La conception du logo Adidas et l'histoire derrière l'entreprise

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Aujourd’hui, Adidas est l’une des sociétés de chaussures et de vêtements les plus populaires au monde. Récemment, ils sont même venus défier des gens comme le géant de la chaussure Nike, trouvant un moyen d’attirer de nouveaux clients à une époque où de nombreuses entreprises de l’industrie des vêtements de sport éprouvent des difficultés. 

Comme pour toute entreprise de vêtements, le marketing intelligent et l’œil pour la conception d’Adidas ont joué un rôle monumental dans leur succès, et dans cet article, nous allons jeter un œil à l’histoire d’Adidas, l’histoire du logo Adidas et le rôle que leur logo a joué dans leur stratégie marketing.

Les origines d'Adidas

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Adi Dassler a commencé à façonner des chaussures de sport dans la buanderie de sa mère après son retour de la Première Guerre mondiale. Véritable fanatique du sport, le jeune bricolait et peaufinait constamment ses conceptions de chaussures pour des performances optimales, une force motrice qui lui permettrait une reconnaissance instantanée et immédiate. demande pour ses produits. 

Il a donc lancé la Dassler Brothers Shoe Factory dans laquelle son frère Rudolf jouerait un rôle essentiel. Les trois bandes n’étaient même pas encore une lueur dans ses yeux. C’était le logo de l’entreprise:

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Une ascencion éclair

En commençant par les chaussures de tennis et en se diversifiant dans d’autres sports, le couple industrieux a travaillé avec diligence pour gagner des contrats de grande envergure, obtenant finalement une reconnaissance mondiale après que plusieurs vainqueurs des Jeux olympiques de 1928 aient concouru avec leurs chaussures. 

jeux olympiques 1928

À partir de ce moment-là, il n’y avait plus nulle part où aller, mais l’entreprise s’est développée pour répondre à une demande en croissance rapide. Les Jeux olympiques continueraient de jouer un rôle central dans leurs initiatives de marketing, car de plus en plus d’athlètes remportaient des médailles avec les chaussures de plus en plus célèbres de l’entreprise.

Une querelle commence

Les années 1930 étant bien avancées, les deux frères ont rejoint le parti nazi. Rudolf était cependant le plus zélé des deux, et les frères se retrouveraient de plus en plus en désaccord avec la montée en puissance du nouveau régime. Rudolf a ensuite été repêché pendant la Seconde Guerre mondiale, tandis qu’Adi restait derrière et produisait des chaussures pour les militaires. 

Finalement, il se séparerait du parti nazi, aliénant davantage son frère, qui se retrouva bientôt capturé par les Américains. Les détails sont sommaires quant à la source de leur désaccord, mais pour quelque raison que ce soit au retour de Rudolf à Herzogenaurach, les deux ne se parleraient plus jamais. L’entreprise a été divisée en entités distinctes et les frères se sont séparés pour de bon.

L'apparation des trois rayures Adidas

Réalisant qu’il avait une concurrence sérieuse, dans sa propre ville, pas moins, Adi a lancé sa propre entreprise en 1951, la baptisant «Adidas» – une combinaison de son surnom et de la moitié de son nom de famille. Tout ce dont il avait besoin était un logo de marque qu’il était plus qu’heureux d’acheter auprès de la marque finlandaise de vêtements de sport Karhu pour l’équivalent d’aujourd’hui de 1800 $ et deux bouteilles de whisky. 

Il a réussi à le faire juste à temps, semble-t-il, car la plupart des gens aujourd’hui n’ont aucune idée que les rayures emblématiques ornaient autrefois une marque complètement différente.

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Malgré sa simplicité, ou peut-être à cause de cela, Adi savait que ce design linéaire jouerait le protagoniste parfait pour ce précieux morceau de publicité immobilière sur les côtés des chaussures. C’est là que le logo vivrait sous sa forme actuelle. À toutes fins d’impression / marketing, un emblème personnalisé a été créé en utilisant la police ITC Avant Garde Gothic familière qui a toujours représenté l’esthétique propre et presque spartiate de l’entreprise.

