3 étapes pour avoir un logo parfait pour son entreprise

creation logo parfait

Un dossier de conception de logo bien écrit est ce qui met les concepteurs sur la bonne voie pour concevoir le logo parfait pour votre entreprise. Avant de commencer votre brief, il est important de comprendre les éléments clés d’un brief créatif, ainsi qu’un langage de conception utile pour vous aider à décrire ce que vous voulez. À la fin de ce guide, vous serez en mesure de rédiger des briefs de logo qui permettront aux concepteurs de créer la marque parfaite pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un brief de logo ?

Un dossier de conception de logo est un document qui fournit à un concepteur toutes les informations nécessaires pour créer un logo pour vous. Il donne généralement des informations fondamentales sur l’entreprise, le style de conception souhaité, le calendrier du projet et le budget. Toute mauvaise communication sur ces points pourrait entraîner une déconnexion entre vous et le concepteur (et un logo qui n’est pas conforme), alors assurez-vous que vous êtes prêt à écrire chaque étape !

brief logo entreprise

1. Fournir des informations sur votre entreprise

S’il est facile (et amusant) de se lancer dans les aspects visuels d’un brief de conception de logo, il est toujours préférable de commencer par le pourquoi. En l’occurrence, des informations générales sur vous et votre entreprise. Après tout, les graphistes sont bien plus que de simples opérateurs informatiques : ils comprennent les gens, les produits, les industries et savent comment choisir des esthétiques compatibles pour ces aspects.

Décrivez votre produit, votre public cible et votre secteur d'activité

Les bons designers savent quelles techniques de conception fonctionnent bien pour différents types de produits, de publics et d’industries, c’est donc un bon endroit pour entrer dans les détails. Pensez à partager les matériaux de vos produits, le processus de fabrication, le style de vie de vos clients ou d’autres concurrents de l’industrie que vous avez.

Décrivez les valeurs de votre marque

Des valeurs de marque différentes se traduisent également par des styles de design différents. Lorsque vous expliquez les valeurs de votre marque, il peut être utile de penser aux différents spectres de valeurs, comme moderne contre vintage, amusant contre sophistiqué ou jeune contre mature. Les designers peuvent rendre ces valeurs visuellement avec des éléments de design. Remarquez la différence marquée entre un logo amusant et un logo sophistiqué :

logo sophistique
logo marrant

Indiquez le nom de votre société

Si celle-ci semble évidente, elle est souvent négligée. Veillez à préciser exactement comment elle doit être présentée : dans quel cas voulez-vous que les lettres soient présentées ? Y a-t-il des espaces entre les mots ? Est-il important que tout apparaisse sur une ou plusieurs lignes ?

Fournissez le slogan de votre entreprise (si nécessaire)

Dans certains cas, les slogans sont intégrés dans un dessin et ne peuvent pas être retirés d’un logo. Réfléchissez bien à la question de savoir si vous voulez en avoir un dans votre logo. Ou, si vous voulez quelque chose de plus flexible, vous pouvez vous assurer de faire savoir à votre concepteur que vous avez besoin qu’il soit amovible. Gardez toutefois à l’esprit que cela entraînera un plus grand nombre de fichiers de conception à conserver (et éventuellement un coût de conception plus élevé, selon la manière dont vous avez choisi de créer votre logo).

2. Communiquez le style de logo que vous souhaitez

Exprimez le type de logo dont vous avez besoin

Mot-symbole ? Emblème ? Marque abstraite ? Si vous ne les connaissez pas, consultez notre article sur les 7 types de logos. En spécifiant le format de logo souhaité, vous et votre (vos) concepteur(s) gagnerez beaucoup de temps lors du processus de conception. Si vous n’êtes pas totalement sûr du format, n’hésitez pas à suggérer quelques formats qui pourraient fonctionner. Vos concepteurs pourront peut-être vous montrer différentes options.

agence tarif logo

Style de design

En plus du type de logo, vous pouvez également mentionner le style. 

Couleurs

Les bons designers sauront exactement quelles sont les couleurs qui conviennent à votre entreprise. Cela dit, les suggestions de couleurs sont les bienvenues dans un dossier. Vos suggestions peuvent être aussi générales que “bleu et noir”, ou pour une suggestion plus spécifique, vous pouvez inclure des images contenant des exemples de valeurs de couleurs spécifiques que vous recherchez.

psychologie couleur

Inspiration (mood board)

Un moodboard peut être un lieu pour beaucoup de choses. Vous pouvez y inclure des photos présentant des palettes de couleurs nuancées, des photos des applications de logo que vous avez en tête (sous-bocks, panneaux en bois), des photos présentant des éléments d’autres logos que vous aimez, ou même un logo préexistant que votre entreprise pourrait avoir et que vous souhaitez faire évoluer.

moodboard

3. Clarifier le calendrier et le budget

Timing

Le processus de conception est justement cela : un processus. Si la création d’un grand logo peut se faire de manière inattendue en quelques heures, elle nécessite souvent une période d’expérimentation et d’exploration de la part du concepteur. C’est pourquoi, en accordant plus de temps aux concepteurs, vous augmentez vos chances de recevoir des créations étonnantes.

Bien que les concepteurs soient plus que disposés à travailler dans l’urgence, faites de votre mieux pour planifier à l’avance et commencer le processus de conception bien avant le lancement de votre entreprise. Donnez à votre (vos) designer(s) un délai qui permette des révisions. Sur logo-creation, il faut généralement 3 jours pour obtenir un logo. 

Budget

Il peut être gênant de parler d’argent, mais c’est nécessaire si vous avez un budget et que vous devez le respecter ! Assurez-vous de préciser si le designer travaille à l’heure ou à la conception. S’il travaille par projet, précisez le nombre de versions et de révisions du logo que vous obtiendrez. S’il travaille à l’heure, demandez-lui approximativement combien de temps il pense que votre projet prendra.

Dans la plupart des cas, l’expression “vous en avez pour votre argent” est exacte lorsqu’il s’agit de la conception d’un logo. Vous pouvez avoir de la chance et gagner de l’or avec un designer novice, mais en payant les designers expérimentés à un prix équitable pour leur temps, vous obtiendrez des résultats fiables. 

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