Logos génériques : comment les repérer et les éviter ?

creation logo generique

Vous avez déjà vu un logo pour une marque et vous avez l’impression de l’avoir déjà vu, mais pour quelqu’un d’autre ? Vous venez probablement de tomber sur un logo générique – un cliché dans le jeu des logos – qui n’est pas inspiré et qui ne fait pas grand-chose pour la marque qu’il représente. Il y a de fortes chances que vous l’ayez vu souvent.


Les logos sont plus qu’une image et un texte. Un logo est le visage de toute une marque, ce qui signifie qu’une conception de logo non originale et trop utilisée signale aux clients potentiels qu’une marque est également non originale. Sur le marché actuel, où les gens sont très nombreux, pourquoi voudraient-ils faire des affaires avec une marque qui semble générique ? Un client peut s’installer ailleurs, uniquement sur la base de l’image que la marque met en avant.

Pour une marque qui veut attirer des clients et se démarquer de la concurrence, un logo au design convaincant est la première occasion d’envoyer le bon message au monde.

Qu'est-ce qu'un logo générique ?

Les logos génériques comportent des éléments de conception qui ont été utilisés si souvent qu’ils ne ressemblent plus à des créations originales. Certains de ces logos courants et surutilisés sont faciles à repérer – pensez à tout ce qui ressemble à de vieux Clip Art de Microsoft. Mais d’autres sont moins évidents pour un œil non averti. N’ayez pas peur ! Nous avons rassemblé les concepts de conception de logos les plus utilisés afin que vous puissiez apprendre à les éviter.

Nous le peuple, pas V le peuple

logo generique homme

Le V-Man, ou l’humanoïde abstrait, non sexiste et instantanément reconnaissable, a été utilisé dans de nombreuses industries, des médias sociaux aux entreprises de services. Bien qu’il soit génial en théorie – tous les clients sont des humains, et les clients qui sont enthousiasmés par votre marque sont les meilleurs – le V-Man est dépourvu d’originalité.

Parfois, le V-man vient seul, et parfois il voyage en groupe. L’un de ses moyens de transport préférés est le cercle.

Les logos des globes ne sont pas toujours mondains

logo generique globe

Le globe est un “conte vieux comme le monde” dans le monde des logos. Les entreprises s’accrochent à l’idée de vouloir se présenter comme mondiales et finissent par utiliser un symbole tellement surutilisé qu’il semble dépassé.

Les logos de graphiques ne pointent généralement pas vers le haut

logo generique graphique

Un graphique qui va vers le haut et vers la droite signifie que vous avez réussi. Le logo d’un graphique, en revanche, est un concept si courant qu’il a perdu son sens. Il ne montre rien d’unique ou de différent à propos de votre entreprise.

Les mots-symboles génériques et les marques de lettres ne disent rien

logo generique lettre

Un mot-symbole ou un logo en forme de lettre peut être une façon élégante de marquer votre entreprise. Toutefois, certains d’entre eux ont été réalisés tellement souvent qu’ils sont totalement oubliés. Tout logo portant votre nom ou vos initiales doit évoquer votre entreprise. Assurez-vous qu’il indique que vous êtes unique.

Logos génériques par industrie

En plus des concepts ci-dessus, il existe des concepts surutilisés qui sont propres à des industries spécifiques. Voici une liste de ces concepts à éviter si vous voulez vous démarquer de vos concurrents.

Comptabilité, finance et conseil aux entreprises

Les logos de l’industrie financière ont tendance à comporter les initiales de l’entreprise disposées selon une forme géométrique.

logo generique comptable

L'immobilier

Les logos génériques de l’immobilier sont axés sur l’immobilier, vous l’avez deviné. Plus précisément, ils aiment mettre en avant des lignes de toit et des formes qui pourraient ressembler à des bâtiments ou à une ligne d’horizon.

logo immobilier generique

Informatique, internet, technologie et communications

Avez-vous déjà fait une recherche sur Google Image pour “Internet” ? Elle renvoie beaucoup de globes, de lignes qui symbolisent la connectivité et d’autres images qui rappellent un film de pirates de l’époque des années 1990. Il n’est pas surprenant que les entreprises technologiques gravitent vers ces concepts d’image lorsqu’elles tentent d’illustrer leurs propres activités non tangibles. Et elles finissent par paraître communes et incompréhensibles.

