8 erreurs courantes dans la conception de logo

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Tous les designers connaissent et apprécient l’importance d’une conception de logo professionnelle  pour toute entreprise, grande ou petite.

Il représente l’entreprise, il raconte leur histoire et symbolise leur identité de marque dans le monde.

Vu quotidiennement par leurs clients et clients potentiels, il pourrait compromettre, voire ruiner le succès de l’entreprise pour laquelle il agit, s’il est mal conçu.

Peu importe la qualité de vos produits ou services, si votre logo est nul, vous aurez du mal à attirer des clients vers votre entreprise.

C’est la principale raison pour laquelle les entreprises investissent aujourd’hui beaucoup de temps, d’efforts et d’argent pour embaucher les meilleurs concepteurs de logo et agences de marque pour essayer de créer le meilleur logo possible.

Il n’est pas facile de concevoir des logos – nous le savons.

Même les designers les plus respectés de l’industrie rencontrent des défis lorsqu’il s’agit de créer des logos hautement professionnels et efficaces pour leurs clients.

Peut-être plus que d’autres, les graphistes sont pleinement conscients de l’importance d’un logo dans le succès des entreprises.

C’est pourquoi nous consacrons autant de temps aux étapes de développement tout au long du processus de création du logo.

Il ne suffit pas que le logo «paraisse bien», il doit communiquer avec succès les stratégies, les messages et la philosophie.

Même la conception de logo la plus petite et la plus simple peut prendre des jours, des semaines ou des mois à se matérialiser – la conception demande beaucoup de patience et de travail acharné.

Donc, pour aider les concepteurs (nouveaux et expérimentés) à réduire le temps, les problèmes et les maux de tête, nous avons compilé une liste:

Erreur logo n°1: Copier, plagier ou voler le logo de quelqu'un d'autre

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La violation du droit d’auteur et des marques est monnaie courante sur Internet, non seulement pour le design, mais pour tout, des médias aux idées et à la propriété intellectuelle .

Une excuse particulière que nous avons entendue est qu’avec la sous-évaluation du logo du client dans une telle mesure, le concepteur ne peut pas se permettre de rechercher et de développer un design unique.

Il s’agissait certes du crowdsourcing , où des centaines de designers se disputent pour «gagner» le logo choisi, les autres ne recevant pas un sou pour leur temps.

Quoi qu’il en soit, tout concepteur sérieux et professionnel saura qu’il est inacceptable de copier ou de voler le travail de quelqu’un d’autre en connaissance de cause.

Croiser les doigts et espérer s’en tirer n’est pas la meilleure stratégie.

Mettez-vous à la place du client, qui vient de vous payer pour créer un nouveau logo.

S’il s’avère être volé ou enfreindre un autre logo d’entreprise, non seulement il y aura des ramifications légales potentielles, mais ils devront dépenser du temps et de l’argent pour résoudre le problème qui n’aurait jamais dû se poser en premier lieu.

Même si le logo n’est pas d’une marque bien connue, ne risquez pas de voler / copier un autre logo pour votre client dans l’espoir de gagner rapidement de l’argent.

Erreur logo n°2: Avoir une conception vague ou trop complexe

Vous venez de démarrer un projet passionnant et vous travaillez dans un délai serré.

Vous avez tellement d’idées en tête qu’elles jaillissent des carnets de croquis et tombent sur le sol.

Dans l’excitation des jus créatifs qui coule, votre échéance vous rattrape et vous finissez par combiner plusieurs des approches les plus fortes en une seule.

Le problème est que le logo final que vous proposez au client est un design compliqué, envoyant divers messages et manquant finalement de clarté.

N’oubliez pas que l’un des principaux objectifs d’une conception de logo est de communiquer un message au téléspectateur sur l’entreprise.

Si le logo n’est pas clair, comment un tiers, un client potentiel, par exemple, pourra-t-il comprendre le message présenté?

Si le client potentiel réagit de manière neutre ou même négative à l’image de marque que vous avez créée, vous, en tant que designer, avez échoué dans votre travail.

La clé ici est de garder les choses simples au lieu de les compliquer.

Bien sûr, vous aviez beaucoup d’idées intéressantes, ce qui est génial, mais vous auriez dû développer les approches les plus fortes plutôt que d’essayer de leur insuffler une sorte de logo Frankenstein.

