Logo Responsive ou logo « adaptatif » : ce qu'ils sont et pourquoi vous en avez besoin

dimension logo

Avec la réduction de la taille des écrans et les nouveaux canaux de publicité, les propriétaires d’entreprises sont de plus en plus conscients de l’importance de l’image de marque : les logos ne sont plus “taille unique”.

En réduisant les détails au fur et à mesure qu’ils diminuent en taille, le logo responive de Disney montre aux autres marques comment il est réduit. 
Les logos adaptatifs ont donc fait leur apparition. Qu’est-ce que c’est, vous demandez-vous ? Les logos adaptatifs sont des logos qui changent de forme, de taille, de complexité ou même de couleur pour s’adapter à l’endroit où ils sont placés.

logo disney responsive

Conçus à l’origine comme une tendance en matière de design (comme nous l’avons annoncé l’année dernière), les logos adaptatifs semblent moins être une mode qu’une nécessité pratique. Aujourd’hui, il y a plus d’endroits où coller votre logo que jamais auparavant, et ils varient tous considérablement en taille. Cette vieille règle de “ne jamais changer de logo” qui était en vigueur depuis des décennies ? Aujourd’hui, elle vous retiendra.

Que ce soit la première fois que vous entendez parler de logos adaptatifs ou que vous envisagiez activement d’en faire un vous-même, nous sommes là pour vous dire tout ce que vous devez savoir : ce qu’ils sont, pourquoi nous en avons besoin et même comment en concevoir un vous-même.

L'histoire des logos adaptables

Vous avez sans doute beaucoup entendu le mot à la mode “responsive”. Ce terme a été inventé à l’origine pour décrire comment un site web s’adapte ou “responsive” à différentes tailles d’écran. L’objectif est que les sites web apparaissent toujours sous leur meilleur jour, que ce soit sur un bureau, une tablette ou un téléphone. Plus récemment, les logos ont emprunté ce mot pour décrire leurs propres capacités de changement de taille.

Mais la vérité est que les logos “responsives” existent depuis bien plus longtemps que les sites web adaptatifs, ou même l’internet !

Au cours du siècle dernier, les entreprises ont expérimenté différents logos “contextuels” pour s’adapter à un lieu ou à un support d’impression spécifique. Parfois, les entreprises ont épuisé la couleur de leur logo pour des journaux en noir et blanc. D’autres fois, elles ont réduit et simplifié leur logo pour qu’il apparaisse sur les stylos promotionnels. Ou encore, elles ajoutaient souvent des fioritures et des décorations pour obtenir un papier à en-tête impressionnant.

logo support

Même avant les appareils intelligents, la modification des logos présentait des avantages pratiques. Cela ne veut pas dire que les logos responsives doivent tous être différents les uns des autres. Il s’agit plutôt de créer différentes versions d’une même chose, puis de les optimiser pour mieux les adapter aux différents contextes.

Au fur et à mesure de l’évolution du marketing, l’idée s’est imposée que votre logo devait être cohérent pour accroître la reconnaissance de la marque. Il y a du vrai dans cette idée (la cohérence est également importante pour les logos adaptatifs), mais être si rigide sur le changement de votre logo peut devenir contre-intuitif. 

Il est plus logique d’optimiser votre logo en fonction de son contexte que de copier-coller un logo conçu pour un panneau d’affichage sur votre minuscule carte de visite.

Grâce à la popularisation des appareils mobiles et à l’extension de leur taille d’écran, les marques ont commencé à repenser leur mentalité de “ne jamais changer de logo”. Et c’est précisément là où nous en sommes aujourd’hui : ce qui était autrefois considéré comme un faux pas publicitaire est maintenant reconnu comme une bonne pratique. Dans l’année à venir, cela deviendra la nouvelle norme.

Des logos adaptatifs sont essentiels

Les avantages des logos adaptatifs  sont évidents. Compte tenu des différents endroits où une entreprise moderne doit apposer son logo, il est impossible d’utiliser la même version partout sans perdre un petit quelque chose ici ou là.

