Améliorez votre image de marque grâce à la conception d'un logo

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Beaucoup de gens pensent qu’un logo est une marque ou prennent le logo comme identité d’une entreprise et d’une organisation. Mais veillez à ne pas mélanger la conception du logo, la marque et la conception de l’identité, car elles ont des significations différentes. Mais ils donnent tous une perception et une image souhaitées d’un produit ou d’une entreprise.

Voici les points clés sur la manière d'améliorer votre image de marque grâce à la conception d'un logo

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01. Qu'entendons-nous par "marque" ?

L’image de marque n’est pas quelque chose que l’on peut décrire facilement. Des centaines de livres et de publications fournissent des informations sur ce sujet. Mais on peut aussi la résumer. On peut dire que l’image de marque consiste à donner une « personnalité » à une organisation, un produit ou un service afin que les gens ou le public cible puissent s’en faire une idée. La marque est donc essentiellement ce que les gens pensent d’une entreprise, d’un produit ou d’un service.

Il est maintenant clair que ce sont les gens qui font une perception, et donc, ils font une marque. Un designer ne peut pas créer une marque. Cependant, le rôle d’un designer est de poser les bases de la marque lorsqu’elle est en gestation.

Certaines personnes pensent à tort que peu de couleurs, de polices, de slogan et de logo sont nécessaires pour construire une marque. Mais le fait est que de nombreux éléments jouent un rôle dans la formation d’une image et d’une marque d’entreprise.

Lorsque nous parlons d’image d’entreprise, cela implique que tout ce qui concerne une entreprise, y compris ses produits ou services, doit refléter les valeurs auxquelles elle croit.

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Lorsque les valeurs de l’entreprise sont projetées de manière cohérente sur toutes les plateformes en ligne et hors ligne, on peut dire que l’entreprise est engagée dans un exercice de construction de la marque. Ainsi, la création d’une marque ne se résume pas à l’utilisation de certaines couleurs, de certains caractères, d’un slogan et d’un logo.

Prenez par exemple la société Apple, qui est dans le secteur des technologies de l’information. L’entreprise projette des valeurs telles que le soutien à une bonne cause, le bénévolat et une culture d’entreprise humaniste.

Lorsque les consommateurs achètent un produit Apple, ils ont l’impression de faire partie de la marque et ils sont émotionnellement liés à l’entreprise. Pour toute entreprise qui entend être une grande marque, elle doit établir un lien émotionnel avec les gens. Un logo et des produits ou services ne peuvent à eux seuls constituer une marque.

Un logo est sans aucun doute une partie de la marque, mais il inclut également le service à la clientèle, l’expérience utilisateur, le contenu, la narration, les messages et la bonne réputation de l’entreprise. On peut dire que, dans l’ensemble, une marque concerne la façon dont vous voulez la promouvoir et la projeter et la façon dont votre public cible la perçoit.

02. Qu'est-ce qu'une image de marque ?

Une image de marque est la façon dont les gens ou les clients construisent une perception de ce qu’une entreprise a à offrir sur le marché. Ainsi, lorsque nous parlons d’image, il s’agit de savoir comment le public ou les clients cibles pensent à une entreprise et ce qu’ils ont en tête à propos de la marque. Il faut de nombreuses années avant que les clients aient une perception individuelle de la marque.

Comme l’image d’une marque est le résultat de ce qu’un ensemble de clients en pensent, le client est au centre de celle-ci. Cela signifie qu’une entreprise s’efforce de construire une image solide dans l’esprit de ses clients, car elle contribue à la réalisation de ses objectifs commerciaux.

03. Avantages d'une image de marque forte

L’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises se soucient tant de leur image de marque est qu’elle permet d’attirer de nouveaux clients et qu’elle se traduit ensuite par davantage de profits. Mais plus que cela, une bonne image de marque facilite le lancement de nouveaux produits sous la même marque.

L’image de marque est également un moyen pour une entreprise de se constituer une solide base de clientèle. Elle aide aussi beaucoup à créer une relation entre l’entreprise et ses clients.