logo communication generique

Commerce

Faire des achats, c’est de l’argent, des étiquettes de prix et des chariots ! Il n’est donc pas surprenant que ce soient ces images qui servent aussi à créer des logos de vente au détail surutilisés.

logo commerce generique

Médecine, santé et pharmacie

Il existe plusieurs symboles universellement compris dans la profession médicale. Ils sont très utiles pour communiquer le type d’activité (et ont été conçus à l’origine pour qu’il soit facile de reconnaître un médecin ou un apothicaire même si vous ne savez pas lire). Le problème avec quelque chose d’universel, cependant, est que son utilisation rend difficile de se démarquer.

logo medecine gnerique

Automobile

Les logos automobiles génériques utilisent des emblèmes (souvent à l’intérieur de cercles, et comportant un nombre surprenant d’ailes, considérant que les voitures volantes sont encore une chose du futur) et des formes abstraites de voitures.

logo automobile generique

Dentaire

Que font les dentistes ? Ils vous nettoient les dents ! À quoi ressemble un logo dentaire générique ? Une image clipart d’une dent !

Vous voulez voir de beaux logos dentaires uniques ? Oh hé, nous sommes là pour vous aider !

logo dentiste generique

Environnement

Les écologistes aiment les arbres. Et l’eau. Et la terre. Il n’est pas surprenant que ces images apparaissent dans les logos environnementaux les plus utilisés. Points bonus pour la construction d’un arbre avec un tronc d’homme-V !

logo environnement generique

Vous ne voyez pas votre industrie au-dessus ?

Essayez de faire une recherche sur Google Image pour votre type d’entreprise + logos. Un défilement rapide vers le bas de la page vous aidera à identifier facilement les images de logo les plus courantes chez vos concurrents.

logo courant

Conseils pour la création d'un logo unique

Comprendre ce qu’il ne faut pas faire pour votre entreprise est un premier pas important. Mais il est également important de savoir ce que vous devez faire pour créer un logo convaincant pour votre marque.

Restez simple, mais unique

Un bon logo est celui qui n’est pas trop conçu, mais qui transmet quand même un message lorsque les gens le voient. Au lieu de baser la conception du logo sur des formes basiques (simples), souvent surutilisées et génériques, un logo réussi exploite les qualités sous-jacentes que la marque tente d’exprimer.

logo simple unique

Si le fait de disposer du meilleur service client fait partie intégrante de votre marque, reconsidérez le V-Man d’en haut. Au lieu de réutiliser cette forme humanoïde exagérée, une prise en charge plus distinctive de cette idée peut-elle aider à transmettre votre message d’excellent service à la clientèle à de nouveaux clients ?

Racontez votre histoire particulière

De la même manière que vous souhaitez que votre logo se démarque de la concurrence, il est important de vous rappeler comment votre marque s’y prend déjà. En gardant à l’esprit la déclaration de mission de votre marque ou les détails distinctifs de votre entreprise – et l’esprit de votre concepteur – vous contribuerez à ce que la conception du logo reste centrée sur le concept de votre entreprise, plutôt que sur une version générique.

logo raconte histoire

Il est important de noter qu’il est possible de créer un bon logo unique avec des concepts communs, à condition de trouver ce qui est unique dans votre entreprise et de le traduire en une image visuelle. Il y aura toujours des logos dentaires et des logos environnementaux qui aiment les arbres, mais il existe des moyens de donner une nouvelle vie à ces images symboliques et de mettre en évidence ce qui rend votre pratique particulière unique.

Faites le test du défilement

Si la conception de votre logo est le premier regard d’un client potentiel sur votre marque, il est important que votre logo l’attire vers votre entreprise, plutôt que de le décourager. Pensez à une recherche de logos dans votre secteur sur Google Image. Combien d’entre eux feriez-vous défiler rapidement ? Tant de clip art, si peu de temps !

Vous voulez vous assurer que votre logo incite les gens à s’arrêter et à réfléchir. Un logo bien conçu n’est pas seulement un graphique esthétique, mais c’est aussi la clé pour gagner de nouvelles affaires. Lorsqu’ils font leurs achats, les consommateurs sont confrontés à un grand nombre d’options différentes, et il est essentiel pour une entreprise de se démarquer sur un marché aussi encombré.

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