Digital

Commençons par la taille des écrans. La popularité de la navigation mobile nécessite à elle seule la nécessité d’avoir au moins une autre version de votre logo.

Mais ces derniers temps, nous passons des smartphones à des appareils encore plus petits : des montres intelligentes, des bracelets intelligents et bientôt des lunettes intelligentes. Si vous pensiez que votre logo en taille réelle avait l’air lissé sur votre téléphone, attendez quelques années lorsqu’il sera entassé dans le coin de l’écran de votre application de reconnaissance vocale.

De plus, nous avons aussi des petites annonces à l’intérieur des petits écrans. Même sur un site de bureau, votre publicité risque de se réduire. Cet effet est deux fois (ou plus !) plus néfaste sur les appareils mobiles.

Imprimés et environnement

En dehors de l’espace numérique, les entreprises explorent des voies nouvelles et diverses pour la publicité. Pour les méthodes traditionnelles telles que les articles promotionnels (T-shirts, stylos, sacs, chapeaux, etc.), il faut non seulement tenir compte de la taille du logo, mais aussi de son aspect imprimé sur différents matériaux.

N’oubliez pas non plus la popularité du marketing de guérilla où les logos apparaissent de manière inattendue dans les espaces publics, comme les graffitis muraux à la place des panneaux d’affichage. En d’autres termes, même les marques strictement non numériques ont besoin de flexibilité dans leurs logos.

impression logo

Les vidéos permettent également un style de logo largement sous-utilisé jusqu’à présent : les logos animés.

De plus en plus d’entreprises se lançant dans le contenu vidéo, en particulier sur les médias sociaux, les marques de toute industrie peuvent imiter les mêmes effets de mouvement que les logos des studios de cinéma utilisent depuis des décennies.

logo-brut-tendance-2020

L’heure est aux logos adaptatifs, pour les grandes comme pour les petites marques. Les grandes entreprises commencent à capitaliser sur la connaissance que leurs clients ont de leurs marques en expérimentant des variations plus simplifiées et plus abstraites – à condition que leur logo classique soit suffisamment explicite pour être reconnaissable.

Comment concevoir un logo adaptatif en 5 étapes faciles ?

1. Faire au moins quatre versions différentes

Lorsque vous décomposez un logo adaptatif, vous trouverez trois ou quatre versions différentes du même logo, variant en taille et en niveau de détail. Gardez cela à l’esprit lorsque vous commencez à expérimenter le format. Si vous savez déjà où vous allez utiliser vos logos, vous pouvez modeler vos quatre versions autour de ces lieux. Sinon, vous pouvez copier le format utilisé par les grandes marques à droite.

logo reactif

Votre première variante doit être votre logo principal, contenant toutes les informations que vous souhaitez communiquer, plus les fioritures supplémentaires pour lesquelles vous disposez d’un espace.

2. Ajoutez ou supprimez des détails à mesure que vous augmentez ou réduisez l'échelle

Quelle est donc la différence entre les quatre versions décrites ci-dessus ? Si vous êtes familier avec la conception de sites web adaptatifs, vous savez déjà que les concepteurs ajoutent des détails lorsque la taille de l’écran augmente, et en suppriment lorsque la taille diminue.

Il peut être utile de hiérarchiser les éléments de votre logo au préalable. Par exemple, les éléments de faible priorité comme un slogan ou une date “établie” sont de bons ajouts lorsque vous avez beaucoup d’espace, mais ils devraient être les premiers à être ajoutés à mesure que vous vous réduisez. Les éléments plus prioritaires, comme le nom de l’entreprise, doivent être conservés le plus longtemps possible, mais il est difficile de justifier leur nécessité dans les plus petites dimensions.

logo adpatatif version

Il ne s’agit pas seulement de se débarrasser d’éléments, mais de réduire leur niveau de détail. Dans le logo ci-dessus, la qualité réelle de l’image est réduite dans des versions plus petites.

De même, vous pouvez également réduire la quantité de couleurs pour simplifier votre logo. Les couleurs peuvent être difficiles à voir dans les petites tailles, et si vous en avez trop, le dessin devient trop chargé et distrayant. Lorsqu’il s’agit de concevoir des logos adaptatifs dans de petites tailles, la simplicité est la clé.

