Histoire et Signification du logo Coca-cola

evolution-logo-coca-cola

The Coca Cola Company a gagné le privilège distinctif de posséder probablement la marque la plus reconnue au monde. Qu’il soit écrit dans une police serif, un script ou une langue complètement différente, on ne peut pas se méprendre sur l’apparence et la convivialité de ce logo. Bien qu’il se soit transformé en diverses itérations tout au long de sa vie, ce logo n’a jamais disparu, une caractéristique intemporelle qui a sans aucun doute aidé l’entreprise à bâtir la marque mondiale reconnue par des milliards aujourd’hui.

L’histoire de ce logo de renommée mondiale a commencé en 1886 dans le port de New York avec John Stith Pemberton (1831-1888) . Rejoignez-nous dans cet article alors que nous examinons l’ évolution du logo Coca-Cola

coca-cola-inventeur

La société Coca-Cola , a été fondée pour la première fois en 1892 et se consacre toujours à ce jour principalement à la fabrication et à la vente de sirop et de concentré pour  Coca-Cola , une boisson gazeuse sucrée appréciée des gens du monde entier. L’entreprise produit et vend également d’autres boissons gazeuses et boissons aux agrumes. Avec plus de 2 800 autres produits disponibles dans plus de 200 pays à travers le monde. Coca-Cola est en fait le plus grand fabricant et distributeur de boissons au monde aujourd’hui. Son siège social est situé à Atlanta en Géorgie, c’est également l’une des plus grandes sociétés des États-Unis d’Amérique.

La boisson Coca-Cola a été créée en 1886 par le pharmacien d’Atlanta, le Dr John Pemberton . Un après-midi, le pharmacien a remué un liquide parfumé de couleur caramel et, une fois terminé, il l’a ramené quelques portes à la pharmacie Jacobs. Ici, le mélange a été combiné avec de l’eau gazéifiée et échantillonné par des clients visitant la pharmacie qui ont convenu que cette nouvelle boisson avait quelque chose de spécial. Avec une telle réaction positive de la part de la pharmacie Jacobs, le mettre en vente pour cinq cents (environ 3p) un verre.

John Pemberton, Pharmatics et le créateur de la formule originale de Coca-Cola, était également un soldat confédéré qui avait été blessé lors de la bataille de Columbus. Cela l’a ensuite amené à devenir accro à la morphine et à essayer plus tard de trouver un remède à cette dépendance.

L’un des domaines dans lesquels il cherchait un remède était d’expérimenter avec du coca et des vins de coca. Finalement, Pemberton a inventé le «Pemberton’s French Wine Coca» . Être annoncé comme un remède tonique nerveux.

Malheureusement pour lui, ce remède universel comprenait de l’alcool, qui a ensuite été interdit à Atlanta en 1886.

recette-coca-cola

Pour ne pas être dissuadé, Pemberton a modifié sa formule avec l’aide de Willis Venable et Frank Mason Robinson . Ce nouveau mélange était très similaire à son original French Wine Coca, mais sans alcool et maintenant mélangé avec de l’eau gazéifiée (l’eau gazeuse à l’époque étant souvent utilisée dans des mélanges «à remède» car elle était considérée comme très bonne pour votre santé).

Encore une fois, cette boisson a été vendue comme un remède universel, spécifiquement annoncée comme un remède contre l’impuissance, la dyspepsie, la neurasthénie, les maux de tête et la dépendance à la morphine, ainsi qu’un stimulant général et un booster de santé.

Depuis ses humbles débuts en tant que tonique pour la santé, Coca-Cola est devenu l’une des marques et des boissons les plus connues au monde, avec des ventes d’environ 1,7 milliard d’unités  appréciées par les gens du monde entier.

La conception du logo Coca-Cola / LogoType

Pendant les premiers jours de Coka-Cola avant la naissance de l’identité emblématique telle que nous la connaissons aujourd’hui, Pemberton a choisi d’utiliser une police serif très simple comme indiqué ci-dessous lors de la publicité dans les journaux locaux de la nouvelle et populaire boisson à base de soda.

premiere-coca-cola-logo

Coca-Cola est l’un des logos les plus célèbres au monde aujourd’hui, et son script fluide a été conçu par le comptable du Dr John Pemberton, Frank Mason Robinson, qui a réalisé que les deux C bouclés auraient fière allure dans la publicité, il a trouvé le nom logotype qui coulait auparavant et plus tard dans le script spencerien, la date exacte n’est pas claire mais en mai 1886, et officiellement enregistrée comme marque en 1887.