Gardez les choses simples, claires et significatives.

Erreur logo n°3: Mauvais choix de couleurs

Une autre erreur courante que de nombreux designers semblent commettre est de faire des choix de couleurs.

Bien sûr, les logos peuvent être très colorés et vibrants car c’est une façon d’attirer l’attention et de former une image de marque mémorable, mais toutes les couleurs ne vont pas les unes avec les autres .

En ce qui concerne l’art de concevoir des logos, je pense que tous les designers devraient travailler en noir et blanc.

Peu importe si vous créez un logo pour une entreprise qui vend des arcs-en-ciel à Disney, travailler sous la forme la plus simple est essentiel pour l’intemporalité et l’adaptabilité d’un logo.

Consultez les outils de couleur en ligne tels qu’Adobe Color, où vous pouvez voir le spectre de couleurs et utiliser les curseurs pour créer des palettes de couleurs complémentaires qui fonctionnent bien ensemble.

Bien que la couleur puisse être très subjective, il est important de ne pas présenter de schémas de couleurs discordantes qui pourraient décourager le client du logo avant de l’avoir considéré correctement.

C’est une partie utile du processus de conception de logo d’impliquer le client, même s’il est la personne la moins créative du monde.

Demandez quelles couleurs leur plaisent pour la marque et pourquoi?

Demandez-leur de collecter des couleurs qui se démarquent, soit par le biais de captures d’écran ou d’albums, puis formez-les comme base pour vos étapes de développement des couleurs.

Un point secondaire à faire ici en ce qui concerne les mauvaises combinaisons de couleurs réside dans le «sens» de la psychologie des couleurs dans les logos.

Si un client dirige une ferme écologique et biologique, et un autre une école de ballet – à qui attribuez-vous le vert? De plus, lequel, rose?

Cela semble évident, mais réfléchissez à la signification de la couleur dans un contexte conceptuel avant de l’attribuer aux messages que vous essayez de représenter.

Commencez en noir et blanc, en ajoutant uniquement des couleurs limitées qui complètent et ont du sens si nécessaire pour la conception.

Erreur logo n°4: Problèmes typographiques

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Croyez-le ou non, de nombreux concepteurs font des erreurs très fondamentales et critiques en ce qui concerne la police de caractères et le lettrage utilisés dans leurs conceptions de logo .

La typographie est l’un des aspects les plus importants en ce qui concerne les logos, et le choix des polices appropriées fait partie du processus.

Voici quelques-uns des problèmes de typographie les plus courants que les concepteurs commettent:

Espacement – un espacement excessif ou un espacement insuffisant peut détruire la lisibilité et la lisibilité à grande et à petite échelle.

Un crénage médiocre, en particulier, peut ruiner le flux des lettres et, à la base, est mauvais pour la conception.

Assurez-vous de choisir les polices avec soin et d’espacer correctement pour pouvoir lire même en cas de mise à l’échelle supérieure à ce que vous attendez.

Polices de caractères prévisibles ou surutilisées – Nous connaissons tous Times New Roman et Arial, ce sont les polices par défaut installées sur chaque ordinateur – assurez-vous d’expérimenter et de vérifier d’autres polices sur le marché avant de prendre la route facile.

Choix de polices ridicules – J’ai vraiment vu des entreprises sérieuses (ou du moins ce qui tente d’être sérieux) utiliser des logos «professionnels» attachés aux polices Papyrus et Curlz.

Ne me lancez pas sur Comic Sans, même si je ne peux pas dire que j’ai jamais vu un logo sérieux qui l’utilise!

Polices avec les extrémités de poids – Les polices excessivement minces peuvent sembler glamour.

Les polices super lourdes peuvent être ludiques et audacieuses.

Cependant, pour la majorité des logos, un meilleur équilibre doit être trouvé entre le message et la lisibilité.

Bien que cela puisse sembler génial sur un panneau d’affichage simulé, comment cette carte de visite va-t-elle gérer Helvetica Neue LT Std 25 UltraLight à 8 pt?

Utiliser trop de polices dans le même design – Trois, quatre ou même plusieurs polices dans le même design compliquent et confondent tout message de manière excessive.

Dans les conceptions de logo, je recommande d’utiliser au plus deux polices de caractères.