Faites preuve de créativité dans la manière dont vous réduisez l’encombrement de vos petits logos. Par exemple, au lieu de vous débarrasser complètement du nom de votre entreprise, vous pouvez le remplacer par des initiales. Nous abordons ce sujet et d’autres moyens créatifs de simplifier votre imagerie à l’étape 4.

3. Rester cohérent

L’une des plus grandes idées fausses sur les logos responsives est que chaque version devrait être un nouveau logo tout entier. Mais la vérité est que, comme nous l’avons dit plus haut, les logos adaptatifs sont des versions différentes du même logo original.

Dans chaque version de votre logo adaptatif, gardez des fils conducteurs pour les relier entre eux. Soyez cohérent avec la police et la palette de couleurs dans chaque variation du logo. Ces éléments sont intrinsèquement liés à votre marque dans son ensemble, et pas seulement à votre logo.

logo disney responsive

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas du tout modifier ces éléments. Compte tenu des restrictions liées aux petits logos, n’hésitez pas à simplifier votre typographie ou l’utilisation des couleurs tout en restant suffisamment cohérent avec l’original.

service graphiste logo

4. Utiliser des symboles abstraits de plus petite taille

Parfois, lorsque vous concevez des versions plus petites de votre logo, vous vous heurtez à un mur où une trop grande partie de l’original est perdue. Si c’est le cas, ne forcez pas ! Certains designs ne peuvent pas être simplifiés (et ont un aspect horrible quand vous essayez). Une solution plus intelligente consiste à utiliser un nouveau symbole pour représenter l’original.

design logo adaptatif

Heinz le fait bien, profitant de la forme abstraite unique de leur étiquette en la fusionnant avec leur logo. Alors qu’ils utilisent la méthode traditionnelle de suppression des détails pour les trois premières versions, la version finale est simplement la forme distincte de leur étiquette avec le schéma de couleurs familier pour améliorer la reconnaissance. Comme il s’agit d’un nom connu de tous, leurs clients n’ont aucun mal à reconnaître le logo Heinz sans mots.

Mais qu’en est-il des marques dont le logo n’est que le nom, sans aucune image ? Généralement, lorsque ces marques font des logos adaptatifs, elles remplacent leur nom complet par des initiales ou des monogrammes de plus petite taille. Le principe est le même, que vous utilisiez des formes abstraites ou des initiales. Ceux qui connaissent assez bien votre marque reconnaîtront tout de même les éléments révélateurs.

Souvenez-vous simplement de ce que nous avons dit plus haut à propos de la cohérence ; plus vous incluez de repères visuels, plus les gens vous reconnaîtront facilement.

5. Utiliser stratégiquement l'empilage et le réarrangement

Les logos adaptatifs ne sont pas toujours plus grands ou plus petits. Par définition, les logos responsives  sont censés “répondre” à différentes circonstances ; généralement la taille, mais parfois la façon dont ils s’intègrent dans la zone environnante.

Pour certains logos, vous pouvez obtenir une plus grande flexibilité dans la façon dont vous empilez vos éléments, comme le texte. Plutôt que de supprimer complètement des éléments, vous pouvez obtenir le même effet de gain d’espace en réorganisant l’emplacement de chaque élément.

Lorsque vous concevez un logo adaptatif, envisagez de le réorganiser, plutôt que de vous contenter de supprimer des éléments. Dans certains cas, une planification intelligente peut vous permettre de conserver des parties cruciales de votre logo à des tailles plus petites, afin que vous ayez le beurre et l’argent du beurre.

Un logo pour chaque taille, chaque forme, chaque saison

Certes, il est plus facile et plus pratique de n’avoir qu’un seul logo, mais plus les canaux de commercialisation sont nombreux, moins un seul logo sera efficace. Les logos adaptatifs consistent à disposer de l’outil parfait, quelle que soit la tâche à accomplir. Une clé est plus efficace pour dévisser des boulons ; ce n’est pas parce que vous pouvez techniquement la desserrer avec un marteau que vous devez le faire.

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