Logo Carrefour : Histoire et signification

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              Parmi les enseignes les plus connues des français, Carrefour possède un logo reconnaissable. Mais que se cache-t-il derrière le logo Carrefour ?

Retour sur Carrefour

L’histoire de la marque Carrefour début en 1960 à Annecy. Sans le savoir, cette ville de Haute-Savoie abrite l’une des plus grandes marques françaises, alors à son commencement.

Marcel Fournier et sa famille sont propriétaires d’un magasin de nouveautés dans cette ville. Piqué au vif par les intentions d’Edouard Leclerc voulant s’implanter dans la région, il décide de créer son supermarché. Leclerc ne parvenant pas à être fourni par les centrales d’achat de la région, Fournier saisit l’opportunité. Il contacte les familles Badin et Defforey, propriétaires d’une maison de gros dans l’Ain, et qui deviendront ses fournisseurs de produits alimentaires.

Après le succès de son épicerie dans son premier commerce, Fournier s’associe avec les familles Badin et Defforey pour ouvrir un 1er supermarché en juin 1960, au carrefour de l’avenue Parmelan et de l’avenue André Theuriet. Il prend alors le nom d’enseigne « Carrefour », du nom de l’immeuble dans lequel il se trouve.

Trois ans plus tard, le premier hypermarché est ouvert à Sainte-Geneviève-des-Bois dans l’Essonne. Les 2500m² de surface et 400 places de parking sont un succès.

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Aujourd’hui, la marque Carrefour fait partie des leaders de la grande distribution en France et en Europe. Présent sur le continent européen, il l’est aussi en Amérique du Sud, en Asie, puis dans d’autres zones mondiales sous la forme de partenariats locaux.

Signification et évolution du logo Carrefour

Lors de l’ouverture du premier supermarché en 1960, le logo de Carrefour ne ressemble pas vraiment à l’actuel. Il consistait en un cercle rouge qui contenait 2 flèches blanches convergents vers le nom Carrefour, alors en noir. Les trois couleurs correspondent au blason de la Savoie Propre, province d’implantation du premier supermarché.

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Le logo tel qu’on le connait aujourd’hui est né en 1966. Il est l’œuvre de la collaboration entre Etienne Thil, le directeur de la communication de la marque, et Jacques Daniel, un graphiste typographe français.

Le logo abandonne alors les couleurs initiales pour prendre les couleurs du drapeau français. Cela rappelle l’origine de la marque et les produits made in France qu’elle vend.

On met alors une icône au nom de l’enseigne. La notion de carrefour est symbolisée par 2 flèches opposées. La flèche rouge, symbole de l’interdit, tournée vers la gauche, représente le passé. Par celle-ci, Carrefour veut montrer que c’est une marque qui va toujours de l’avant. La flèche bleue est tournée vers la droite pour symboliser l’avenir. Elle représente également le fer d’une hallebarde (ou en 1960, une sorte de poing américain). Cela permet de caractériser la politique agressive de l’entreprise, au niveau des prix de vente et de la négociation avec ses fournisseurs.

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Au milieu de ces flèches, la lettre capitale C utilise la technique d’impression dite de défonce pour être inscrite en blanc. Cela crée une illusion d’optique qui a trompé et qui trompe encore beaucoup de français. Une étude menée a montré que pour 95% des français, le logo de Carrefour représente deux flèches rouge et bleue. Cette illusion d’optique a été imaginée selon deux principes : la ségrégation figure fond et le motif de Kanizsa.

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La perception figure fond repose sur le principe de distinction entre la figure avec un contour défini, qui se détache, et le fond qui est moins distinct. Le motif de Kanizsa repose lui sur un mécanisme cognitif qui s’appuie sur le relief du dessin. L’association de ces deux principes crée donc une illusion parfaite.

En dessous le nom Carrefour est alors écrit en police de type machine à écrire.

Le logo Carrefour actuel

Jusqu’à aujourd’hui, le logo Carrefour n’a pas subi de refonte. Garder le même logo durant tout ce temps renforce l’image de marque. Désormais, lorsqu’on voit le logo bleu et rouge de Carrefour, on l’associe directement à la marque de grande distribution.

En septembre 2009, pour le 50ème anniversaire de la marque, Carrefour va alors adopter un nouveau logo, créé par l’agence de conseil aux marques, Wolff Olins. Celui-ci correspond parfaitement à celui utilisé depuis 1966 mais est subtilement modifié. Ainsi, les arêtes du C et des flèches sont moins vives et les couleurs sont plus claires. La marque verbale adopte alors une typographie de type serif.

Le rendu est donc plus fin et plus moderne. Ceci permet à Carrefour de continuer à utiliser son logo dans les différentes campagnes publicitaires et campagnes de communication qu’elle réalise.

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En 2009, le groupe Carrefour dévoile de nouvelles enseignes qui font désormais partie intégrante de sa stratégie. Ces magasins apparaissent dans les petites villes, où des enseignes telles que Shopi, 8 à Huit ou Proxi sont présentes. Elles font désormais partie du groupe Carrefour et même si certaines gardent leur appellation, d’autres se transforment.

C’est ainsi qu’apparaissent Carrefour City, Carrefour Contact, Carrefour Market et Carrefour Montagne. Ces magasins utilisent tous le logo de la marque principale mais avec une couleur différente.

Carrefour City, magasin de centre-ville, prend alors des couleurs vert clair.

Carrefour Contact utilise lui des tonds verts plus foncés que l’enseigne City. Le logo de la marque étant un peu plus sombre que l’appellation « contact ».

Carrefour Market opte pour des couleurs rouges pour le logo et le nom. Cela marque la chaleur et la passion de l’enseigne.

Quant à Carrefour Montagne, créé, comme son nom l’indique, pour les habitants en altitude, un mélange alliant jaune et vert est utilisé depuis 2016.

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Enfin, le groupe Carrefour possède des activités de bancassurance depuis 1981. Anciennement sous le nom de S2P et CARMA, tout est regroupé en 2011 sous le nom de Carrefour Banque. Encore une fois, le fameux C et ses flèches, en bleus foncé et clair, accompagnent le nom « banque et assurance ».

De nombreuses autres variantes existent selon l’enseigne. Certains utilisent un dégradé, allant du bleu au jaune, ou du rose au bleu par exemple.

 

Garder son logo comme l’a fait Carrefour permet ainsi d’avoir une identité de marque forte. C’est pourquoi la création de son identité visuelle est importante.

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