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Les trois bandes sont impliquées en utilisant des tiges étendues des «d» eux-mêmes pour interagir avec une illustration d’une chaussure et le nom d’Adi couronnant l’emblème en demi-cercle. Il a été si complètement vendu sur la nouvelle marque de la chaussure qu’il a souvent appelé son entreprise la «Three Stripe Company».

Guerre et crampons

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De l’autre côté de la ville, Rudolf a également travaillé dur sur sa propre entreprise de chaussures. Au début, il a suivi l’exemple d’Adi et a essayé d’incorporer son nom dans la marque «Ruda», mais cette idée a été rapidement abandonnée au profit de «Puma».

Au fur et à mesure que les deux sociétés progressaient, la rivalité familiale entre les frères Dassler atteignit son paroxysme. Certains pourraient même dire que c’est ce feu de la concurrence qui forgera les deux marques en tant qu’acteurs majeurs dans l’un des domaines les plus compétitifs. Il y a cependant eu des conséquences, car les travailleurs des deux usines ont porté leur rivalité hors du lieu de travail. Dans de nombreux cas, ils n’étaient pas autorisés à se mêler. 

Cette faille ne changerait pas seulement le visage de l’industrie de la chaussure, elle imprègne le tissu social de la ville pendant de nombreuses années – un phénomène exploré en profondeur par Barbara Smit dans son livre « Sneaker Wars: les frères ennemis qui ont fondé Adidas et Puma et la querelle familiale qui a changé pour toujours le sport »

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L'apparition du logo ADIDAS

Avec les deux marques à la recherche de leurs points d’appui respectifs, Adi a décidé d’augmenter la mise en 1971, en se développant sur les marchés grand public des vêtements de loisirs et de loisirs. Dans le cadre de cette initiative de ramification, un logo trèfle a été créé. L’icône a été construite à partir de trois feuilles rayonnantes avec les trois bandes désormais omniprésentes qui traversent la moitié inférieure de l’emblème. Ils étaient un symbole visuel des aspirations de croissance de l’entreprise dans un marché en évolution rapide.

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Le logo a si bien fonctionné qu’il a commencé à apparaître sur leurs produits athlétiques, élevant la barre de leur marque sur les terrains et dans les stades du monde entier. À bien des égards, c’est le logo qui a contribué à les catapulter en succès grand public. Le trèfle faisait partie intégrante de la popularisation des éditions Superstar à bouts pointus, qui gagneraient l’infamie mondiale de Run DMC dans leur chanson classique « My Adidas », une déclaration de mode avec sa propre histoire . 

Ce pont vers la culture urbaine a été le dernier à franchir pour la marque, lui rapportant une part de marché beaucoup plus importante en Amérique qu’auparavant et lui assurant sa place parmi les meilleures marques de vêtements de sport au monde.

Adidas Equipment alias «Three Bars»

S’étant imposée comme un nom de ménage, la société a cherché un nouveau look en 1997 pour accentuer sa gamme de produits haute performance. Pour cette conception, les trois barres ont été décalées verticalement puis tournées de 30 degrés, donnant l’impression globale d’une montagne. Il s’agissait d’une caractéristique de conception intentionnelle destinée à souligner le dévouement de l’entreprise à aider les gens à réaliser des exploits plus difficiles avec un confort et des performances supérieurs.

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Tout comme son prédécesseur, ce logo connaîtra un succès généralisé, devenant éventuellement la norme adoptée pour tous les vêtements. Le logo trèfle a été relégué à la gamme de produits patrimoniaux qui continuent de connaître du succès à ce jour.

Le symbole ADIDAS

En 2005, la société a réduit le logo à son incarnation la plus minimale à ce jour – un simple mot-symbole dans la police classique avec les trois barres placées horizontalement à côté. Quiconque a acheté une paire d’Adidas au cours de la dernière décennie reconnaîtra sans aucun doute ce logo dans l’emballage et les boîtes de marque dans lesquels ses produits sont vendus.

