L'histoire d'Amazon et la conception de son logo

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De ses origines de librairie en ligne à sa position actuelle en tant que roi du commerce électronique, nous examinerons l’histoire d’Amazon et le rôle que le logo de l’entreprise a joué dans son succès.

Dans la période relativement courte d’Amazon, ils ont renversé le monde du commerce. En 2019, l’entreprise a rapporté un peu plus de 72 milliards de dollars de chiffre d’affaire et ne montre aucun signe de ralentissement. Plus qu’une simple boutique en ligne, Amazon est devenu une force motrice derrière un certain nombre de nouvelles technologies, notamment le développement de drones pour livrer leurs packages et l’introduction de l’assistant personnel activé par la voix de l’entreprise, Amazon Alexa. Bien que l’histoire d’Amazon puisse être brève, elle a également été remarquablement illustre. 

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Les origines d'Amazon

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Amazon a été fondée par Jeff Bezos en 1994 sous le nom de «Cadabra». En témoignage de l’importance d’une image de marque réfléchie, Bezos changerait le nom un an plus tard en «Amazon» après avoir réalisé la ressemblance phonétique du nom original avec le mot cadavre. Au moment de sa fondation, Amazon ne vendait que des livres. Cependant, au cours des deux premiers mois de sa mise en ligne, Amazon vendait des livres dans 45 pays différents et générait un revenu de 20 000 $ par semaine.

Même avec un succès initial comme celui-ci, la lente croissance d’Amazon a frustré de nombreux investisseurs. Le plan d’affaires d’Amazon indiquait que la société ne s’attendait pas à être rentable avant quatre à cinq ans et insistait plutôt pour que tous les revenus de la société soient concentrés sur la croissance et l’expansion. Cependant, en 2000, lorsque la bulle Internet a éclaté et tué de nombreux magasins en ligne, Amazon était l’un des seuls acteurs clés encore debout. Cela a conduit l’entreprise à réaliser son premier bénéfice en 2001 de 5 millions de dollars.

Depuis lors, Amazon n’a pas regardé en arrière, devenant l’une des entreprises les plus influentes au monde aujourd’hui. Ce qui a commencé comme une librairie en ligne est depuis devenu une entreprise massive avec une main dans presque tout. De l’épicerie à la technologie de pointe, Amazon propose désormais tout de A à Z. Il est donc normal que l’entreprise ait un logo qui transmet ce message exact.

Histoire du logo Amazon

Les premières tentatives de marque n’étaient pas aussi raffinées ou raffinées que l’emblème auquel nous nous sommes habitués au fil des ans. Le prototype initial comportait une lettre «A» géante et audacieuse avec une rivière sinueuse coupant sa silhouette et superposée à un fond aquatique. Il n’a remporté aucun prix de design, mais il a définitivement donné un coup de fouet à l’élan de l’entreprise.

Il y aurait un certain nombre de variations sur ce thème, chacune expérimentant des schémas de couleurs, des remplissages d’icônes et des choix de typographie. En 1997, le mot-symbole avait extrait l’icône «A» majuscule. Expérimentant à la fois en majuscules et en minuscules, empattements et sans, la société a commencé à montrer une lueur de la palette emblématique qui est devenue si représentative de cette marque.

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En 1998, Amazon connaissait une croissance exponentielle. Contrairement à de nombreux concurrents qui grandissent dans la bulle Internet, Amazon a fourni de nombreuses fonctionnalités d’avant-garde qui ont révolutionné l’industrie. Il a été l’un des premiers sites de commerce électronique à intégrer les achats en un clic et la vérification des commandes par e-mail. Il offrait une commodité sans précédent aux acheteurs tout en fournissant un stock massif et complet de livres qui finiraient par éclipser ses homologues de briques et de mortier dans le monde entier.

Compte tenu de leur succès dans ce domaine, la société étendrait son modèle pour inclure une bibliothèque audio. La section musique ferait ses débuts sur Amazon avec plus de 125 000 titres consultables par artiste, titre de chanson et label. Le site recevrait également un redémarrage de style, donnant le coup d’envoi d’une série radicale d’itérations sur le logo alors que la société s’efforçait de créer une identité visuelle aussi omniprésente que ses services en croissance rapide.