Le script spencerien a été développé au milieu du 19e siècle et a été la forme dominante d’écriture formelle aux États-Unis pendant cette période. Avant le logo scripté, au moins une annonce est connue pour avoir utilisé le logo 86, y compris le trait d’union pour améliorer la lisibilité.

logo-coca-cola-noir

Étant donné que la version ci-dessus du logo était la première version scénarisée utilisée dans les publicités dans les journaux de 1886 à 1887, cette première marque n’a pas de symbole d’enregistrement car pendant cette période, la société Coca-Cola n’avait pas été enregistrée au bureau des brevets et la marque a été officiellement accordée quelques années plus tard. À cette époque, différentes itérations de la marque existaient dans un aspect approximatif et incohérent en raison du manque d’outils modernes que nous utilisons aujourd’hui.

version-logo-coca-cola

Ci-dessus, des variantes du logotype, dont la première avec des diamants utilisés jusqu’en 1892 et la police de caractères utilisée pour une série de calendriers l’année précédente en 1891.

La logo Coca-Cola est breveté en 1893

Au cours de l’année 1893, le 31 janvier, la société Coca-Cola a obtenu du bureau des brevets sa première marque à partir de ce moment, le «MARQUE» a été appliqué avec la boucle de queue «C». Comme indiqué ci-dessous, le premier logotype Coca-Cola avec la marque déposée visible et en dessous une publicité pour 1894 l’année suivante.

version-coca-cola-logo

Ci-dessous, une publicité dans les journaux de Coca-Cola, et cette annonce a été publiée dans The Salem Evening News, Massachusetts, 23 juin 1893. La première page contient une très belle publicité pour Coca-Cola, utilisant le lettrage de la marque Coke, et notant: «Le Brain and Nerve Drink – Cures Headache ». Ce serait l’une des toutes premières publicités pour Coca-Cola dans un journal du Nord. L’annonce mesure environ 2 par 2 pouces.

Ce qui est intéressant à propos de cette publicité, c’est que la marque n’est pas visible et qu’elle a été imprimée après l’octroi de la marque et avant que Coca-Cola n’ait cessé d’appliquer la notification dans la queue du «C» en 1941, la notification de la marque a ensuite été appliquée sous le véritable mot-symbole lui-même. Sur cette image, vous pouvez clairement voir que les formes de lettres se développent un peu plus avec les boucles sur le deuxième «C» majuscule.

coca-cola-logo-affiche

Encore une fois, dans cette publicité américaine de Druggist Coca-Cola du 22 octobre 1900, le libellé de la marque n’est pas présent, mais les formes des lettres semblent plus raffinées.

Application de la marque et du logo déposé en 1903-1941

En 1903, «la marque déposée a commencé à apparaître dans la queue plongeante de la première lettre« C »de Coca-Cola. La raison de ce changement était conforme aux nouvelles lois qui obligeaient les entreprises à réenregistrer leurs marques. Le mot «DRINK» commencerait également à apparaître au milieu des années 1920 au-dessus du logo, principalement dans la signalisation et les publicités.

En 1941, Coca-Cola a supprimé la notification de marque de queue «C» et a commencé à la placer directement sous le logotype. Bien que l’ordre officiel de la notification soit «REG. US PAT. DE.” son apparu en fait dans plusieurs variantes différentes,

La notification de marque simplifiée des années 1950

Au début du début des années 1950, la marque avait été simplifiée pour indiquer «Marque de commerce ®» et est devenue une pratique courante à utiliser en 1962. Sur l’image ci-dessous, vous pouvez voir comment la marque a changé au fil du temps.

L'évolution du design du logo Coca-Cola en un coup d'œil

Plusieurs versions du logo ont été utilisées dans les marques très tôt, car de nombreux supports publicitaires étaient peints à la main, les couleurs rouge et blanc étant restées simples et distinctives pour attirer les jeunes clientsAu début du 20e siècle, une image plus cohérente a été développée, ce qui a donné naissance au type de logo des années 40. Cependant, de nombreuses variantes ont été inventées au fil des ans pour les graphiques de support tels que les boucliers, les vagues et les slogans, afin de maintenir la pertinence de la marque.

different-logo-coca-cola

La fontaine à soda Coca-Cola

Un immigrant français, du nom d’Eugene Roussel, a d’abord ajouté des arômes d’eau gazeuse dans sa parfumerie à Philadelphie en 1839 et peu de temps après les pharmacies à travers l’Amérique ont également commencé à servir du soda aromatisé à partir de leurs propres fontaines à soda, les saveurs incluaient l’orange, la cerise et le citron . Ces fontaines à soda sont devenues les bars de leur époque, agissant comme un lieu de rencontre pour que les gens soient sociables. Les «barmans» qui travaillaient les fontaines à soda étaient connus sous le nom de «sodas».

bouteille-coca-cola

L’une des premières bouteilles de sirop de Coca-Cola de marque à être mélangée à de l’eau gazéifiée via la fontaine à soda. 

