8 refontes de logos ratés qui ont coûtés très cher

refonte-logo

Découvrez les 9 pires refontes de logos de tous les temps. Vous cherchez à améliorer le logo de votre entreprise et la conception de votre identité? Ne faites pas ces erreurs de marque !

L’histoire a vu de nombreuses entreprises célèbres se renommer et échouer.

Certains échouent lamentablement, ce qui se produit généralement parce que le processus de changement de marque n’a pas été bien fait.

Processus de conception de logo devient particulièrement compliqué lorsque la compagnie a quelque chose à perdre.

Il y a beaucoup de risques associés au changement de marque d'une entreprise en raison des capitaux propres que l'entreprise a construits au fil du temps.

Si la conception du logo tourne mal, une entreprise établie peut non seulement perdre beaucoup d’argent lors du lancement d’une refonte infructueuse (pensez à tout ce que ce logo touche doit être remplacé), mais entraîne également une perte potentielle de revenus en raison de différents facteurs.

Je vais couvrir ces facteurs sur de vrais exemples de changement de marque dans cet article et expliquer pourquoi ces entreprises ont perdu des millions de revenus, confondu leurs clients et ont finalement dû soit revenir à leur ancien logo, soit recommencer le processus.

Envolez vous avec un Logo adpaté à votre entreprise

livraison rapide logo

Pourquoi les grandes entreprises repensent leurs logos

Le changement de marque se fait normalement lorsqu’il y a un changement dans la stratégie commerciale, un changement d’orientation, un changement dans le segment cible de clients ou simplement une image de marque fanée et monotone.

Au cœur de toutes les bonnes marques se trouve la compréhension fondamentale des aspirations, des croyances et des craintes du public cible.

De nombreuses grandes entreprises font une nouvelle image de marque afin de se réinventer et de convaincre quelqu’un, n’importe qui, d’acheter leurs services ou produits.

Un logo est un miroir hautement poli qui, lorsqu'un client le voit, se voit lui-même.

Ainsi, le changement de marque de l’entreprise doit être fait dans le bon sens, car il y a trop en jeu pour faire des erreurs.

Si nous parlons de refonte du logo, et le pire de tout, ce serait très négligent de ma part de ne pas mentionner le nouveau logo Pepsi.

1. Logo PEPSI

refonte-logo-pepsi

Pepsi est une marque qui va toujours avoir du mal avec son identité. La marque de Pepsi ne sera jamais proche de l’identité intemporelle de Coca Cola.

L’entreprise n’est pas étrangère aux conceptions de logo, ayant changé son logo à plusieurs reprises au cours de son histoire. En 2008, Pepsi a publié la dernière itération de son logo, faisant pivoter l’icône circulaire et incorporant un «sourire effronté» dans la conception. Ils ont accompagné cela avec une police de caractère révoltante , laissant ce créateur avec un goût moins que sucré dans sa bouche.

La bande blanche sur le nouveau logo varie selon les produits Pepsi, s'agrandissant ou s'amincissant selon le produit. L'équipe de conception qui a dirigé la campagne explique qu'ils sont censés être des «sourires», mais nous ne le voyons pas vraiment.

Forbes Magazine

Coût estimé

Le coût du changement de marque de l’ensemble de la société Pepsi serait de 1,2 milliard de dollars sur 3 ans, le logo de Pepsi à lui seul atteignant 1 million de dollars.

2. Logo Syfy

La chaîne SciFi, maintenant connue sous le nom de chaîne SyFy, est une chaîne de télévision par satellite qui diffuse des émissions de science-fiction, dramatiques, surnaturelles, fantastiques, réalité, paranormales, de lutte et d’horreur. En 2009, la chaîne SciFi a été rebaptisée Syfy, une décision qui a suscité l’indignation des téléspectateurs du monde entier.

