Les Meilleures polices pour les logos: Serif, Sans ou Script?

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En plus de choisir les bonnes couleurs et le type de logo que vous souhaitez avoir, choisir la bonne police est probablement la décision la plus importante que vous puissiez prendre.

Ne négligez pas l’importance de la typographie et sachez comment l’utiliser quand il s’agit de la conception de votre logo.

Certains logos sont basés sur des images, bien sûr, mais à moins que vous ne soyez Apple ou WWF, vous devez définir votre nom de marque dans une sorte de police.

 

Les fondements de la typographie

Qu’est-ce que la typographie? C’est la technique pour rendre la langue écrite lisible, claire et engageante, en d’autres termes – une communication écrite efficace. Il comprend le bon choix de polices de caractères, la hauteur de ligne, l’espacement des lignes et l’espacement des lettres. Ce terme décrit également le style, la disposition et les formes des lettres, des chiffres et d’autres symboles.

À l’ère de l’informatique où tout est numérisé, la typographie prend un tout autre niveau . Cela est principalement lié aux principes de la typographie et aux meilleures pratiques. Maintenant, le processus de conception et de création de polices de caractères est simplifié. De plus, ils sont devenus plus accessibles.

Mais, la triste vérité est que les gens utilisent le terme «polices» sans savoir qu’en réalité, ce sont des «polices de caractères». Les polices sont les différents poids d’une police, tandis que la police est la collection de lettres qui ont certaines formes et motifs communs. Mais, beaucoup de gens utilisent ces termes de manière interchangeable..

police-caractères

Passons maintenant en revue certains des termes de typographie de base.

Tout d’abord, vous devez savoir que les polices de caractères ont 3 catégories principales: serif, sans-serif et scripts. Ces catégories, à leur tour, ont de nombreuses sous-catégories telles que les empattements à l’ancienne, les empattements de dalles, l’humaniste, l’écriture manuscrite, etc. Par exemple, Baltica est une police de caractères de la catégorie des empattements et affiche la sous-catégorie des empattements.

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les lettres de différentes polices ont des formes et des motifs. Et, chaque lettre se compose de différentes parties qui ont leurs termes spéciaux 

1. Polices d'écriture Serif

police ecriture serif

Cette typographie classique est idéale si vous voulez que votre marque paraisse digne de confiance, traditionnelle et peut-être un peu vieille école.

Les polices serif populaires incluent Baskerville , Garamond et Minion Pro .

➤ Ils ont été fabriqués vers le 18ème siècle comme nous les connaissons aujourd’hui.

Cela peut surprendre mais certaines polices que nous utilisons actuellement pour les textes ou les logos sont apparues avant Internet. 

On rappelle que les commerces, comme les cafés, utilisaient forcément une police pour représenter le nom de leur enseigne, à l’extérieur notamment. L’écriture a été inventée vers – 3 400 dans la région du Sumer, ce qui correspond aujourd’hui au Sud de l’Irak. Des hiéroglyphes datant de – 3 500 ont récemment été découverts, ce que pourrait encore repousser la date d’invention de l’écriture.

Les polices Serif ont un petit pied à la fin de chaque lettre – nous les appelons empattements, elles sont là pour lui donner plus de caractère et améliorer la lisibilité.

Ils ont été inventés pour l’impression et le fait d’avoir ces empattements nous permet de distinguer, des très gros caractères aux petits caractères, quelle forme de lettre est très facilement.

Police Serif - ancien logo Google

police-écriture-serif

Mais je pense aussi qu’il marque en fait comme une grille ou une bordure parce qu’il a l’air agréable à l’œil.

Et cela nous aide à faire la distinction entre les très gros caractères et les petits caractères, quelle forme de lettre est très facilement dans nos esprits.

Il existe quatre catégories différentes de polices serif:

  • à l’ancienne

Ce style est perçu comme étant assez raffiné. Il y a un plus grand contraste qui est fait entre les traits épais et les traits fins. Sur les empattements, on note des ascendeurs cunéiformes. Les sous-polices correspondantes sont par exemple Times New Roman ou Garamond.

