6 moyens faciles pour accroître la notoriété de sa marque

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Nous n’avons pas besoin de vous dire que c’est un exercice difficile que d’accroître la notoriété d’une marque. Après tout, 89 % des spécialistes du marketing affirment que la notoriété de la marque est leur objectif principal. Mais ce que nous pouvons vous dire, que vous ne savez peut-être pas déjà, ce sont quelques stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour accroître la notoriété de la marque. 

Ces stratégies ont été testées et éprouvées par des entreprises du monde entier. Lisez-les et trouvez quelque chose de nouveau pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière de notoriété de la marque. Lisez et trouvez quelque chose de nouveau pour vous aider à atteindre vos objectifs de notoriété de la marque.

Avant de commencer voici quelques points importants.

Qu'est-ce que le notoriété de marque ?

La notoriété d’une marque est la façon dont les consommateurs reconnaissent et se souviennent de votre entreprise. Plus la notoriété de votre marque est grande, plus le public connaîtra votre logo, vos messages et vos produits.

Cette définition est large, mais la notoriété de la marque l’est aussi. Il s’agit d’un terme général qui désigne le degré de sensibilisation et d’information du public sur ce que votre marque peut offrir.

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante ?

La notoriété de la marque est importante car elle aide le public à comprendre, à se souvenir et à se sentir à l’aise avec votre marque et vos produits. Si vous parvenez à faire connaître votre marque auprès de votre public cible, vous pouvez l’aider à devenir une marque de premier plan lorsque ces consommateurs sont prêts à faire des recherches et des achats.

Pensez-y.

Comme les clients reconnaissent déjà votre marque, ils seront plus enclins à acheter dans votre entreprise que, par exemple, dans celle d’un concurrent qu’ils connaissent moins bien.

La notoriété de la marque est souvent considérée comme la première étape de l’entonnoir marketing. En créant la notoriété de la marque, vous pouvez jeter un large filet sur votre public d’acheteurs potentiels. De là, vous pouvez canaliser les pistes vers les processus de recherche et de décision, et finalement vers le processus d’achat.

6 façons d'accroître la notoriété de la marque

1. S'associer à des entreprises qui émettent de la confiance

Certaines marques ont travaillé très dur pour arriver là où elles sont. Pensez à n’importe quel grand nom comme Toyota, Apple ou Nivea. Tout le monde connaît ces marques et la plupart les trouvent dignes de confiance. Pourquoi ne pas tirer parti de leur forte présence pour faire connaître votre marque également ?

Claudi & Fin est une entreprise alimentaire qui vend des sucettes de yaourt glacé à la grecque. C’est une petite entreprise avec un budget limité, qui a décidé de se lancer dans des collaborations de marques sur différents canaux de médias sociaux. L’un de leurs moyens de collaboration les plus fructueux a été les concours Facebook, car ils y voient « un moyen peu coûteux d’atteindre un grand nombre de personnes, de nouer des relations formidables avec d’autres marques et ils sont également très ciblés ».

Claudi & Fin ont augmenté leur notoriété en utilisant cette tactique et cela se voit clairement dans leurs campagnes. Par exemple, la marque s’est associée à Little Dish pour offrir un paquet de nourriture des deux marques. Neuf heures seulement après le lancement du concours, la poste avait une portée de 3 630 personnes, et environ 100 plats et 50 parts. Ce poste a obtenu des résultats supérieurs de 95 % à ceux des autres postes de leur page.

idee fidelisation client

Si votre marque a la possibilité de travailler avec une marque connue et de confiance, saisissez-la. Les gens commenceront à associer votre marque à une marque connue, et s’ils trouvent cette marque digne de confiance, il est fort probable qu’ils penseront la même chose de la vôtre. Par exemple, si quelqu’un voit votre marque en partenariat avec Apple, cette personne se sentira plus à l’aise pour acheter chez vous parce que vous êtes maintenant d’une certaine manière « validé ». L’objectif final est que, lorsqu’ils penseront à Apple, quelque chose dans leur cerveau se déclenchera et pensera aussi à votre marque. Cette association contribuera à accroître la notoriété de votre marque.

Par ailleurs, les grandes entreprises comptent des milliers d’employés. Ce sont des gens qui connaissent maintenant votre marque, et peut-être même des clients potentiels. Doublement gagnant !

Mais ne vous limitez pas à des partenariats avec de grandes entreprises (qui peuvent être difficiles à obtenir). Les petites marques auront également accès à des personnes qui ne savent pas encore qui vous êtes. L’essentiel est de vous assurer que vous avez choisi la bonne contrepartie : une marque qui propose un produit ou un service complémentaire au vôtre ou qui offre quelque chose que vous n’avez pas. En 2006, J.C. Penny Co. a commencé à ouvrir des concessions Sephora dans ses grands magasins pour attirer les jeunes consommateurs. 

