10 erreurs critiques à éviter lors du choix d'un graphiste pour son logo

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Les chefs d’entreprise et les graphistes professionnels connaissent la signification des logos. Un logo est certainement le visage d’une entreprise, d’un commerce et d’une marque. Les gens recherchent d’abord un logo lorsqu’ils veulent acheter des produits ou des services d’une entreprise particulière. Un logo est donc une marque d’authenticité et de sincérité des produits ou services d’une entreprise.

Mais plus qu’une marque d’identité, un logo est au service d’une entreprise et d’un commerce à bien des égards. Un logo bien conçu rend votre entreprise immédiatement reconnaissable. Lorsqu’il est vu par les gens dans une publicité, ou ailleurs, les gens se souviennent de votre entreprise. Par exemple, en voyant l’arche jaune de McDonald’s, les gens savent qu’il représente l’entreprise de restauration rapide. 

Lorsqu’ils voient un swoosh, ils savent qu’il représente les chaussures de sport de qualité de Nike. De même, lorsqu’ils voient une pomme avec une bouchée, cela leur rappelle l’ordinateur haut de gamme et les smartphones d’Apple.

Le logo est le visage de votre entreprise ; c’est un jeu d’enfant, que vous vous y preniez bien du premier coup ou que vous vous prépariez à ce qui pourrait être des années de relookage et de réparations. Voici quelques-unes des principales erreurs à commettre lorsque vous recherchez un concepteur de logo pour votre entreprise, des mauvais choix aux pièges du portefeuille. Vérifiez-les avant de faire concevoir votre nouveau logo. 

Mais un logo abordable est un bon choix pour une jeune entreprise.

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Les 10 meilleurs conseils pour embaucher un concepteur de logo pour une entreprise en démarrage

01. Embaucher un ami

Vous pouvez avoir un cousin, une nièce ou un ami d’un ami qui possède des compétences en graphisme. Mais ce n’est pas la même chose que d’être un professionnel dans le domaine de la conception de logos ou de sites web. Choisir un ami pour créer votre logo peut sembler être à la fois l’option la plus économique et la plus confortable. Mais vous le paierez à long terme.

modification logo

Le processus de création du logo « parfait » met à rude épreuve la relation avec l’ami ou le membre de la famille qui fait le travail pour vous. Mais le coût d’un effort de relookage bien nécessaire dans quelques années pourrait être astronomique. 

02. En faire trop

Il arrive un moment où vous devez abandonner le processus de conception du logo et laisser s’envoler vos nouvelles idées et votre inspiration. Il est facile de passer des mois à pinailler sur chaque aspect de la conception. Ce processus doit être entrepris avec le plus grand soin compte tenu de l’importance d’un logo dans l’image de votre entreprise. Mais tourner en rond peut en fait amener le processus de « rationalisation » trop loin. 

Cela peut même ruiner ce qui aurait pu être un excellent dessin ou modèle.

mauvais logo

03. Ne pas savoir ce que vous voulez

C’est au concepteur de traduire votre image de marque en une seule pièce de conception très flexible. Vous devez néanmoins faire votre part pour lui faciliter la tâche. Déterminez le type de valeurs de l’entreprise que vous voulez représenter à travers votre logo.

Vous devez également avoir en tête une palette de couleurs si possible. Si vous avez des idées concernant le design, vous devez en discuter avec un concepteur de logo afin de vous assurer qu’il a le style que vous recherchez. C’est essentiel pour créer un logo et une identité de marque.

04. Ne choisissez pas votre propre police de caractères

Il est facile de s’attacher à une police. Il existe déjà des centaines de polices de caractères sur Internet. Toutefois, les polices de caractères évoquent une certaine ambiance et une certaine image, et que la sélection doit donc être laissée en premier lieu au concepteur.

police ecriture logo

Mais assurez-vous que les polices que vous choisissez pour votre logo ne sont pas différentes de celles que vous avez déjà sur votre site web ou sur votre brochure en ligne. C’est une étape importante à franchir pour assurer la cohérence de la marque.

05. Ne pas obtenir de détails

Lorsque vous regardez le portfolio d’un designer, il n’est pas bon de tout prendre au pied de la lettre. Lorsque vous examinez le portfolio d’un designer, assurez-vous de lui demander quel rôle il joue au sein d’une agence et dans des projets de grande envergure.

➤ Par exemple, le portfolio ou les bio-données d’un designer révèlent une liste impressionnante de travaux avec Sony ou Samsung. Mais si ce travail consiste littéralement à apposer leurs logos préexistants sur une photo choisie par le directeur marketing du graphisme, cela ne montre pas beaucoup de compétences.

Une fois que les portefeuilles ont été envoyés, que les questions ont été posées et que l’examen est en cours, il s’agit d’examiner soigneusement le portefeuille pour éviter d’autres pièges éventuels.

06. Tout se ressemble

Le premier écueil du portefeuille est l’excès de cohérence. Heureusement, il est facile à repérer. Si vous trouvez un portefeuille de logos qui sont presque tous des cercles ou des rectangles, qui utilisent toujours le même jeu de caractères ou la même palette de couleurs, passez à l’option suivante.

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07. Pas de cohérence

Trop de la même chose peut ruiner un bon portefeuille. Si dans le portefeuille, la qualité et le style des dessins varient trop d’une pièce à l’autre, cela dénote un manque de compréhension de la composition, du processus de conception. Si le portfolio contient tous les logos ayant une nouvelle expérience de style en couches, vous pouvez chercher quelqu’un d’autre.

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08. Le choix de la couleur ne semble pas être le bon

La couleur a un sens ! En particulier dans la conception de logos, le choix de la couleur est la clé pour évoquer l’émotion et l’ambiance souhaitées. Un tel choix de couleur permet de cibler le public. Les couleurs chaudes évoquent la passion et l’énergie, tandis que les couleurs froides sont relaxantes et créent un sentiment de confiance. 

➤ Si votre futur concepteur de logo utilise des choix de couleurs qui vous semblent erronés, il n’a probablement pas les connaissances de la théorie des couleurs dont vous avez besoin pour réussir. Essayez le candidat suivant.

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N’oubliez pas que le choix des bonnes couleurs est important non seulement pour créer un logo, mais aussi pour tous les graphismes. Même si vous avez besoin d’une brochure ou d’une page de médias sociaux, un choix de couleurs parfait est très important.

09. Les mauvais formats de fichiers

Les JPEG et les PNG sont bien, mais vous devez également avoir votre logo au format EPS vectorisé. Ce format de fichier peut être agrandi à l’infini pour placer votre logo sur tout, des cartes de visite aux panneaux d’affichage. Demandez à votre graphiste quels sont les formats qu’il propose avant de commencer ; vous pouvez même demander qu’ils soient mentionnés dans votre contrat.

10. Dessins et modèles datés partout

Les concepteurs de logos, plus que quiconque, doivent être au courant des dernières tendances. Ils doivent même être capables de prévoir quelles tendances se maintiendront et lesquelles seront abandonnées par le graphisme. Un logo actualisé donnera à votre entreprise une bonne image sur votre marché de niche et auprès de votre public.

Lorsqu’il s’agit d’entreprises, en particulier de jeunes pousses, la crédibilité de votre marque est primordiale. Ne laissez pas une mauvaise conception de logo ruiner votre image de marque. Assurez-vous que le visage de votre jeune entreprise est celui que vous souhaitez en choisissant un professionnel qui travaille pour vous.

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Conclusion

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