En changeant le nom en Syfy, qui reste phonétiquement identique, la nouvelle marque élargit les perceptions et embrasse une gamme plus large et plus diversifiée de divertissement basé sur l'imagination, notamment la fantaisie, le paranormal, la réalité, le mystère, l'action et l'aventure, ainsi que la science-fiction. Il positionne également la marque pour une croissance future en créant une marque propre pouvant voyager facilement avec les consommateurs à travers de nouveaux médias et des plateformes numériques non linéaires, de nouveaux canaux internationaux et s'étendre à de nouvelles entreprises.

Communiqué de presse Syfy

En soulignant à quel point le nom Syfy est le même que SciFi, ils se sont tiré une balle dans le pied. À la fin de la journée, ce qu’ils essaient de dire est «Nous sommes les mêmes… mais différents!» Beaucoup de gens auront été à l’aise avec le nom SciFi, trouvant le réconfort d’être un « nerd de science-fiction ». Considérez que le marché cible est aliéné (sans jeu de mots).

Dans l’ensemble, ce fut un mouvement assez de mauvaise qualité, et les nouveaux visuels semblent terribles par rapport à la conception du logo Saturn incroyablement simpliste.

3. Logo Tropicana

PepsiCo n’est pas réputé pour ses efforts de marque fantastiques. Plus tôt dans cet article, nous avons parlé de l’échec de PepsiCo avec la marque Pepsi. Maintenant, nous allons regarder l’une des autres marques qu’ils possèdent, Tropicana, un autre exemple de rebranding qui a mal tourné.

En même temps que PepsiCo ne réussissait pas à renommer la boisson gazeuse noire, ils cherchaient également à ajuster et à renommer les autres sociétés qu’ils ont, y compris Mountain Dew et Tropicana. Le changement de nom de Mountain Dew n’a pas fini aussi mauvais que les autres et a échappé aux griffes de ce poste, le changement de marque Tropicana est cependant une histoire complètement différente.

Alors que je sentais que le changement de nom avait l’air beaucoup plus propre, il a quelque peu perdu son identité . L’orange avait disparu, elle s’est transformée en un reflet visuel du liquide à l’intérieur du récipient. S’ils allaient le faire, ils auraient pu choisir une fenêtre en plastique? La police de caractères incurvée incurvée supérieure Tropicana a disparu et, dans l’ensemble, leur conception d’emballage semble plutôt fade et générique.

Les chiffres des ventes ont révélé que les ventes de la gamme Tropicana Pure Premium avaient chuté de 20%. À la révélation des chiffres, PepsiCo est revenu sur sa décision de renommer et a rétabli la conception du carton à ce qu’ils avaient à l’origine.

Coût estimé

Bien qu’il n’y ait pas de coûts exacts pour la refonte et le changement de marque de Tropicana, le déménagement a coûté à Tropicana environ 137 millions de dollars de ventes entre le 1er janvier et le 22 février.

Votre Logo créé par un SUPER graphiste

graphiste professionnel

4. British Petroleum (BP)

BP a eu une période torride ces derniers temps.

En 2000, ils ont remplacé un logo fort qui appartenait à leur entreprise depuis environ 70 ans et l’ont remplacé par leur logo actuel, le «Helios» – le nom du dieu solaire grec.

Le seul élément du logo original de British Petroleum que le nouveau design conserve est la palette de couleurs.

BP avait un logo concis avec une petite empreinte, quand ils ont changé de marque, l’empreinte a augmenté et le logo a perdu son attrait intemporel. L’intemporalité est vitale pour créer un logo efficace .

Par empreinte, je veux dire la taille que le logo occupe dans l’espace où il se trouve. Comme vous pouvez le voir, la conception originale du bouclier prend moins de place et serait moins gênante à utiliser dans le contexte.

En raison de l’ajout du BP en haut à droite de l’hélios, cela augmente l’encombrement du design, ce qui signifie qu’il prend plus de place, et j’imagine que c’est un défi de travailler avec.

Le logo Helios est censé symboliser et représenter la stratégie de croissance verte de l’entreprise en prenant la forme d’un soleil. Cependant, quand cela se résume à cela, il n’y a rien de vert dans le forage de pétrole et il semble que BP essaie de tirer la laine sur les yeux des gens. Il aurait été préférable de rester complètement à l’écart de ce type de connotation.