04. Comment l'image de marque est-elle formée ?

Les entreprises font des efforts supplémentaires pour se construire une image de marque. Elles consacrent des efforts, du temps, de l’argent et d’autres ressources pour créer une identité à laquelle les clients croient. Lors de la construction de l’image, les entreprises se concentrent sur l’aspect de la marque et sur les sentiments des clients cibles.

Elles s’assurent également que le positionnement de la marque est absolument correct. Tous ces efforts créent une personnalité de marque. C’est cette personnalité qui conduit finalement à la construction d’une image de marque lorsque les personnes et le public cible interagissent avec la marque.

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Par exemple, Coca-Cola est commercialisé et annoncé par l’entreprise comme un « cola original », et il a un « goût unique ». C’est l’image de marque de l’entreprise. De même, les chaussures Woodland sont présentées comme une option idéale pour les personnes qui aiment le plein air.

Donc, lorsque vous engagez un graphiste indépendant, indiquez clairement que vous avez besoin d’un logo qui puisse projeter l’entreprise comme une belle marque.

05. Comment définiriez-vous la conception de l'identité de marque ?

La conception d’une identité de marque consiste à créer les identités visuelles d’une entreprise. En général, une entreprise a ses propres directives concernant les visuels qu’elle utilise. On peut dire que ces lignes directrices ne font pas seulement l’identité mais fixent également les règles d’application des visuels sur différentes plateformes. 

Ces lignes directrices aident à utiliser les couleurs, les mises en page, les polices et les mesures approuvées. Cela permet de préserver l’identité d’une entreprise afin que les gens puissent reconnaître la marque.

Quels sont donc les principaux éléments visuels qui font l’image ou l’identité d’une entreprise ? En fait, il existe de nombreux dispositifs visuels de ce type. Parmi ceux-ci, on trouve le logo, qui est le symbole de l’entreprise pour tout ce qu’elle possède. Outre le logo, il y a la papeterie, les produits et les emballages, les articles de marketing comme les brochures, les prospectus, le site web, etc., la signalisation, et bien d’autres qui constituent l’identité d’une entreprise et d’une marque.

06. Identité vs. image

L’image de marque est donc l’impression totale qu’un client a de la personnalité d’une marque. Mais l’image se développe progressivement au fil des ans. Mais l’identité de la marque est différente de l’image de marque.

➤ L’identité de la marque est quelque chose qui vient de la propre source de l’entreprise, tandis que l’image de marque est la perception qu’un client a de l’entreprise et de ses offres.

En matière de messagerie, l’identité est étroitement liée au message de l’entreprise. Le consommateur reçoit le message à travers l’image. Ainsi, l’identité est liée à ce que vous êtes, tandis que l’image d’une marque est liée à la façon dont les clients perçoivent l’entreprise.

07. Comment définir un logo ?

Un logo est un symbole graphique et un dispositif visuel qui identifie une organisation ou un produit ou service à l’aide d’une marque, d’un symbole, etc. La fonction d’un logo n’est pas de vendre directement les offres d’une entreprise sur un marché. Il ne décrit pas non plus l’essence même d’une entreprise.

Un bon logo est un symbole de ce qu’une entreprise représente et de ce pour quoi elle est connue. On peut dire qu’un logo identifie simplement une entreprise. Tout comme nous aimons tous être identifiés par notre nom et non par notre apparence, les logos reconnaissent également les entreprises et n’expliquent pas ce qu’elles font.

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08. Comment la conception d'un logo donne un coup de fouet à votre image de marque ?

Le logo d’entreprise est un outil important pour donner une belle image de marque à votre entreprise. Il s’agit d’un visuel primaire qui représente votre entreprise. Ainsi, lors de l’achat de vos produits ou services, vos clients regarderont d’abord votre logo. Ils se feront même une opinion de votre entreprise par l’impression que votre logo leur donne.

Lorsque vous créez un logo unique et mémorable, cela contribue certainement à rendre les marques compétitives et à les faire passer devant les autres. Comme la plupart des marchés sont aujourd’hui saturés de concurrents, les entreprises recherchent des images mémorables telles qu’un logo pour attirer l’attention des clients et prendre de l’avance sur les concurrents. 

Après qu’une marque a travaillé dur pour atteindre une certaine stature sur un marché, son logo permet à l’entreprise de transmettre plus facilement les valeurs de l’entreprise aux clients. Cela signifie que les éléments utilisés dans la conception d’un logo renforceront la perception des clients.

