Logo Lacoste : Histoire et Signification

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                         Mondialement connue pour son crocodile vert, Lacoste a su s’imposer sur les 4 coins du globe. Et cet animal n’y est pas pour rien.

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Aux origines de Lacoste

Fondée en 1933, la marque Lacoste porte toujours l’emblème de ses débuts : le crocodile. Mais d’où vient l’un des logos les plus populaires au monde ?

 

La marque Lacoste est créée par André Gillier et René Lacoste. Le premier est un polytechnicien français né à Troyes. Ayant grandi dans une ville où le textile possède une place de choix, il s’associera naturellement à Lacoste pour créer leur entreprise.

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Mais l’histoire ne débute pas là.

René Lacoste est un joueur de tennis français qui a remporté plusieurs trophées. En simple, il remporta 7 tournois majeurs. C’est aussi un membre des « Quatre Mousquetaires », surnom de l’équipe de France de Coupe Davis, victorieuse à six reprises du trophée entre 1927 et 1932.

C’est d’ailleurs lors de la Coupe Davis 1925 que viendra l’origine du logo Lacoste. René avait craqué pour une valise en peau de crocodile. Le capitaine de l’équipe de France, Pierre Gilou, lui promet une malle en alligator à condition qu’il remporte un match important. Lacoste perdit le match mais l’image du crocodile lui fit donnée par un journaliste. C’est ainsi que son surnom, « le crocodile », ou « l’alligator » est né.

Une explication plus cohérente à cette appellation aurait eu lieu plus tôt. La presse américaine l’aurait surnommé ainsi après avoir eu vent d’un pari fait avec le capitaine de l’époque, Allan Muhr, en 1923 à Boston. Que ce soit la première ou deuxième version, le joueur de tennis vaut bien ce surnom. Sur le court, il est réputé comme tenace et ne lâchant jamais sa proie.

A seulement 25 ans, René Lacoste stoppe sa carrière en 1929, en raison de problèmes de santé. Depuis la Guerre, il est en effet victime d’insuffisance respiratoire.

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Un crocodile, pour un logo emblématique

Avant d’arrêter sa carrière, René Lacoste bouleverse une première fois la sphère du tennis. Désigné meilleur joueur du monde en 1926 et 1927, il arbore, à partir de cette année-ci, un blazer blanc où est brodé un crocodile en avant match. L’animal, au niveau de la poche avant, est en 46 couleurs.

C’est l’œuvre de son ami Robert George en 1926. Peu de temps après, en 1933, André Gillier et René Lacoste se rencontrent. Le polytechnicien de Troyes était venu acheter une Hispano-Suiza au garage du père de Lacoste. Et que choisir comme logo ? Le crocodile, devenu symbole emblématique quelques années plus tôt bien sûr !

Le deuxième bouleversement arrive. Les deux associés lancent une collection de polos destinés aux joueurs de tennis et de golf. Les tennismans, habitués à porter une chemise aristocratique à manches, craquent rapidement pour le caractère particulier de cette tenue, alliant sport et élégance.

Sur ces polos se trouve le crocodile dessiné plus tôt par Robert George. La taille et les couleurs changent souvent mais le même alligator est présent. René Lacoste veut alors fixer son logo pour avoir véritablement une image de marque. Fini les tâtonnements, son choix se porte alors sur un crocodile, la peau verte, des écailles blanches et la gueule rouge ouverte.

A partir des années 1930, l’ensemble des collections Lacoste porte ce logo. La popularité du petit crocodile vert croît et il s’exporte vers l’Italie et les Etats-Unis au début des années 1950. L’animal devient alors le symbole de l’élégance et du savoir-faire à la française.

Dans les années 1960, le crocodile Lacoste est accompagné ou non du nom de la marque. Tout dépend de la taille du produit ainsi que le marché sur lequel il est commercialisé.

Le logo Lacoste aujourd’hui

L’une des forces de la marque de luxe française, c’est le fait d’avoir su garder son logo au fil des années. En 2011, le logo emblématique du crocodile subit une refonte. Lacoste fait appel à l’agence Seenk pour le moderniser quelque peu.

Par rapport à l’ancien, l’alligator est désormais situé à droite du nom Lacoste, permettant de former une certaine continuité dans la lecture du logo. On modifie aussi la typographie. Celle-ci est plus fine et plus sobre, pour répondre à la nouvelle cible de la marque : les femmes. Pour développer cette identité visuelle plus mode, le crocodile est désormais moins massif et moins masculin.

Depuis sa création en 1933, la marque Lacoste n’avait donc jamais abandonné son crocodile. Tous les produits étaient ornés du petit crocodile qui rendait l’habit sportswear sobre mais classe.

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En 2018, la marque française a sauté le pas. Le crocodile laisse place à 10 animaux en voie d’extinction. Ce sont par exemple la tortue Batagur de Birmanie, le rhinocéros de la Sonde, le marsouin du golf de Californie, le lepilemur septentrional, le tigre de Sumatra ou bien le perroquet Kakapo. C’est une collection de polos en éditions limitées, comme peuvent l’être ces espèces aujourd’hui. Il y a donc 1775 vêtements mis en vente, dévoilés lors de la Fashion Week de Paris.

Cette campagne, imaginée par BETC Paris, est menée en partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature, à l’initiative de son programme pour 3 ans intitulé Save Our Species.

Lors de la journée Internationale de la biodiversité du 22 mai, Lacoste a relancé l’opération en 2019. Mais cette fois, les animaux ne sont plus les mêmes. On retrouve donc le lynx ibérique, la baleine blanche d’Amérique du Nord ou l’antilope blanche du Tchad et du Niger. Comme la première édition, le nombre de polos du lynx correspond au nombre d’animaux recensés vivants dans la nature. 589 polos de lynx sont donc en vente, dans 9 boutiques ou sur le site officiel de l’enseigne.

En 2019, ce sont ainsi 3520 exemplaires qui ont été mis en vente. L’achat de ces polos participe à la sauvegarde de la planète. Cette communication originale a marqué les esprits et permis à Lacoste de renforcer son image de marque. Le crocodile n’est désormais plus seul !

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