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Les itérations initiales comprenaient un logo empattement en minuscules associé à une icône représentant un livre et un globe. Cette imagerie deviendrait obsolète une fois la gamme de produits diversifiée, des modifications ont donc été apportées. Un mot-clé sans empattement en majuscules avec un grand «O» doré au milieu durerait quelques mois, avant de se transformer en police sans empattement en minuscules que nous connaissons si bien. Constamment tourné vers l’avenir, les ambitions de l’entreprise se reflétaient dans son nouveau slogan «Books, Music & More». Ce logo resterait en place jusqu’à ce que l’entreprise ait le temps de développer la partie «More» de cette équation.

Le logo final AMAZON

En 2000, la bulle Internet était à son apogée et Amazon montait haut. Loin de se complaire de sa suprématie sur le marché, Bezos était constamment à la recherche de moyens pour développer et améliorer son entreprise, allant finalement bien au-delà du domaine des médias consommables dans à peu près tous les produits imaginables. Vous ne faites pas un énorme saut industriel sans mettre à jour votre logo, et cette fois, Jeff voulait le clouer pour de bon – quelque chose d’intemporel qui resterait avec l’entreprise. Pour cette tâche, il s’est tourné vers l’agence de création Turner Duckworth qui livrerait quelque chose de définitif et durable:

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L’entreprise a réussi à plusieurs égards ici. Tout d’abord, la flèche jaune plongeante pointe du «a» au «z» du logo, frappant le brainstorming original de Bezos sur la raison pour laquelle Amazon s’est fait un bon nom pour commencer. La forme elle-même a une qualité organique à bords arrondis, et le côté droit plie en fait la tige inférieure du «z» vers le haut, faisant allusion à un sourire pour représenter l’expérience client stellaire pour laquelle l’entreprise était devenue célèbre. Cet élément de conception souligne une police personnalisée, qui ressemble assez à Officina Sans et opte pour un visage audacieux sur la partie «amazon» de la marque de travail. La marque s’est avérée si efficace qu’elle deviendrait reconnaissable, même si le nom de l’entreprise était omis au profit d’une initiale.

Quel est le slogan d'Amazon?

« La société la plus centrée au monde » – slogan d’Amazon.

Là où les clients veulent trouver et trouver tout ce qu’ils veulent en ligne, et au prix le plus bas possible, il essaiera.

De plus, l’utilisation de «Notre vision est d’être l’entreprise la plus cliente, en construisant un endroit où les gens peuvent trouver et trouver quelque chose qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne».

Je ne sais pas si c’est un slogan officiel, mais leur siège social est plein de cette devise:

« Travaillez dur, amusez-vous, entrez dans l’histoire »

Amazon est une entreprise incroyablement visionnaire. Ce slogan reflète les aspirations continues d’Amazon d’être un endroit où de grandes choses se produisent. Ils veulent des gens qui sont engagés dans leur travail, qui aiment ce qu’ils font et qui veulent faire de grandes choses.

C’est une bonne aspiration pour toute entreprise, et le slogan est parfait pour Amazon.

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Popularité du logo Amazon

Si vous avez déjà commandé un package sur Amazon, vous avez vu leur logo. Chaque package Amazon est accompagné du célèbre logo fièrement affiché sur la boîte, et Amazon se présente même comme «livrant des sourires aux portes des clients». Étant donné que les emballages d’Amazon sont souvent si facilement disponibles, les boîtes sont souvent réutilisées par les clients pour expédier d’autres articles, ce qui ne fait que promouvoir la marque Amazon. C’est l’un des moyens les plus efficaces pour Amazon d’utiliser son logo et c’est un exemple de l’importance que l’emballage joue dans la marque.

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Un bon logo ouvre également la porte à de bons slogans, et comme déjà mentionné, Amazon a construit l’un de leurs meilleurs slogans autour de la conception de leur logo. La société a également le programme smile, une branche caritative de la société qui fait des dons à diverses organisations et sert comme un autre exemple de la façon dont Amazon a construit un segment de sa marque autour de la conception de son logo.

Parmi les entreprises du monde à étudier aujourd’hui, Amazon est certainement l’une des plus excitantes, et il sera intéressant de voir quelles innovations elles mèneront dans les années à venir. De même, en tant qu’entreprise encore relativement nouvelle par rapport aux géants de la vente au détail tels que Walmart et Target, Amazon a encore beaucoup de place pour continuer à définir sa marque. Il sera intéressant de voir quels changements ils apporteront à l’avenir et comment ils continueront à utiliser leur logo dans le cadre de leur stratégie de marque unique.

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