6 mythes courants sur la conception de logos

logo unique

Désolé, mais vous ne me comprenez pas.

Si les logos pouvaient parler, c’est ce qu’ils diraient probablement à la plupart de leurs propriétaires – et aux designers.

Il n’y a pas d’autre format de conception plus incompris et mystifié que la conception de logos. Il semble que tout le monde ait une théorie sur ce qui fait ou défait un bon logo, mais aucune d’entre elles ne semble fonctionner.

Voici les principaux mythes en matière de conception de logo, à connaître et à éviter à tout prix :

1. La conception d'un logo doit refléter ce que fait l'entreprise

Si un drapeau ne peut pas vous en dire beaucoup sur le pays qu’il représente, pourquoi un logo devrait-il vous renseigner sur une entreprise ? Il ne devrait pas.

Un logo n’est pas un outil de communication, c’est une forme d’identification. Les pays ont des drapeaux, les familles royales ont leurs écussons et les entreprises ont leurs logos. Ils ont tous un seul but : identifier et différencier leurs propriétaires de tous les autres. Ni plus, ni moins.

logo idee

Lorsque vous essayez de raconter l’histoire d’une entreprise uniquement par le biais d’un logo, vous échouez inévitablement – il n’y a tout simplement pas assez de place ou de moyen approprié pour raconter tout ce qu’il y a à dire. C’est comme demander à une pochette de CD de vous chanter une chanson… ça ne marche tout simplement pas.

Un logo est l’expression de l’identité d’une entreprise – les choses qui comptent et qui ont un sens pour l’entreprise. En tant que tel, c’est peut-être le seul dispositif commercial qui n’est pas destiné à stimuler les ventes, mais à fournir une forme d’identification et une source de fierté aux propriétaires et aux employés de l’entreprise.

2. Un logo doit comporter un symbole

Pas vraiment. Certains des logos les plus célèbres n’ont aucun symbole, juste des caractères bien conçus.

logo celebre

Cela ne signifie pas pour autant que les logos ne doivent pas comporter de symboles. Parfois, un symbole peut devenir plus mémorable et omniprésent que le nom de l’entreprise elle-même, comme c’est le cas d’Apple, de Nike ou de Pepsi. D’autres fois, un symbole n’est qu’un obstacle, une décoration superflue qui n’apporte pas vraiment de valeur ajoutée ou de signification – comme le carré bleu semi-transparent dans le dernier logo GAP.

La leçon : utilisez un symbole si vous devez représenter quelque chose d’important pour l’entreprise. Sinon, il est préférable d’envisager des solutions plus typographiques.

3. Si votre logo est génial, il est acceptable de ne montrer que le symbole

La reconnaissance vient de la répétition.

La répétition est un outil d’apprentissage – si puissant que vous serez capable de reconnaître un grain de sable dans le désert du Sahara, à condition de le regarder tous les jours, pendant des années. Mais pour que cela fonctionne pour les logos, cela signifie des millions et des millions de dollars investis dans la publicité et la promotion.

logo memorable

C’est pourquoi il est important de comprendre que les logos de Nike et d’Apple n’ont pas de pouvoirs magiques – ce ne sont que des symboles répétés suffisamment souvent dans les médias grand public pour qu’il devienne tout simplement impossible de ne pas les associer à ces entreprises.

Malheureusement, peu de sociétés bénéficient des avantages d’un budget publicitaire illimité. C’est précisément la raison pour laquelle elles ne devraient jamais utiliser leurs symboles sans la présence du nom de l’entreprise : quelle que soit la qualité du symbole, personne ne saura ce qu’il représente et personne ne s’en souciera.

4. Un logo doit suivre le style établi par l'industrie

Un certain sentiment de crainte et d’ennui est associé à la plupart des logos immobiliers. Il y a une maison, et un arbre, et parfois même un coucher de soleil ou une colline. Les concepteurs les plus imaginatifs ajouteront une clé pour rendre l’histoire plus complète.

De même, 9 logos de mode sur 10 sont prétentieux et élégants – noir et blanc, caractères élégants, très peu de symboles ou de graphiques. Ils semblent tous économiser de la couleur pour les vêtements.

Chaque secteur a des règles et des attentes non écrites sur l’apparence d’un logo, et nous sommes tous coupables de suivre ces règles de temps en temps. Mais pour les entreprises qui débutent, il n’y a rien de pire que d’avoir un logo qui semble tout sauf inventif et original.

Tuez la voix qui vous dit à quoi un logo “doit” ressembler. Soyez audacieux, soyez inattendu et enfreignez les règles. C’est ainsi que de nouvelles règles sont créées.

5. Un logo doit être "intemporel".

Je l’ai entendue tellement souvent que j’ai commencé à me demander si quelqu’un avait inventé une machine à voyager dans le temps.

On ne peut pas créer un logo intemporel intentionnellement – on peut seulement s’assurer qu’il n’est pas entièrement basé sur des modes, telles que les swooshs ou les traitements brillants, pour qu’il dure plus longtemps que d’habitude.

évolution logo

Comme tout le reste, les logos vieillissent. De temps en temps, ils doivent subir une opération de chirurgie plastique pour les rendre moins désuets et plus conformes aux tendances actuelles. Des entreprises comme Shell, IBM, Xerox, Volkswagen et Coca-Cola ont changé leurs logos près d’une douzaine de fois jusqu’à présent, améliorant leur apparence à chaque itération.

Ne vous inquiétez donc pas de créer un logo intemporel. Créez quelque chose qui fonctionne maintenant et vous aurez tout le temps de l’améliorer plus tard.

6. Un logo doit être sympathique

“J’aime ça, mais ma femme déteste cette nuance de brun.”

Ça vous rappelle quelque chose ?

Le but d’un logo n’est pas de fournir un plaisir pour les yeux, mais de fournir une signature unique qui sera associée aux qualités de l’entreprise. Le fait que les gens aiment ou non la conception du logo n’a rien à voir avec ce qu’ils pensent des entreprises et des organisations que ces logos représentent.

logo jeux olympiques

Considérez ceci :

  • Les Jeux olympiques de Londres sont sans doute l’un des logos les plus laids de l’histoire, mais tout le monde l’associe à son événement sportif de haut niveau.
  • Le rhum Bacardi a une grosse batte noire sur chaque bouteille, mais tout le monde sait que c’est l’un des meilleurs rhums du monde.
  • Le logo de Google est essentiellement un hommage aux effets de Photoshop, mais tout le monde le considère comme le meilleur moteur de recherche du monde.
  • La liste est encore longue.

    Les clients ne se soucient pas des logos – ils se soucient de ce que les entreprises peuvent ou ne peuvent pas faire pour eux. Ainsi, si votre logo doit respecter certains principes de base d’une bonne conception, vous n’avez pas besoin de l’approbation de vos amis, de votre tante ou de votre voisin avant de le diffuser.

    Faites-le, tout simplement !

À quoi doit donc ressembler un logo ?

Vous n’êtes peut-être pas satisfait de la réponse, mais la voici : cela dépend.

Cela dépend de qui est le client, de son histoire et de l’endroit où il essaie d’aller. S’agit-il d’un nouveau venu sur le marché qui essaie d’attirer l’attention ? S’agit-il d’une entreprise établie qui cherche à montrer une certaine tradition ? Ou peut-être qu’elle existe depuis des décennies et qu’elle a juste besoin d’un petit lifting.

Tout comme une signature, un logo est entièrement consacré à la personne qui se trouve derrière la signature, et très peu à celle qui la reçoit.

Gardez cela à l’esprit, et vous réussirez.

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