Après que le tumulte sur l’étrange nouveau choix de logo de BP se soit vraiment éteint, la société a provoqué l’indignation mondiale avec la marée noire de Deepwater Horizon . Le 20 avril 2010, BP était responsable de ce qui est considéré comme la plus grande marée noire de l’histoire de l’industrie pétrolière.

La marée noire de Deepwater Horizon a repoussé BP sous les projecteurs des médias pour toutes les mauvaises raisons, incitant même Greenpeace à mettre au défi les gens de proposer «un nouveau logo» pour BP, concernant le déversement. Certains résultats ont été très créatifs, une sélection est présentée ci-dessous;

BP est l’une des plus grandes entreprises du monde et ne reviendra probablement jamais à son identité de marque d’origine. Avec le plus grand déversement d’hydrocarbures marins de tous les temps associé à la BP, ils chercheront à réduire les retombées du déversement et à faire des mouvements positifs de RP dès que possible.

Coût estimé

Selon les rumeurs, le coût de la «conception du logo Helios» et de son déploiement serait de 211 000 000 $. L’entreprise dépense jusqu’à 125 millions de dollars par an pour améliorer sa marque et son marketing. Ils devront également injecter beaucoup d’argent dans l’opération de nettoyage de Deepwater Horizon.

5. Logo Cardiff City

Oh Cardiff City « Bluebirds », tu me fais rire. Lorsque le nouveau propriétaire Vincent Tan a pris la relève, il a décidé de changer autant que possible l’identité de la marque de Cardiff City.

L’équipe de football de Premier League autrefois connue sous le nom de Bluebirds, avait toujours des kits bleus et un logo bleu. Lorsque M. Tan a pris la relève, il a décidé de changer le kit du bleu au rouge, tout en remplaçant l’oiseau bleu sur le logo par un dragon rouge. Assez juste, il jouait jusqu’au drapeau gallois, mais cela n’avait tout simplement pas de sens.

Il est allé à l’encontre d’un des principes fondamentaux du rebranding , qui aliène votre public.

Ainsi, les Bluebirds jouent maintenant en rouge , avec le logo de leur kit étant un dragon gallois rouge. Sont-ils désormais surnommés les dragons rouges? Non. Pour ajouter à la confusion, Vincent Tan a décidé de laisser l’équipe garder son surnom d’origine et a ajouté un petit oiseau bleu au bas de son logo à prédominance rouge. Des temps fous pour Cardiff City.

Coût estimé

Vincent Tan a dû investir environ 100 millions de livres sterling dans le changement de nom de l’équipe de football. En plus du coût monétaire, le changement de nom a également coûté à Cardiff City la foi et la confiance d’une sélection de leurs fans nouvellement confus.

Depuis la publication de cet article, il y a eu énormément de mises à jour du football et de mises à jour du logo .

6. Logo GAP

Pendant la période occupée de Noël de 2010, Gap a lancé un nouveau design de logo et rebaptisé leur entreprise en conséquence. Ils l’ont fait sans avertissement. Le logo Gap original, un design qui servait la marque depuis plus de 20 ans, a disparu sans avertissement et a été remplacé par le nouveau logo – le mot Gap en caractères gras et carré, passant en diagonale du bleu clair au bleu foncé. Le changement n’était pas un hoquet sur Internet, il était permanent – ou du moins il semblait.

Et à cause du changement qu’ils ont fait, ils n’ont pas du tout bénéficié du rebranding .

Un petit buzz a commencé à résonner autour de la communauté du design, ricanant tranquillement à propos du nouveau logo Gap. Bientôt, Internet était plein d’activité et il était clair que les gens n’aimaient pas le nouveau design. Gap a répondu positivement, révélant que leur nouveau design de logo était en fait la première étape d’un processus de crowdsourcing qui leur a permis de réinventer l’entreprise (prouvant à nouveau pourquoi vous ne devriez pas faire du crowdsourcing vos projets de design .)

