté que les lettres à bulles néon des années 80. Même Google et Coca Cola doivent mettre à jour leurs symboles emblématiques pour rester à jour.
  • Le nom de votre entreprise est vraiment long.

3. Les logos monogrammes

logo monogramme

Les monogrammes ne sont plus réservés aux serviettes! Que ce soit parce que les initiales font un mot cool, comme TASER, ou que le nom est simplement disgracieux, comme Minnesota Mining and Manufacturing (plus communément appelé 3M ), il est facile de penser aux raisons pour lesquelles votre entreprise irait par son initialisme ou son acronyme.

Si cela ressemble à votre entreprise, un monogramme a probablement plus de sens qu’un logotype. Ce style de logo concentre le nom sur les parties mémorables (et prononçables). Vous vous référez probablement à TF1 comme TF1, plutôt qu’à Télévision Française 1. Si c’est quelque chose que vous cherchez à réaliser, le monogramme est une évidence pour votre marque.

logo monogramme tf1

Encore une fois, la typographie et la police sont essentielles pour les monogrammes (également appelés lettres de correspondance). Vous pouvez devenir encore plus créatif avec le style des lettres, car la lisibilité est moins un problème qu’avec les logotypes. 

Moins il y a de lettres, moins il est probable que quelqu’un les lira incorrectement. De nombreuses marques de mode utilisent le logo monogramme (pensez à Louis Vuitton, Chanel ou Gucci) et c’est un symbole immédiatement reconnaissable de leur marque.

Pourquoi devriez-vous choisir un logo monogramme?

  • Vous voulez le lien entre votre nom et votre identité visuelle, mais avez un nom vraiment long.
  • Vous travaillez dans un secteur où raccourcir votre nom en initiales est courant (vous regarder, cabinets d’avocats!)

Pourquoi devriez-vous éviter un logo monogramme?

  • Vous êtes une nouvelle entreprise et vous n’êtes pas encore établie. Dans ce cas, vous pouvez toujours utiliser un formulaire de lettre, mais vous souhaiterez peut-être inclure votre nom complet ci-dessous jusqu’à ce que vous développiez une réputation.

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4. Les logos picturales

logo picturale

Au fur et à mesure que nous progressons dans cette liste des types de logos, vous remarquerez peut-être que nous nous éloignons de plus en plus de l’utilisation des mots. Vous pouvez penser à cela comme à la difficulté toujours croissante d’un jeu vidéoplus vous vous éloignez du texte explicite, plus l’image réelle devra porter de poids.

Cela nous amène à la marque marque picturale. Les images que vous choisissez pour le logo de votre entreprise doivent être incroyablement emblématiques pour que le client moyen puisse les reconnaître et les identifier. Souvent, ces logos évoluent au fil du temps à partir de l’un des types ci-dessus. Pensez à la façon dont le logo Starbucks a commencé comme emblème, mais est maintenant simplement un dessin d’une sirène.

C’est pourquoi il peut être difficile pour une nouvelle entreprise d’utiliser exclusivement une marque. Cependant, les marques picturales sont tellement amusantes! Je ne voudrais pas vous décourager d’en choisir un simplement parce que vous êtes nouveau. N’oubliez pas que vous aurez besoin d’un mot-symbole associé à votre image pendant un certain temps avant de pouvoir le supprimer entièrement.

Pourquoi choisir une logo picturale?

  • Votre nom de marque se prête à être dessiné littéralement. Le logo Apple, par exemple, est un exemple clair d’un nom de marque dessiné littéralement. Il est plus logique pour leur marque d’utiliser une marque picturale qu’un mot-symbole ou un emblème.
  • Vous voulez créer un sentiment de personnalité de marque avec une image que vous ne seriez pas capable autrement avec juste votre nom.

Pourquoi pourriez-vous éviter une marque picturale?

  • Vous voulez être considéré comme traditionnel et sérieux. Il n’est pas impossible d’utiliser un logo picturale si vous le faites, mais sélectionner la bonne image est plus un défi.
  • Vous clouez toujours votre produit ou service. Choisir une image trop tôt pourrait vous enfermer dans une manière particulière de marquer votre entreprise. Vous voudrez peut-être commencer par quelque chose de plus polyvalent et adapter une marque à une date ultérieure.

5. Les logos abstraits

logo abstrait

S’en tenir aux images, mais en s’éloignant de la représentation littérale, nous avons le logo abstrait. Ce type de logo est utilisé lorsque vous souhaitez utiliser une image, mais ne souhaitez pas être contraint par une représentation littérale. Vous pouvez créer un logo abstrait qui évoque un sentiment plus qu’une pensée. Cela peut être difficile, car tout le monde n’interprète pas une image de la même manière.

Ce qui est génial avec ces types de logos, c’est qu’une fois que vous avez votre marque, personne d’autre (espérons-le) n’a un logo comme le vôtre. Vous serez bien parti pour différencier votre marque du reste du marché dès le départ. La Nike Swoosh: elle est rapide, dynamique et transmet une sensation de mouvement et d’énergie. 

Vous n’avez pas besoin de voir le mot Nike pour connaître la marque derrière le produit ou la publicité. Et même si vous n’êtes pas familier avec la marque, vous avez une assez bonne idée de ce qu’ils représentent. C’est là que prospèrent les logos abstraits – une reconnaissance immédiate et distincte .

logo nike unique

Pourquoi choisir une marque abstraite?