En 2016, il y avait une Sephora dans plus de 1 000 endroits dans tout le pays. D’autres grands magasins ont suivi le mouvement, notamment Manor en Suisse et Galeria Kaufhof en Allemagne. En collaborant avec Sephora, ces grands magasins se sont ouverts à une clientèle qui ne les connaissait peut-être pas auparavant.

2. Tirer le meilleur parti du marketing d'influence

Qu’on l’aime ou qu’on le déteste, le marketing d’influence ne mène nulle part en 2020. Surtout si votre marque cible une tranche d’âge plus jeune. Une étude d’Econsultancy sur le marketing d’influence en 2020 a indiqué que « 61% des consommateurs, âgés de 18 à 34 ans, ont à un moment donné été influencés dans leur prise de décision par des influenceurs numériques« .

Le marketing d’influence se trouve donc dans une impasse. Naturellement, si vous l’utilisez pour accroître la notoriété d’une marque, vous voulez vous associer aux influenceurs qui ont le plus d’adeptes. Cependant, cela ne vous apportera pas nécessairement la plus grande valeur. À une époque où l’authenticité est la plus appréciée dans le commerce de détail, les micro-influenceurs sont la voie à suivre. 

Ils ont peut-être une portée moindre mais, selon ce même post d’Econsultancy, « les micro-influenceurs dépassent les talents de premier plan, et 61% des consommateurs disent qu’ils produisent le contenu le plus relatable ». Si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque, augmentez la notoriété positive de votre marque.

astuce creation marque

En 2019, Zara a fait l’expérience des avantages de l’utilisation de micro-influencers pour ses campagnes. La marque de mode a lancé la campagne #DearSouthAfrica pour coïncider avec l’ouverture officielle de sa boutique en ligne en Afrique du Sud. La veille de ce grand lancement, Zara était le seul nom de tendance au niveau mondial, grâce au public très engagé que les micro-influenceurs ont généralement. Le hashtag, qui était tendance au numéro 6, a atteint 6,25 millions de personnes dans le monde, pour atteindre 7,88 millions au moment du lancement de la boutique.

La création de votre LOGO par un Graphiste Professionnel

graphiste logo

3. Exploiter la puissance du content marketing

Le marketing de contenu n’est pas seulement une question de classement des mots-clés et de liens entrants. C’est aussi une façon étonnante de raconter une histoire. Et le fait de raconter la bonne histoire, celle qui trouvera un écho auprès de votre public cible, se traduira par une augmentation de la notoriété de la marque.

Joyce Ang, d’Instasize, est d’accord avec nous :

« Les gens aiment se connecter avec les marques à un niveau plus personnel, donc en leur racontant votre histoire, vous avez augmenté vos chances d’être mémorisé.

Une autre façon d’atteindre le souvenir avec votre public est de diffuser une image cohérente de la campagne. Chaque fois que vous publiez quelque chose sur les médias sociaux, vous pouvez utiliser de manière répétée des éléments visuels comme une certaine palette de couleurs, un style ou un motif de bordure, ou même une police particulière pour accroître la familiarisation avec les clients potentiels. C’est une façon de renforcer la notoriété de la marque par le marketing de contenu ».

D’autres tactiques de marketing comme les annonces payantes peuvent dire aux gens qui est votre marque et ce que vous vendez, mais le marketing de contenu peut montrer ce que votre marque représente et les qualités qui la rendent unique. Une façon d’y parvenir est de raconter votre histoire en ligne. Fournissez aux gens des informations sur la façon dont vous avez commencé, sur ce en quoi vous croyez, sur les valeurs de votre entreprise et sur la façon dont vous avez réussi jusqu’à présent. Les gens aiment se rapprocher des marques à un niveau plus personnel. Ainsi, en leur racontant votre histoire, vous avez augmenté vos chances de ne pas être oublié.

logo site web

Nick Greene, co-fondateur et responsable de la création chez Apollo Digital, a intégré le marketing de contenu dans la stratégie de marque de l’entreprise, et la notoriété de la marque a augmenté de manière significative pour cette entreprise relativement nouvelle. Toutefois, il a adopté une approche plus générale, se concentrant moins sur l’histoire de la société mais davantage sur la fourniture d’informations utiles sur un sujet important pour son public cible.

