10 signes qui montrent que vous devez rafraîchir votre identité visuelle

identite visuelle

L’identité visuelle est l’un des moyens les plus puissants de communiquer l’essence de votre marque : qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. C’est donc l’un des meilleurs outils pour vous aider à raconter l’histoire de votre marque, si vous le faites bien. Malheureusement, de nombreuses marques supposent que leur identité est efficace, simplement parce qu’elles en ont une. Or, ce n’est pas le cas.

Une bonne identité visuelle crée une bonne expérience de marque, ce qui est crucial si vous voulez que les gens se connectent à votre marque. Si votre identité n’est pas cohérente ou ne représente pas fidèlement votre marque, vous n’offrez pas une expérience exceptionnelle (au mieux) ou vous dégradez votre marque dans son ensemble (au pire). C’est pourquoi il est important d’auditer votre marque de temps en temps pour voir si votre identité de marque fonctionne ou non. Vous n’êtes pas sûr que la vôtre fonctionne ? Voici quelques moyens de le savoir.

1) Votre logo n’est pas responsive
2) Le design est plus important que l’expérience de la marque
3) Votre message ne fonctionne pas
4) L’identité de votre marque est visuellement incohérente
5) Votre emballage est dépassé​
6) L’identité visuelle de votre marque ressemble à celle de vos concurrents
7) Elle ne reflète pas vos valeurs
8) Vous suivez trop de tendances en matière de design
9) Votre marque se développe
10) Vous n’avez pas de charte graphique

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Voici les 10 signes qui montrent que vous en avez besoin

Il est facile de devenir stagnant si vous faites la même chose depuis longtemps. C’est particulièrement vrai si votre marque existe depuis un certain temps.

Cela dit, toutes les marques n’ont pas besoin de changer pour le plaisir de changer. Nous vous recommandons de ne changer de marque que si vous êtes confronté à plusieurs des problèmes ci-dessous. Et si vous êtes juste confronté à un ou deux problèmes, vous pouvez suivre nos conseils pour les résoudre).

1) Votre logo n'est pas responsive

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Dans le même ordre d’idées, certaines marques s’appuient trop sur leur logo parce qu’elles ont une identité visuelle limitée. Ce type de sur-marquage excessif peut rebuter les gens. Si vous vous êtes rendu coupable de ce phénomène, envisagez de concevoir une identité complète qui vous donne plus d’outils pour travailler.

Que faut-il faire ?

Si vous avez juste besoin de peaufiner votre logo, suivez notre procédure simple pour concevoir un logo que vous aimez avec moins de stress.

2) Le design est plus important que l'expérience de la marque

Certaines marques n’ont pas seulement une identité de marque ; elles ont une esthétique de niveau supérieur, ce qui est excellent pour une exposition d’art mais frustrant si vous êtes un utilisateur qui essaie de trouver votre bouton de contact.

Nous sommes tous pour un beau design, mais il arrive que les aspirations artistiques d’une marque écrasent les besoins les plus élémentaires d’un utilisateur. Si votre application au design élégant est buggée ou si votre site révolutionnaire est pratiquement impossible à naviguer, les gens ne resteront pas assez longtemps pour être impressionnés par votre design « innovant ».

Que faut-il faire ?

Regardez votre marque comme un nouveau venu. Si vous ne saviez rien de votre marque, comprendriez-vous instantanément qui vous êtes, ce que vous faites, ou comment naviguer sur votre site ? Si ce n’est pas le cas, prenez des mesures pour résoudre ces problèmes.

3) Votre message ne fonctionne pas

Le monde a changé. L’internet a introduit un tout nouveau monde de marques, et certains logos de marque ne sont pas adaptés à ce format unique. Par exemple, si votre logo ou votre marque verbale est trop détaillé ou trop long, il risque de ne pas s’intégrer parfaitement dans une bannière publicitaire, une page d’accueil ou une favicon. Cela peut rendre le travail ou la conception difficile. L’idéal est de disposer d’un logo propre et simple, avec un bon rendu quelle que soit la résolution.

Pour entrer en contact avec les gens, vous devez raconter une histoire de marque claire et cohérente à chaque point de contact. Cependant, l’un des principaux signes d’une identité visuelle inefficace est un message de marque faible ou incohérent.

Connaissez-vous le cœur de votre marque (but, vision, mission, valeurs) ? Parlez-vous de ce que vous faites efficacement ? Pouvez-vous décrire votre marque de façon succincte ? Connaissez-vous les histoires de votre marque (alias les arguments de vente) par cœur ? Est-ce clair dans le contenu que vous créez ? Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de réexaminer l’identité de votre marque.

 

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Que faut-il faire ?

Suivez notre guide pour élaborer des messages de marque forts. Il vous aidera à créer un slogan, un accessoire de valeur et des histoires de marque pour créer un contenu fort qui soutient vos objectifs de marque. Vous pouvez également consulter notre guide pour créer un texte convaincant.