Mon guide a tendance à tomber sur une seule “ police de marque ” qui peut être utilisée sur tous les médias d’entreprise.Par exemple, s’ils nécessitent un slogan, l’utilisation d’une police de caractères lisible et complémentaire peut fonctionner efficacement.

Choisissez des polices de caractères équilibrées et lisibles qui peuvent à la fois être lues à des tailles extrêmes, mais aussi transmettre le bon message pour la marque.

Erreur logo n°5: Conception de logos qui ne conviennent pas à tous les supports

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Après avoir créé ce qu’ils pensent être le logo parfait , de nombreux concepteurs de logo l’appellent un jour et finalisent le travail avec le client, sans double vérification, cela fonctionnera sur tous les supports.

La plupart des logos d’aujourd’hui n’apparaîtront que rarement dans un seul format, plutôt dans une large gamme.

Même si vous marquez une entreprise viticole qui n’imprime que son logo sur les étiquettes des bouteilles – que se passe-t-il dans un an ou deux quand ils décident de le faire broder sur un uniforme pour que le personnel constate que cela ne fonctionnera pas?

Ils devront repenser après seulement un an – que ce soit ou ils ne peuvent pas innover et se développer.

Cela revient à l’idée de vous assurer de commencer en noir et blanc, en vous assurant que la conception du logo fonctionne dans les formes les plus simples et est adaptable pour différents formats de supports sur toute la ligne.

D’une manière générale, si votre logo résiste à la télécopie, vous êtes d’accord – même si la télécopie n’est pas exactement populaire de nos jours.

Ne créez pas un logo qui repose uniquement sur la stylisation ou des effets fantaisies pour faire passer le message – il doit fonctionner sous la forme la plus simple.

Erreur logo n°6: Utilisation d'images clipart et d'images stock

Ne riez pas, ça arrive!

Comme avec les concepteurs utilisant la police Papyrus pour un logo, j’ai vu plus de cliparts et de logos de modèles surutilisés qu’il n’est souhaitable.

Les cliparts ne sont plus les illustrations stupides fournies avec Windows 95 – les cliparts ont pris une nouvelle forme dans la conception de logo, à travers les symboles abstraits vendus sur les sites de photos.

Non seulement ils manquent de sens (dont la plupart relèvent de l’erreur n ° 2 de cette liste), mais une application inverse du sens ne fait que diluer complètement le tout.

Personne qui se considère comme un concepteur de logo professionnel ne devrait jamais envisager d’utiliser ces options de modèle revendables pour le travail du client.

Unique et attrayant sont deux mots qui devraient correspondre à un design de logo personnalisé , aucun d’eux ne s’appliquant au swoosh surutilisé, cliché, autour d’une marque de globe qui a 15 000 ventes sur un site de stock à 5 € l’unité.

Les logos fournis avec ces types d’images sont peu coûteux à regarder et ne sont pas un bon moyen d’établir une image de marque d’entreprise .

Trouvez toujours un travail original pour votre client, et ils vous en remercieront certainement.

Erreur logo n°7: Ne pas utiliser le logiciel de conception de logo «correct»

Si vous voulez être un professionnel, il est essentiel d’utiliser le bon logiciel de conception de logo.

J’ai été critiqué par d’autres concepteurs pour avoir dit que vous “DEVEZ utiliser Adobe Illustrator“, mais je maintiens mon point.

Ce point, en passant, concerne la création de logos sous forme vectorielle au lieu de bitmap – je ne suis en aucun cas affilié ou fermement attaché à Adobe par tout moyen, tout simplement, c’est le meilleur logiciel actuellement disponible pour concevoir des logos de manière professionnelle.

Certains d’entre vous lisant ceci peuvent utiliser une autre application de conception de vecteurs (je crois que CoralDraw est le prochain favori?) Et c’est correct pour la conception de logo.

Le point important, voire critique, à attirer l’attention est que le meilleur logiciel de conception de logo est basé sur des vecteurs, pas quelque chose comme Photoshop qui est raster.

Le premier logo que j’ai jamais créé était dans Adobe Photoshop, et cela a bien fonctionné au départ, c’est-à-dire jusqu’à ce que le client m’envoie un e-mail me demandant une version plus grande pour une affiche – lorsque j’ai agrandi, il s’est naturellement estompé et il n’y avait pas de solution facile .