« Nous avons utilisé ce seul élément de contenu pour nous assurer que la plupart des personnes de notre public cible ont entendu parler de nous. Voici ce que nous avons fait :

  1. Nous avons créé un contenu EPIC. Nous avons rédigé un méga-guide sur le marketing SaaS. 14 000 mots, plus de 41 stratégies, plus de 50 études de cas. L’essentiel est de créer un contenu vraiment, vraiment bon, qui intéressera les gens
  2. Promue à fond

Cela a eu pour résultat (jusqu’à présent – nous en faisons encore la promotion) :

  • 5.000 trafics en 2 jours
  • 3 pistes
  • Des centaines de votes positifs sur HackerNews
  • Des tonnes d’amour partout sur Internet / dans les groupes Facebook ».

Une chose importante à retenir de l’histoire de Nick est que le marketing de contenu ne consiste pas seulement à publier un article et à le laisser en ligne pour que les gens le trouvent. Avec plus de 2 millions d’articles de blog publiés chaque jour, il est très peu probable que votre article soit trouvé tout seul. Ce que Nick a fait pour accélérer la notoriété de la marque, c’est de partager son guide en ligne.

Avec environ 3,02 milliards d’utilisateurs de médias sociaux d’ici 2021, il peut être l’un des moyens les plus faciles de montrer votre marque à un grand nombre de personnes en peu de temps.

Mais la promotion de votre contenu sur les médias sociaux est-elle suffisante pour accroître la notoriété de votre marque ? Malheureusement non. Jetez un coup d’œil au point suivant pour une bosse supplémentaire.

4. Référencement et notoriété de la marque

L’inclusion du référencement dans cet article ne surprendra personne. Il existe de nombreuses façons d’utiliser le référencement pour accroître la notoriété d’une marque, mais dans ce cas, nous nous concentrerons spécifiquement sur le ciblage des mots-clés à longue traine.

C’est aussi simple que cela : un classement élevé dans les moteurs de recherche fera des merveilles pour la notoriété de votre marque. Non seulement votre marque sera plus facile à trouver, mais plus vous serez bien classé, plus votre marque sera crédible aux yeux de votre public. Gardez toutefois à l’esprit qu’il s’agit d’une stratégie à long terme, en particulier pour les premières pages très convoitées. Mais là encore, cela en vaut la peine.

Il est essentiel d’utiliser les bons mots clés dans vos campagnes.

Et si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti des moteurs de recherche, choisir des mots-clés à longue queue qui sont pertinents pour votre secteur, qui sont bons pour la recherche locale et qui correspondent à votre marque. C’est ce qui se passera au fil du temps : votre public cible recherchera un produit ou un service dans votre catégorie d’activité et sera exposé à votre site web et à votre marque s’il est bien positionné.

Disons que votre public cible est constitué d’athlètes en France. Ces athlètes recherchent un sac à dos de course et tapent « sac à dos » dans la barre de recherche. Selon M. Ahrefs, ce terme de recherche a un niveau de difficulté de 42, ce qui le place dans la catégorie « difficile à classer ». Cependant, « sac à dos de course à pied » a un score de difficulté de classement beaucoup plus bas. Decathlon en a profité pour créer un contenu utile autour de ce mot-clé à longue traine. Lorsqu’il est tapé dans la barre de recherche de Google, c’est ce qui apparaît :

seo marque

Ensuite, la prochaine fois que ces athlètes chercheront un autre article de course, il y a plus de chances qu’ils se souviennent de Decathlon. L’idée est de ne pas sous-estimer la puissance des moteurs de recherche et la visibilité qu’ils vous offrent grâce à de riches extraits et autres visuels médiatiques (que ce soit Google ou tout autre site doté d’une barre de recherche comme Amazon ou d’autres sites de commerce électronique).

Amazon est une entreprise qui tire le meilleur parti des mots-clés à longue traine. En fait, ils génèrent 57% des ventes de livres grâce aux descriptions de produits à longue queue. Ils attirent les consommateurs qui sont très motivés pour acheter un certain produit.

Vous n’avez pas besoin d’utiliser le référencement pour apparaître dans les résultats de recherche de mots-clés. Il est également possible d’utiliser le référencement pour apparaître dans les résultats de recherche et augmenter la notoriété de la marque en se concentrant sur l’augmentation de la critique  » avis « .

 

5. Soyez conscient de ce qui se passe autour de vous

Tous les conseils que nous avons donnés jusqu’à présent ont tous besoin d’un ingrédient supplémentaire pour réussir : la sensibilisation. Ce n’est pas la notoriété de la marque dont nous avons parlé, mais la connaissance par votre équipe marketing de ce qui se passe dans son secteur : que veut votre public cible ? Comment pouvez-vous les aider ?