La fontaine à soda était un phénomène américain unique, elle était particulièrement populaire dans les villes chaudes du sud comme Atlanta, en Géorgie, l’endroit où elle a été créée et la maison de Coca-Cola. Au cours des années 1870 et 1880, ces fontaines à soda sont devenues de plus en plus décorées alors que les pharmacies cherchaient à surpasser les concurrents locaux avec beaucoup offrant plus de centaines de combinaisons aromatisées. Cependant, ces saveurs étaient pour la plupart reconnaissables, simples et à base de fruits. Coca-Cola a été l’une des premières saveurs exclusives sophistiquées.

La célèbre bouteille de Coca-Cola

La bouteille Coca-Cola avec ses lignes cannelées emblématiques est à proprement parler l’une des formes les plus célèbres au monde aujourd’hui. Il était même réputé comme un classique du design, et également décrit par le designer industriel et concepteur du symbole du logo de la coquille de 1971, Raymond Loewy comme le «parfait emballage liquide», cette célèbre bouteille Coca-Cola a été célébrée dans le monde de l’art, de la musique et de la publicité -large.

Quand Andy Warhol, qui était connu comme le père du mouvement Pop Art, a commencé à peindre sa célèbre série de bouteilles Coca-Cola au début des années 1960, il a eu une vision et dessiné une forme pour représenter la culture de masse, lorsque le constructeur automobile allemand Volkswagen a voulu célébrer la forme du Beatle, ils ont comparé la voiture à la bouteille.

dessin-bouteille-coca-cola

Les célèbres bouteilles ont vu le jour avec le désir de Coca-Cola de protéger sa marque, devenant un projet de coopération entre The Coca-Cola Company elle-même et ses embouteilleurs.

Les avocats de Chattanooga, dans le Tennessee, Joseph Whitehead et Benjamin Thomas, se sont rendus à Atlanta au domicile de Coca-Cola en 1899 pour négocier les droits de mise en bouteille de la boisson Coca-Cola. Le produit était une boisson de soda de plus en plus populaire établie 13 ans auparavant sous forme de fontaine, Coca-Cola est passée d’une moyenne de neuf boissons par jour vendues en 1886 à être vendue dans tous les États des États-Unis en 1900. Thomas et Whitehead voulaient capitaliser sur la popularité de la boisson en l’embouteillant pour la consommer à l’extérieur des quatre murs d’une fontaine à soda.

Le contrat signé entre les deux était d’ordre géographique et The Coca-Cola Bottling Company a commencé à franchiser les droits de mise en bouteille de Coca-Cola dans des villes à travers l’Amérique. En 1920, plus de 1 200 opérations d’embouteillage de Coca-Cola étaient désormais établies. Les ventes de boissons en fontaine et de bouteilles ont continué d’augmenter et cette popularité a conduit des dizaines de concurrents à essayer d’imiter la célèbre marque de Coca-Cola pour tromper le public en achetant leurs boissons.

La signification derrière le nom Coca-Cola

Plus de gens peuvent reconnaître le mot-symbole Coca-Cola que d’épeler le nom. Très peu peuvent expliquer ce que signifie littéralement le nom. Le nom Coca-Cola a été inventé pour dire aux clients que la feuille de coca et la noix de kola sont des ingrédients importants de la boisson.

L'histoire de coca-cola en vidéo

Voilà donc en un mot l’évolution du logo de Coca Cola. C’est incroyable de voir comment la vision créative de deux personnes peut créer quelque chose d’aussi omniprésent dans le monde. Et il est encore plus révélateur que, malgré le nombre de remixes visuels subis, l’essence de la marque est restée la même pendant un siècle.

FAQ

Laisser un commentaire

Partagez:

Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur pinterest
Pinterest
Partager sur linkedin
LinkedIn
Vous ne pouvez pas copier le contenu de cette page