Il s’est avéré être un élément de conception polyvalent, contribuant à propager davantage l’empire qu’Adi a construit. À ce stade, Adidas avait fusionné toutes ses sociétés enfants en un conglomérat (The Adidas Group) qui allait devenir la société faîtière d’autres grands noms comme Reebok et TaylorMade. Le logo a la gravité symbolique d’une entreprise qui fait un énorme effort pour se développer et rester à jour, sans perdre le lien avec ses racines.

La trêve

Alors que la querelle entre les frères Dassler perdurerait longtemps après leur décès, elle finirait par disparaître une fois que l’entreprise serait devenue publique et que la propriété familiale ne serait plus un problème. Le bœuf a été officiellement écrasé en septembre 2009.

En commémoration de la Journée mondiale de la paix des Nations Unies, le PDG de Puma, Jochen Zeitz, a décidé d’appeler le PDG d’Adidas Herbert Hainer et d’organiser un match de football animé mais amical . Le match a été serré à 7-5 bien que chaque équipe était composée d’employés des deux sociétés, pour transmettre le message de solidarité et de paix.

Pourquoi le logo Adidas fonctionne-t-il?

Il est indéniable que le logo Adidas est efficace. Presque quiconque le voit peut vous dire qu’il appartient à Adidas, et de nombreuses entreprises sont prêtes à dépenser des milliards pour ce type de reconnaissance. Le logo Adidas fonctionne probablement car il commence par un design très simple. Trois bandes noires en font un design très frappant, et il peut être placé sur presque n’importe quel produit. 

Le fait qu’aucun logo Adidas ne change trop par rapport à la conception originale signifie que tous leurs logos renforcent leur marque sans risque de ne pas être reconnus. Avec une contribution importante de leur logo, Adidas restera probablement une puissance de sportswear pour les années à venir.

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Popularité du logo Adidas

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Les entreprises de vêtements vivent et meurent par la popularité de leur design. Non seulement ils ont besoin que leur design soit attrayant pour les clients, ils ont aussi besoin qu’il soit immédiatement reconnaissable pour que les aspects les plus importants de leur stratégie marketing fonctionnent.

Par exemple, Adidas paie des sommes massives pour que ses chaussures soient portées par des athlètes professionnels de la NBA et au-delà. L’objectif est que les gens voient ces athlètes porter ces chaussures et soient inspirés de les acheter pour eux-mêmes. Cependant, lorsqu’un joueur de basket-ball de la NBA porte des chaussures Adidas sur le terrain, il n’y a aucune publicité indiquant qu’il les porte autre qu’un logo bien en vue sur la chaussure. Adidas compte donc sur des personnes capables de reconnaître le logo en un instant pour que ces promotions fonctionnent.

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Heureusement, le logo Adidas est en effet immédiatement reconnaissable. C’est un design simple qui a très peu changé au fil des ans et ne s’appuie pas sur du texte difficile à voir pour le rendre reconnaissable.

S’il ne fait aucun doute que les gens achètent des vêtements Adidas pour sa qualité, c’est toujours le logo Adidas qui est le principal argument de vente de l’entreprise. Tous leurs vêtements comportent le logo emblématique sous une forme ou une autre, faisant du logo l’élément principal de leur conception de vêtements.

Mieux encore, Adidas a réussi à lier un message à son logo. Lorsque les gens voient des vêtements Adidas ou voient quelqu’un d’autre le porter, ils associent immédiatement les vêtements à la qualité et à l’athlétisme. C’est cette association qui fait que de nombreux clients reviennent encore et encore à Adidas.

Bien que de superbes logos de qualité soient importants pour toute entreprise, ils sont particulièrement importants pour des entreprises comme Adidas et Nike, qui ancrent toute leur stratégie marketing à leur logo. Étant donné le succès international de l’entreprise, Adidas est un excellent exemple de la réussite qu’un logo peut apporter à une entreprise lorsqu’elle est bien faite.

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