Teodora Lozan, spécialiste du marketing SaaS chez Socialinsider, a fait exactement cela et a obtenu d’excellents résultats.

« Nous avons vu beaucoup de gens s’inquiéter du fait qu’Instagram supprime la possibilité de voir les préférences des postes », a déclaré Teodora, « ce qui, pour les responsables des médias sociaux, rend plus difficile la compréhension de la valeur des experts ou des influenceurs externes qu’ils ont engagés. Nous avons donc créé une extension chrome gratuite qui affiche ces informations. Nous avons envoyé l’information à quelques publications clés et la nouvelle a rapidement été reprise par de grandes publications du monde entier.

« Le résultat ? Les grands éditeurs ont publié des articles dans plus de 5 langues, dont Techcrunch. Forbes et Esquire Russia. Cela a donné lieu à plus de 2 400 téléchargements ».

presence reseaux sociaux

Être conscient de ce qui se passe autour de vous ne doit pas seulement adhérer à votre public cible (bien qu’il soit le plus important) mais aussi aux tendances du marketing. Prenez par exemple le contenu vidéo. La consommation de vidéos en ligne a augmenté au niveau mondial ces dernières années, avec une prévision de 100 minutes de visionnage par jour d’ici 2021. Si l’on considère que 83 % des spécialistes du marketing estiment déjà que la vidéo prend de plus en plus d’importance, il ne s’agit pas d’une tendance sur laquelle vous voulez être à la traîne.

6. Se mettre hors ligne

Parmi les nombreuses façons d’attirer l’attention du monde sur votre entreprise, les méthodes « hors ligne » sont probablement les plus sous-estimées, surtout dans le domaine du B2B. Augmenter la notoriété de votre marque en utilisant les médias sociaux ou le PPC peut fonctionner correctement, mais ici, chez Digital Olympus, nous avons choisi d’essayer les alternatives. 

Ce qui fonctionne le mieux pour nous, ce sont les événements sectoriels. Nous organisons chaque année une grande conférence pour les spécialistes du marketing numérique, et nous parrainons et participons à d’autres manifestations. Nous nous concentrons également sur le développement de nos marques personnelles (par exemple, Alex Tachalova, le PDG, fait beaucoup de discours en public) et sur le lien avec la marque de l’entreprise. 

La promotion en situation réelle pendant les événements fonctionne extrêmement bien dans le monde du B2B où les connexions sont parfois primordiales. Non seulement nous augmentons la notoriété globale de la marque, mais nous gagnons aussi en confiance et nous touchons un public très spécifique auquel nous souhaitons faire du marketing ».

+1 Donnez une marque à votre matériel


En voici une pour les amateurs de marketing hors ligne parmi vous : utilisez des emballages de marque. Selon le Packaging Digest : « Des études montrent que 74 % des jeunes adultes sont plus susceptibles de partager une photo de l’emballage de leur produit en ligne et que près de 40 % de l’ensemble des consommateurs partagent des emballages sur les médias sociaux qui présentent un design intéressant ressemblant à un cadeau ».

identite visuelle

Conclusion

Malheureusement, de nombreux distributeurs de marques ne parviennent pas à mesurer les paramètres des marques. Ne soyez pas une de ces marques.

Il est essentiel que vous mesuriez le niveau de notoriété de votre marque, non seulement au niveau général/national, mais aussi au niveau du public cible. Et n’oubliez pas de mesurer la notoriété de la marque de vos concurrents !

Bien sûr, le simple fait de suivre la notoriété de votre marque ne la fera pas croître. Cependant, il vous indiquera la direction à prendre. Par exemple, si vous constatez que la notoriété de votre marque est de 6 %, mais que celle de votre principal concurrent est de 12 %, vous avez maintenant un point de repère et un objectif à atteindre.

Conseil : réfléchissez bien au public cible que vous voulez suivre, et aux concurrents que vous voulez surveiller. Si vous continuez à modifier votre dispositif de suivi de la marque, vous passerez à côté de modifications de données intéressantes.

Cette liste n’est bien sûr pas exhaustive. Il existe des dizaines de façons de renforcer la notoriété d’une marque (bonnes ou mauvaises). Cependant, ces points sont un bon point de départ. N’oubliez pas : ne vous fiez pas à des solutions rapides pour accroître la notoriété de votre marque et n’empruntez certainement pas des chemins qui vous seront éventuellement préjudiciables. Prenez votre temps, pensez à long terme et augmentez la notoriété de votre marque de la bonne manière, avec les bonnes personnes. Les avantages en valent la peine.

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