Refonte de votre logo ? Pourquoi et comment le faire correctement.

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Un logo fort peut avoir un grand impact sur votre entreprise. Parfois, les entreprises réussissent du premier coup (pensez à Shell et Nike) et n’ont jamais à revoir leur logo. Mais le plus souvent, un logo doit être modifié ou ajusté pour suivre les changements et les évolutions de votre entreprise (ou du monde du design).

C’est particulièrement vrai pour les entreprises qui ont une longue durée de vie (ce qui n’est pas un mauvais problème) – le logo que vous avez créé en 1974 ne sera probablement plus utile aux clients en 2017. Et il y a d’autres raisons légitimes de retirer votre logo des rayons et de lui donner une solide remise à neuf. Lorsque vous le ferez, vous découvrirez peut-être qu’il est en effet temps de le redessiner.

La refonte d’un logo peut sembler décourageante et facile à déclasser, mais s’engager à donner une nouvelle vie à quelque chose qui a fonctionné pendant un certain temps, voire un long moment, peut s’avérer très payant. Mais avant de démanteler votre logo existant, prenez le temps de vous assurer qu’un nouveau design est vraiment ce qu’il vous faut.

En posant 5 questions clés, vous comprendrez si vous devez vous en tenir à ce que vous avez ou si vous devez prendre un risque et essayer quelque chose de nouveau.

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5 questions clés à poser lorsqu'on envisage la refonte d'un logo

1. Votre entreprise s'est-elle développée ou a-t-elle changé ?

Peut-être avez-vous récemment ajouté toute une gamme de nouveaux produits ou avez-vous agrandi votre siège social ou ajouté de nombreux nouveaux employés à votre liste. Si votre entreprise s’est agrandie ou a changé d’une manière ou d’une autre, il est peut-être temps d’envisager de changer également votre logo.

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2. Avez-vous de nouveaux concurrents ?

Vous étiez au sommet de votre art, le meilleur de votre secteur et maintenant, tout à coup, vous avez une sérieuse concurrence. Vous pouvez vous sentir intimidé ou vous pouvez vous lever et vous battre pour votre place. Une refonte de votre logo peut vous aider en montrant à vos clients actuels que vous êtes moderne et à jour et aux clients potentiels que vous méritez d’être pris en considération.

3. Vous vous adressez à un nouveau public ?

Vous avez une clientèle établie, fidèle et étonnante, mais vous êtes également prêt à vous adresser à des consommateurs plus jeunes. Une refonte du logo peut être exactement ce que le médecin de la marque a ordonné. Jouez-la bien et votre nouveau logo vous aidera à entrer en contact avec un nouveau public tout en conservant votre base de clients.

4. Les valeurs ou la mission de votre marque ont-elles changé ?

Votre entreprise peut naturellement évoluer à mesure qu’elle se développe. Si vous découvrez que la personnalité de votre entreprise est différente de celle de vos débuts, votre logo doit refléter ces changements.

5. Votre logo est-il daté ?

C’est une question simple et évidente, mais qui vaut la peine d’être posée. Si votre logo a été créé dans les années 80, il est peut-être temps d’entrer dans l’ère moderne. Non seulement l’esthétique est fatiguée, mais le design n’est probablement pas compatible avec la myriade d’appareils technologiques qui mettront en valeur votre logo – appareils mobiles, tablettes et autres.

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Refonte du logo ou rafraîchissement du logo : qu'est-ce qui vous convient le mieux ?

Si vous avez répondu oui à une ou plusieurs des questions ci-dessus, il est peut-être temps de revoir la conception de votre logo, mais il y a plus d’une façon de redémarrer votre logo. Vous pouvez simplement rafraîchir votre logo ou lui donner le traitement complet de la refonte.

Rafraîchir est une approche moins dramatique. Pensez-y comme à un relooking de logo qui fonctionne avec des éléments de design déjà en place. Lors d’un rafraîchissement de logo, un concepteur apporte de petites modifications à ce qui est déjà en place en ajoutant des messages, en mettant à jour les couleurs ou en simplifiant l’ensemble de l’apparence et de la convivialité.