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09. Couleur

L’utilisation de couleurs dans un logo est essentielle pour les clients qui prennent une décision d’achat. Il est désormais bien établi que les couleurs peuvent évoquer des sentiments. Ce pouvoir des couleurs les rend essentielles pour exprimer les valeurs de l’entreprise et transmettre un message sous forme de messages aux clients.

Si vous utilisez des couleurs appropriées dans la conception de votre logo, cela peut certainement influencer la décision d’achat de vos clients potentiels. Diverses études ont montré que plus de 84 % des consommateurs fondent leur décision sur les couleurs lorsqu’il s’agit d’acheter des produits.

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Lorsque vous choisissez les couleurs, veillez également à la cohérence de la marque. Cela signifie que le logo doit avoir plus ou moins les mêmes couleurs que celles utilisées dans les autres plateformes de marketing du client, comme les pages de médias sociaux et les sites web.

10. Police de caractères

La police de caractères est un autre élément essentiel qui crée une image visuelle unique de la marque. En fait, un graphiste professionnel utilise la typographie pour donner à un logo une personnalité charmante. Nous pouvons également identifier un logo à partir de sa police de caractères. Par exemple, le logo Coca-Cola a une police de caractères manuscrite classique qui construit une image de la marque à sa manière. 

Le lettrage très classique du logo donne à la marque une personnalité et une image.

logo evolutif

Ainsi, lorsque vous choisissez une police de caractères, évaluez d’abord votre marque pour son message commercial et ses valeurs. Ensuite, choisissez la typographie en conséquence. N’oubliez pas qu’il existe de nombreuses polices de caractères de haute qualité disponibles gratuitement pour les concepteurs modernes. Cela signifie qu’il est aujourd’hui beaucoup plus facile et abordable de renforcer l’image de votre marque grâce à des polices de caractères.

11. Présentation

En cette ère numérique, un concepteur de logo s’assure que le logo est aligné sur le message de la marque. Aujourd’hui, la majorité des spécialistes du marketing pensent qu’une image de marque est ce que cette image dit et comment elle le dit aux clients potentiels. À l’ère moderne, aucune entreprise ne peut garder ses secrets pour ses clients. Les médias sociaux peuvent jeter le discrédit sur n’importe quelle entreprise, n’importe quand.

C’est pourquoi les entreprises doivent faire de leurs logos un outil permettant de créer une image de marque forte que personne ne peut entamer. Si la conception du logo est capable de projeter la force d’une entreprise, cela contribue à préserver la réputation et l’image de l’entreprise.

12. Autres éléments

Outre l’utilisation de couleurs, de polices de caractères, d’autres éléments de conception contribuent également à créer une image de votre marque. Par exemple, l’espace blanc ou l’espace négatif est l’espace vide entre les deux éléments de conception. Mais cet espace est utilisé pour créer une image cachée que vous pouvez voir en l’observant de près.

Par exemple, le logo de FedEx comporte une flèche cachée entre les lettres E et x. La flèche symbolise la rapidité et la ponctualité des services de l’entreprise de messagerie. Cette flèche renforce l’image de l’entreprise en tant que service fiable pour la livraison rapide des articles de coursier.

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N’oubliez pas que votre logo apparaîtra sur toutes vos stratégies de marketing, y compris les courriels. Lorsque vous apposerez votre signature dans votre message électronique, le logo sera la première chose que votre abonné verra pour s’assurer que le message et la signature sont authentiques.

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Conclusion

Il est donc désormais clair que la conception de votre logo est la voie à suivre pour faire briller votre marque. Vous pouvez cultiver une image de la marque de la manière que vous voulez, mais le logo est le visage de votre entreprise. Par conséquent, il doit être un design créatif qui se distingue par l’utilisation de couleurs, de typographie et d’autres éléments. 

Les gens le verront tout le temps sur vos produits ou services, ce qui devrait vous inciter à créer un logo mémorable.

Vous pouvez également vous procurer votre logo auprès de Logo-creation. Ce site est connu pour ses services fiables aux propriétaires de petites et moyennes entreprises qui ont besoin de logos et de nombreux autres éléments de conception.

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