Pour faire court, Gap a probablement effectué l’un des revirements de marque les plus rapides de tous les temps quand il est revenu à son design original, six jours seulement après avoir rendu public son nouveau logo. Il y a beaucoup de choses à apprendre de la catastrophe de marque de Gap et de l’agence qui a fourni leurs services de marque et de conception de sites Web . Nous devrons peut-être simplement écrire cet article dans un avenir proche!

Coût estimé

On a estimé que le changement de marque de Gap leur avait coûté 100 millions de dollars, et non le prix auquel vous vous attendez pour quelque chose qui aurait pu être bricolé avec WordArt.

7. Logo Holiday Inn

holiday-inn-refonte-logo

Lorsqu’une entreprise change de marque, vous vous attendez à ce que la nouvelle image soit nouvelle et prospective, mais ce sont deux concepts que la marque Holiday Inn a réussi à ignorer complètement.

Bien que le nouveau design du logo ne soit pas mauvais sur une longue période, ce n’est pas fantastique non plus. Ils semblent avoir donné à leur identité de marque un peu de polish nada d’un nettoyage de printemps plutôt qu’une refonte complète. En plus de cela, étant donné que le changement de nom n’a que cinq ans, il commence déjà à avoir l’air un peu daté.

La recherche me porte à croire que l’identité a été développée par une équipe interne et seul le temps nous dira s’ils ont fait le bon choix pour la chaîne hôtelière internationale.

Coût estimé: le changement de nom de la chaîne d’hôtels Holiday Inn a été surnommé «le changement de nom de 1 milliard de dollars», en somme, beaucoup d’argent à dépenser pour une telle solution générique.

Restez ZEN, votre Logo satisfait ou remboursé

garantie création logo

8. Logo Microsoft

Microsoft est connu dans le monde entier. Fabriquant et développant des produits tels que Windows, Xbox et Bing, ils semblent perdre beaucoup de terrain sur leurs concurrents. Le nombre d’utilisateurs d’Apple est à la hausse, Xbox One a foiré sa campagne de lancement sur Playstation 4 et Bing ne sera jamais une menace sérieuse pour Google.

Windows 8 a apporté le look «Metro» aux machines Windows. Le système d’exploitation Windows et le téléphone Windows sont construits autour du style Metro, de tuiles interactives et de couleurs vives. Lorsque Windows 8 a été lancé, Microsoft a lancé une nouvelle campagne de marque, Bing devenant le dernier produit Microsoft à être mis en ligne.

xbox-refonte-logo

Mon problème avec le changement de nom de Microsoft n’est pas le résultat avec lequel ils se sont retrouvés, mais plutôt le résultat avec lequel ils auraient pu se retrouver . Pour être juste envers Microsoft, l’identité qu’ils ont créée est très élégante et toute la gamme est très bien assemblée. Cependant, de meilleures options étaient disponibles.

Quiconque prêtait attention à la communauté du design au moment de la relance de Microsoft connaîtra le travail d’Andrew Kim, un jeune designer qui a monté un vaste projet de rebranding des produits et services de Microsoft. La proposition de M. Kim pour Microsoft a été mise en ligne avant que Microsoft ne soit renommé. Vous devez penser que sa proposition a provoqué des ondes de choc dans le bureau de Microsoft et finalement, Microsoft l’a embauché . Ils auraient dû acheter sa proposition dans le processus!

Conclusion:

Vous pourriez être d’accord ou en désaccord avec les exemples de changement de marque de l’entreprise que j’ai présentés ici, mais que pouvons-nous apprendre de tout cela?

Premièrement, votre stratégie et votre approche du rebranding doivent être bien pensées et soigneusement planifiées. Non seulement le faire pour le faire.

Et deuxièmement – même les plus grandes entreprises se trompent. Donc à l’avenir, si quelque chose ne va pas bien pour vous, pensez à vous-même « bien, au moins je n’ai pas dépensé des millions dans le processus » (sauf si vous l’avez fait, alors paniquez.)

FAQ

Laisser un commentaire

Partagez:

Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur pinterest
Pinterest
Partager sur linkedin
LinkedIn

Infos Pratiques

 

Copyright 2021 – Logo-creation.com – Tous droits réservés

Subscribe to get 15% discount