La mise à jour du logo de MasterCard en 2016 est l’exemple ultime d’un rafraîchissement réussi. La célèbre société de cartes de crédit a conservé ses cercles et ses couleurs de signature, en faisant simplement entrer son nom dans l’avenir grâce à une typographie modernisée.

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En revanche, la refonte d’un logo, c’est comme une chirurgie plastique dramatique. Cette approche peut inclure un nouveau message, un nouveau schéma de couleurs, voire une nouvelle version du nom de votre entreprise (pensez à Federal Express vers FedEx). Avant de choisir une orientation pour votre refonte, il est important de poser trois (autres) questions, à savoir :

1. Qu'est-ce qui fait que mon logo actuel ne fonctionne pas ?

(voir ci-dessus les 5 questions clés à poser lorsqu’on envisage une refonte du logo)

2. Quels sont les éléments du logo actuel qui doivent être conservés ?

Vous êtes peut-être prêt à procéder à une refonte complète de votre logo, mais avant de le déconstruire complètement, considérez les éléments de conception actuels qui représentent efficacement votre organisation. Il peut s’agir de couleurs spécifiques, d’un style de caractères ou d’une certaine capitalisation du nom de votre entreprise.

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3. Mon logo actuel a-t-il une forte association avec ma clientèle ?

L’un des principaux défis de la refonte de votre logo est de perturber le lien visuel que vos clients ont avec votre ancien logo. Prenez le temps de comprendre comment vos clients se sentent par rapport à votre logo actuel et examinez les conséquences possibles d’un changement de marque radical. Vos clients actuels seront-ils confus ? Si oui, est-ce un risque que vous vous sentez à l’aise de prendre alors que vous travaillez à la constitution d’une nouvelle clientèle ?

Le processus de refonte du logo

Vous avez posé les questions clés, fait les recherches nécessaires et êtes prêt à aller de l’avant avec la refonte de votre logo. Félicitations ! C’est un grand pas en avant pour vous et votre entreprise. Il est maintenant temps de se mettre au travail.

Bien que la plupart du processus de conception du logo sera le même, que vous en soyez à la première ou à la cinquième itération de votre logo, voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous travaillez spécifiquement à la refonte de votre logo :

  1. Essayez d’éviter de comparer directement les options de votre nouveau logo à celles de votre ancien logo comme mesure de succès. Concentrez-vous plutôt sur la façon dont le nouveau logo représente votre marque ou parle à vos clients.
  2. Le changement peut susciter des émotions inattendues, qu’il s’agisse de l’excitation suscitée par une nouveauté ou de l’anxiété liée à un changement trop important. Veillez à bien réfléchir à la conception de votre nouveau logo avant de le finaliser, afin de savoir si vous apportez un changement pour les bonnes raisons.
  3. Certains éléments d’un nouveau logo, par exemple une nouvelle couleur ou un style de conception complètement différent, nécessiteront des changements plus importants de votre marque et de vos supports marketing (comme de nouvelles cartes de visite, un nouveau site web, etc.). Si vous n’êtes pas prêt à tout revoir, pensez à conserver certains éléments identiques !

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Que faire de votre tout nouveau logo redessiné?

Vous avez un nouveau logo brillant, redessiné (ou rafraîchi). Et maintenant ?

Pour passer de l’ancien logo au nouveau, vous devrez faire la transition entre ce que vous étiez et ce que vous êtes aujourd’hui. Il faut d’abord décider si vous allez introduire progressivement votre nouveau logo sur une certaine période ou si vous allez arracher le pansement et introduire votre nouveau logo à une date précise et célébrer l’occasion avec une annonce officielle. Dans les deux cas, vous devrez mettre à jour votre logo sur toutes les plateformes et dans tous les documents de l’entreprise (pensez à la signature électronique, à l’en-tête du site web, à la poignée de Twitter, aux pages Facebook et LinkedIn, etc.) ). 

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