J’ai dû apprendre Illustrator rapidement, recréer sous forme vectorielle puis envoyer par e-mail tous les nouveaux fichiers avec une explication.

Le fait d’avoir vos fichiers de logo au format vectoriel résoudra 99% des problèmes potentiels que vous pourriez rencontrer.

S’il est trop petit, agrandissez-le et exportez.

S’il doit être d’une nuance de bleu différente, pas de problème, sélectionnez la couleur, mettez à jour le fichier et exportez.

Il supprime beaucoup de travail à long terme. Si vous lisez ceci et que les seuls fichiers de logo que vous avez sont des fichiers raster (JPEG, PNG, PSD, etc.), je vous conseillerais de contacter un designer pour vectoriser ou recréer dans un format professionnel.

Les logos créés à l’aide de Photoshop sont des images tramées, ce qui signifie qu’ils se pixélisent si leur échelle est diminuée ou augmentée.

Erreur logo n°8: Absence d'un processus de conception de logos

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Une autre raison pour laquelle de nombreux concepteurs passent souvent beaucoup de temps à concevoir le logo, mais ne semblent pas arriver au résultat final qu’ils souhaitent, c’est qu’ils n’ont tout simplement pas le processus de conception approprié à suivre.

Comme pour tout, c’est toujours une bonne idée d’avoir un ensemble d’étapes que vous devez respecter lorsque vous travaillez.

Parfois, et en particulier avec les jeunes designers , ils sont tout simplement trop désireux de finaliser les concepts, qu’ils commencent immédiatement à dessiner pour finir par répéter les différentes étapes encore et encore.

Lorsque leur connaissance du message à transmettre n’existe pas.

Lors de la création d’un design, la première étape consiste à faire vos recherches.

Lisez et comprenez le dossier créatif correctement et s’il y a des choses qui ne sont pas claires pour vous, demandez à votre client à ce sujet avant de continuer.

Si vous avez tout compris, c’est alors que vous pouvez commencer à explorer et à dessiner.

Après l’esquisse, l’étape suivante consiste à le télécharger sur l’ordinateur sous forme numérique et vectorielle.

La dernière étape est la présentation, et c’est là que vous décidez des couleurs à utiliser, des styles de police, etc.

Jetez un œil à notre processus de conception de logo pour voir les différentes étapes que je suis en train de créer des logos pour les clients.

Une fois que vous avez travaillé sur quelques projets, en suivant chaque étape en douceur, vous commencez à le faire naturellement, et après un certain temps, cela devient «votre» processus, comment vous travaillez et améliore la créativité, l’efficacité et bien sûr les résultats!

Recherchez des études de cas sur d’autres concepteurs de logos pour voir comment ils passent du brief de conception au produit final.

Avoir un processus approfondi de création de logos vous permettra de vous concentrer sur la conception même.

Éviter ces erreurs de conception de logo trop courantes est la moitié de la bataille gagnée.

En utilisant vos compétences et votre expertise, vous pourrez terminer votre travail dans un délai raisonnable sans maux de tête.

Quelles erreurs avez-vous vues dans la conception de logos?

N’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.

FAQ

N'ajoutez pas trop de couleurs. La couleur est une bonne chose, bien sûr, mais lorsqu'il s'agit de la conception d'un logo, il vaut mieux la contrôler. ...
Ne déconnectez pas les images du texte. ...
Ne choisissez pas la mauvaise police. ...
Ne laissez pas tomber les ombres portées. ...
N'utilisez pas de clip art. ...
Évitez les mots inutiles.

Qu'est-ce qui fait un mauvais logo ? Les logos doivent être nets et mémorables. Ils doivent représenter la marque de toutes les façons et être faciles à reconnaître. En comparaison, un mauvais logo peut avoir de nombreuses qualités désagréables : confusion, obscurité, complexité excessive et/ou mauvaise reconnaissance.

Un logo efficace doit avoir un design qui transmet la personnalité de votre marque, un choix de style cohérent avec votre identité, le nom de votre entreprise et un choix de couleur pertinent.

Les logos textuels sont simples et peuvent être compris par la majorité des clients assez facilement. Ils ne contiennent aucun message caché et contiennent simplement le nom de l'entreprise plutôt qu'un symbole. De cette façon, les clients peuvent facilement mémoriser le nom de la marque et le rechercher partout dans le monde.

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