  • de transition : 

On l’appelle ainsi en raison de la transition qui a été faite avec l’ancien style. Il y a plus de contraste entre les traits épais et les traits fins.

  • diton ou moderne :

Ici le contraste est brutal entre les traits épais et les traits fins. Cela nécessite un plombage généreux afin d’éviter l’encombrement. Ambroise en est une sous-police.

  • et dalle serif

Ce ne sont que différents types d’empattements, certains sont gros et bruyants, et d’autres sont plus subtils.

Des marques célèbres comme Tiffany, Gucci, Burberry, The New York Times et Rolex utilisent des polices serif dans leurs logos:

Police Serif: exemples de logos célèbres.

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Les empattements ajoutent une certaine sophistication aux marques verbales et c’est pourquoi la plupart des marques de luxe les utilisent.Dans l’ère numérique, nous avons développé Sans Serifs.

Alors, dans quels cas utiliser une police d’écriture Serif ? Le serif est utilisé pour une marque sui souhaite représenter les caractéristiques suivantes (liste non exhaustive) :

  • La tradition et le sens de l’histoire, qu’on retrouve notamment dans les presses écrites.
  • Les marques de mode de la rue.
  • Le sens de la tradition engendre de la confiance, ce qui va finalement créer un sentiment de sécurité et de fiabilité.
  • Représenter un sentiment d’honnêteté et d’autorité grâce à l’histoire.

2. Polices d'écriture Sans Serif

police ecriture sans serif

Serif vs sans serif, – ce dernier n’est qu’une lettre avec empattement, mais sans empattement. Si «serif» est avec un pied, «sans serif» est sans pied.

Les polices sans empattement sont des lettres aux bords lisses et dépourvues des «pieds» de leurs homologues à empattement.

Les polices sans empattement populaires incluent Helvetica, Proxima Nova , Futura ou Gilroy (j’ai utilisé cette police dans ce projet d’identité ).

Ils créent une touche élégante et moderne à votre logo.

Pour l’exemple du logo Google, l’ancien logo Google a été défini en police serif tandis que le nouveau est défini en police géométrique sans serif:

Police sans empattement – nouveau logo Google
logo-google-sans-serif

Comme vous pouvez le voir, les empattements ont disparu et à la place, nous avons une ligne à un poids sans aucun élément qui sort d’un format de lettre.

Clair et simple, les empattements Sans ont en fait été fabriqués à la même période que les plates-formes empattements à peu près à la même période, mais ils sont principalement utilisés à l’ère numérique.

C’est là que la typographie moderne entre en jeu, nous pouvons repérer de nombreux rebrands faits en faveur de la typographie sans empattement.

Helvetica est peut-être la police sans empattement la plus populaire de toutes et de nombreuses marques utilisent une sorte de variation de cette police dans leur logo: Jeep, Panasonic, Target, Microsoft, Caterpillar et bien d’autres.

Elle provient du style de sous-police du néo-burlesque. Ici, on donne l’accent sur la neutralité et la simplicité. Les capitales étant souvent de largeur uniforme, c’est ainsi excellent pour l’affichage et les titres.

Mais il existe d’autres sous-types relatifs à la police sans serif :

  • L’extravagant

Franklin Gothic et News Gothic sont des polices qui sont associées à ce style. Influencées par les polices Serif de Didone, les polices extravagantes possèdent des traits dont la variation de largeur est limitée. Ces premiers sans-serifs ne comportaient souvent pas de minuscule ou d’italique à l’époque de leurs créations, vers 1896.

  • L’humaniste

C’est l’option la plus lisible pour le sans-serif. Cette conception possède une alternance d’épaisseurs, ce qui permet d’être adaptée pour une utilisation sur un écran, et donc pour un logo. Frutiger a eu une influence sur le développement de ce genre alors que Verdana est assez connue.

  • La géométrique

Les formes de caractères, qui sont composées de formes géométriques simples, permettent à ce genre de typographie d’être associé à quelque chose de moderne.

La police sans serif est donc particulièrement utile pour représenter quelque de moderne et contemporain. Un logo ordonné et élégant pourra emprunter cette police.