  • Vous voulez un élément pictural à votre logo, mais souhaitez créer un ton plus sérieux que la plupart des logos picturaux littéraux créent.
  • Vous voulez quelque chose de vraiment unique.

Pourquoi pourriez-vous éviter une marque abstraite?

  • Vous n’avez pas totalement solidifié votre identité de marque. Étant donné que les marques abstraites transmettent des sentiments, vous devez savoir quel type d’émotions vous essayez de créer chez vos clients avant de développer des images qui le font.

6. Les logos mascottes

logo mascotte

Un logo mascotte est différent des images et symboles ci-dessus en ce qu’il est un dessin d’une personne particulière (ou, au moins, un personnage anthropomorphisé). En tant qu’êtres humains, nous sommes visuellement attirés à voir un autre visage humain (encore une fois, même si c’est «vraiment» le visage d’un personnage de dessin animé mignon). Une mascotte lie ce sentiment positif à votre logo et à votre marque.

Contrairement à une marque de logo picturale standard, les mascottes sont également flexibles; M. Peanut peut avoir différentes expressions et représentations selon le contexte. Les mascottes sont couramment utilisées pour les équipes sportives, les sociétés de services et les marques alimentaires, car elles tentent de se familiariser avec les supporters, les clients et les consommateurs potentiels.

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Le plus grand danger avec un logo de mascotte est que votre logo peut devenir TROP amical . Si vous voulez que votre marque soit prise au sérieux, il peut être plus judicieux d’envisager un autre type de logo.

Pourquoi choisir un logo mascotte?

  • Vous voulez faire appel aux familles ou aux enfants.
  • Votre marque prospère en étant amusante, amicale et optimiste.
  • Vous voulez quelque chose de flexible qui peut évoluer avec votre entreprise et être utilisé de diverses manières.

Pourquoi pourriez-vous éviter une mascotte?

  • Votre marque doit dégager une ambiance sérieuse.

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7. Les logos de combinaison

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Tout au monde n’est pas en noir et blanc. Vous n’avez pas à choisir un seul type de logo. Vous pouvez combiner une ou toutes les idées ci-dessus.Vous pouvez combiner une mascotte avec un mot-symbole ou intégrer votre monogramme dans un logo abstrait. Une marque peut être supportée par un logotype, et les deux aspects de la marque peuvent être séparés et utilisés pour différents scénarios.

Pensez à Dove – la marque utilise à la fois une marque (la colombe) et le mot-symbole (Dove), alors que la marque est imprimée sur ses produits. Les marques combinées sont vraiment le «avoir votre gâteau et le manger aussi» du monde du logo.

logo combinaison dove

La combinaison est-elle le bon choix pour votre marque? Si vous vous penchez vers l’imagerie mais que vous avez besoin de l’aide d’un texte pour décrire ou partager votre marque, alors oui! Si vous voulez un logo flexible qui peut être adapté à différentes situations, oui. 

Un grand aspect des marques combinées est qu’elles sont adaptables. Vous pouvez garder votre mascotte et abandonner votre mot-symbole ou perdre votre monogramme et conserver votre logo abstrait, en fonction de l’évolution de votre marque. Nous pensons que la marque de combinaison est une excellente option pour les nouvelles marques qui se lancent dans leur processus de conception de logo.

Pourquoi devriez-vous choisir un logo de combinaison?

  • Vous voulez le meilleur de plusieurs mondes.
  • Vous voulez un logo évolutif qui puisse s’adapter et changer avec votre entreprise.

Pourquoi devriez-vous éviter un logo de combinaison?

  • Votre marque se concentre sur la simplicitéles marques combinées peuvent être occupées et être plus compliquées à utiliser. (Mettez-vous tout le logo sur votre carte de visite ou simplement le mot-symbole? Où est-il approprié d’utiliser votre mascotte par rapport à mon monogramme? Etc.)

Être inspiré

La seule règle dure et rapide de la conception de logo est qu’il n’y a pas de règles strictes et rapides dans la conception de logo. Espérons que les exemples ci-dessus vous donnent une idée des avantages et des inconvénients de chaque type de logo, mais chaque marque est différente. J’ai vu de sérieuses marques financières bercer une mascotte, et les entreprises de vêtements pour enfants font totalement fonctionner un logotype sophistiqué. Avec le design, tout est dans les détails et l’exécution.

En ce qui concerne le futur logo de votre marque, vous n’êtes limité que par votre imagination (et celle de votre créateur). L’une des meilleures choses que vous pouvez faire lorsque vous commencez à penser à votre propre logo est de regarder un tas d’exemples . Prenez note de ceux auxquels vous êtes attiré, puis essayez de trouver des fils communs. Aimez-vous vraiment les lettres ou est-ce la couleur rouge? Aimez-vous cette image parce qu’elle est mignonne et fait appel à votre esthétique personnelle, ou parce qu’elle convient à votre marque?

N’oubliez pas: obtenir un logo est l’une des parties les plus amusantes du démarrage d’une entreprise. Regardez beaucoup de jolies photos. Laissez votre créativité devenir folle. Obtenez toujours un deuxième (et troisième et quatrième) avis avant de tout finaliser. Et soyez impatient de voir votre marque prendre vie!

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