Erreurs à ne pas faire sur l'utilisation des grilles de logos

conception grille logo

Les systèmes de grille de logo, les guides de construction et les cercles peuvent être une technique très puissante pour créer des logos et transmettre la valeur d’un logo aux clients. Mais tout le monde ne réussit pas à les utiliser et ils n’apportent pas toujours une valeur ajoutée à un logo.

Les grilles de logo ne sont qu’un type de technique de conception et ne sont pas nécessaires pour tous les projets de conception. Ici, nous allons passer en revue les choses à faire et à ne pas faire dans les guides de construction de logo :

Ne le faites pas : Ne sur-rationalisez pas chaque ligne de votre logo avec des grilles "mathématiques", des métriques vides et une géométrie imaginaire.

Pour créer le nouveau logo de Yahoo pour 2013, la PDG Marissa Mayer et son équipe de conception interne ont utilisé un plan “mathématique” comme guide de construction du logo. Ils ont diffusé la vidéo ci-dessus pour expliquer leur processus de conception précis, et pour souligner “certains aspects cool/mathématiques” de la conception.

En ce qui concerne le point d’exclamation, Mayer déclare que “notre dernière action a été d’incliner le point d’exclamation de 9 degrés, juste pour ajouter un peu de fantaisie”. Ces explications mathématiques n’étaient pas convaincantes pour certains, et la conception a été largement critiquée. Beaucoup de gens dans l’industrie du design ont qualifié ses qualités “mathématiques” de balivernes. C’est un exemple de cas où l’utilisation de la “cohérence mathématique” n’aboutit pas nécessairement à une meilleure conception.

Faire : Utiliser une grille comme guide pour créer un logo intemporel

conception logo shell

Le logo conçu par Raymond Loewy pour Shell Oil s’est inspiré d’un guide de construction de logo pour créer un design iconique qui n’a pas beaucoup changé depuis 1971. Toutes les lignes du logo ne correspondent pas exactement à la grille, mais celle-ci fait clairement partie intégrante du dessin, qui était plus puissant et reconnaissable que les logos précédents.

Ne le faites pas : Appliquer des ratios mathématiques à un logo là où ils n'existent pas.

logo memorable apple

Ce guide de construction de logo largement diffusé n’a pas été utilisé pour créer le logo Apple, mais a été utilisé par certains pour expliquer l’attrait intemporel du design.

Ce graphique affirme que le logo Apple est un bon design car il est composé de cercles parfaits et suit la séquence de Fibonacci et le nombre d’or. Cette affirmation a été démentie par plusieurs mathématiciens et designers, et si vous regardez de près, vous pouvez voir que les lignes de la pomme n’adhèrent pas à une géométrie stricte, et que les nombres ne s’additionnent pas au nombre d’or.

Il est tout à fait naturel de vouloir quantifier un bon design en fonction de la géométrie et des nombres, et ce serait génial s’il existait une formule mathématique magique que nous pourrions utiliser pour créer des logos parfaits. Mais la géométrie parfaite ne plaît pas toujours à l’œil humain, et on pourrait dire que le logo de la pomme a du succès parce qu’il n’est pas géométriquement précis.

Faire : Utilisez des grilles et des formes géométriques pour ajouter du brillant et de la symétrie à votre dessin

conseil creation logo

Le designer Kaelgrafi a utilisé un guide de construction pour atteindre la symétrie et maintenir des relations spatiales cohérentes entre chaque ligne et courbe de son design.

Des cercles parfaits ont été utilisés pour créer les coins de chaque forme, et il est clair que le concepteur a fait une esquisse raffinée du dessin au préalable et l’a peaufiné dans un programme vectoriel. C’est un exemple réussi de l’utilisation d’une grille et de formes géométriques de base pour créer un design convaincant et d’aspect professionnel.

Ne le faites pas : Utiliser des grilles de construction pour donner à un projet faible une apparence plus forte aux yeux du client

mauvais logo

Ici, nous avons créé un design qui est un exemple de cas où un guide de construction de logo n’ajoute aucune valeur au design. Tous les éléments ont été ajoutés plus tard pour donner l’impression que le concepteur a beaucoup réfléchi au logo, et ils n’ont pas été utilisés pour créer le design.

Conclusion

Si vous choisissez d’utiliser un guide de construction dans votre processus de conception de logo, assurez-vous qu’il a un sens et qu’il améliore réellement votre conception au lieu de vous en distraire.

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