4) L'identité de votre marque est visuellement incohérente

Voici un test rapide et facile. Allez sur votre site web, Instagram, et Facebook. Si vous regardez rapidement les trois, voyez-vous un langage visuel cohérent ? Une personne ordinaire reconnaîtrait-elle instantanément les similitudes ? Si ce n’est pas le cas, l’identité de votre marque aurait probablement besoin d’être retravaillée.

N’oubliez pas : votre objectif est de créer une expérience cohérente à tout moment, que quelqu’un lise votre blog ou consulte la page de votre produit.

Que faut-il faire ?

Suivez ce guide pour identifier la personnalité de votre marque, et utilisez cette liste de contrôle de l’identité visuelle pour concevoir une identité visuelle complète qui vous permet de créer un contenu fort sur tous les supports.

5) Votre emballage est dépassé

Celle-ci semble évidente, mais il est choquant de voir le nombre de marques qui sont bloquées dans les années 90. N’oublions pas qu’il y a une différence entre un design daté et un design classique. Si votre produit a subi plusieurs itérations mais que votre design est un vestige de la version 1, une nouvelle identité peut être nécessaire.

Que faut-il faire ?

Il est inutile de revoir la conception de l’emballage si le reste de votre contenu est dépassé. Découvrez comment réaliser un audit complet de votre marque pour savoir si vous devez ou non vous lancer dans une refonte complète.

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6) L'identité visuelle de votre marque ressemble à celle de vos concurrents

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Que faut-il faire ?

Pour savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents, faites une analyse de la concurrence. Cela vous aidera à identifier les possibilités de vous différencier grâce à votre identité de marque.

7) Elle ne reflète pas vos valeurs

Votre emballage se distingue-t-il de celui de votre concurrent ? Qu’en est-il de votre site web ? Votre logo ? Votre présence sociale ? Si vous perdez des parts de marché alors que rien n’a changé, réfléchissez à la manière dont votre marque pourrait jouer un rôle dans ce processus. Avec le temps, il est facile de se fondre dans la masse d’un concurrent (certains secteurs ont tendance à souffrir de l’esprit de ruche), mais une palette de couleurs vives ou un beau logo sont peut-être ce qu’il vous faut pour vous démarquer.

Une marque forte se construit sur une identité centrale forte : votre but, votre vision, votre mission et vos valeurs. Si votre marque n’a jamais articulé ces éléments, ou a développé une identité de marque bien avant, il est important de réévaluer si votre identité reflète bien votre marque.

Chaque élément visuel, de votre logo à votre typographie, est une occasion de communiquer et de renforcer qui vous êtes. Si le vôtre ne le fait pas efficacement, il n’aura pas d’écho auprès des gens.

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Que faut-il faire ?

Regardez cet article  pour identifier votre objectif, votre vision, votre mission et vos valeurs. 

8) Vous suivez trop de tendances en matière de design

Parfois, certaines marques sont un peu trop désireuses d’adopter les nouvelles tendances du design, créant ainsi un look totalement disjoint. Si vous utilisez des styles squelettiques, puis sautez dans le train du design plat, vous pourriez avoir besoin d’une nouvelle identité visuelle avec un look propre et cohérent.

 

Que faut-il faire ?

Suivez cet article pour concevoir une belle identité de marque et créer une identité cohérente à travers les points de contact.

 

9) Votre marque se développe

Une bonne identité de marque est suffisamment souple pour s’adapter à votre marque et suffisamment forte pour s’en inspirer. Que vous lanciez une toute nouvelle gamme de produits ou que vous visiez un nouveau groupe de personnes, vous devrez probablement adapter votre stratégie, et votre identité de marque devrait jouer un rôle à cet égard.

Par exemple, des cultures différentes peuvent réagir différemment à certaines images, ou un type de consommateur spécifique peut exiger des modes d’interaction différents.

Que faut-il faire ?

Suivez notre guide pour construire une identité de marque à partir de la base. Cela vous aidera à vous assurer que vous créez une identité souple et fonctionnelle qui peut évoluer avec vous.

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10) Vous n'avez pas de charte graphique

C’est le signe le plus évident que vous avez besoin d’une identité visuelle. Si votre marque n’a pas du tout de directives (ou si elles sont enterrées quelque part que personne n’a jamais vu), vous pouvez presque garantir que votre marque est partout.

mood board logo

Que faut-il faire ?

Vous pouvez passer par notre service ou vous pouvez regarder notre guide pour créer la vôtre.

Conclusion

Une nouvelle identité de marque exige du temps, de la réflexion et de l’intention. Que vous travailliez en interne ou que vous fassiez appel à une agence de design, assurez-vous d’avoir une vision claire et d’approuver ce que vous essayez de réaliser.

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