Police Sans Serif - Logos célèbres

logo-célébres-sans-serif

Si votre objectif est d’obtenir un design épuré et minimaliste dans votre logo, vous iriez probablement avec une sorte de police sans empattement.

Le troisième type de polices sont les polices de script.

3. Polices de script

police écriture script

La typographie de script émule l’écriture cursive et peut être un excellent moyen d’ajouter une touche authentique et originale à votre logo.

Les polices de script populaires incluent Handelson , Bickham ou Steady .

➤ Les écritures script offrent une variété d’ambiances. Le formel permet d’accentuer sur un sentiment de formalité, pour un look à la fois élégant et majestueux. Une police fluide et gracieuse, comme la Malbec, ont souvent des traits de liaison assez intéressants.

Une ambiance dite « courant » va apporter un élément de liberté. Sympathique et charmante, cette typographie est souvent considérée comme étant dessinée rapidement et avec désinvolture. Ce type de police script permet d’être employée dans de nombreux contextes différents. Ils sont d’ailleurs de plus en plus utilisés dans la publicité.

Découvrez quelques-unes des marques célèbres qui utilisent des polices de script dans leurs logos: Kellog’s, Coca-Cola, Virgin, Barbie et Kleenex.

Exemples de logo de police de script.

écriture-police-script-logo

Avant d’avoir des ordinateurs, vous voyiez des vitrines remplies de ces lettres manuscrites manuscrites faites par des gens qui s’appelaient des peintres d’enseignes.

Ils utiliseraient leur pinceau et ils peindraient à la main, ce qui est un excellent moyen d’intégrer un élément humain dans la conception.

Comment choisir une police pour votre logo ?

Alors, comment choisissons-nous entre ces trois types de polices différents? Lorsqu’il s’agit de concevoir votre logo , quelle que soit la police utilisée, votre logo doit être lisible.

Laissez les scripts de fantaisie pour les invitations de mariage.

La clarté et la lisibilité sont les moteurs de la création de logo

Dans la conception de logo, il n’y a pas de place pour les polices décoratives, et la simplicité est généralement la clé.

Alors, lequel de ces trois devrait être utilisé pour différents types d’entreprises?

Si je crée un logo pour une entreprise de technologie , j’irais probablement avec une sorte de police sans empattement

Choisir la bonne police pour un logo est particulièrement difficile pour les débutants. Pour vous aider à le faire plus habilement, nous avons préparé quelques conseils de professionnels.

Voici donc les éléments à prendre en compte lors du choix d’une police:

  • Utilisez des polices simples lisibles et claires dans différentes tailles
  • Évitez d’utiliser des polices à la mode, car tôt ou tard, elles ne seront plus pertinentes
  • N’utilisez pas plus de deux polices
  • Créez une police personnalisée ou utilisez une police unique et originale qui reflète l’identité de votre marque
  • Tenez compte de votre type d’entreprise et de votre public cible
  • Découvrez les polices utilisées par vos concurrents

FAQ

Polices de caractères classiques du logo
Helvetica. L'Helvetica est une police classique sans empattement, qui a été conçue à la fin des années 50. ...
Times New Roman. Times New Roman est la police préférée de l'industrie de l'impression. ...
Futura. Futura est une police sans empattement conçue à la fin des années 20. ...
Garamond. ...
Myriad. ...
Rockwell. ...
Baskerville. ...
Akzidenz-Grotesk.

La plupart des polices de caractères peuvent être classées dans l'un des quatre groupes de base : celles avec empattements, celles sans empattements, les écritures et les styles décoratifs. Au fil des ans, les typographes et les spécialistes de la typographie ont conçu divers systèmes pour classer les caractères de façon plus définitive - certains de ces systèmes comportent des dizaines de sous-catégories.

L'Helvetica est saluée par beaucoup comme la meilleure police de caractères jamais fabriquée et est extrêmement populaire dans la conception de logos, le graphisme et même sur les sites web pour le texte de nos jours (et pour la... Il n'y a pas vraiment de "preuve" quant à la police de caractères la plus agréable à l'œil. Il s'agit purement d'une question de préférence esthétique personnelle.

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