Formes de logo: ce qu'elles signifient et pourquoi elles sont importantes

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Entre autres éléments, les formes de logo donnent le ton à votre entreprise.

Il est révolu le temps où les formes ont été ajoutées aux logos uniquement pour un attrait esthétique. La recherche sur les communications visuelles montre que des formes spécifiques détiennent des associations dans le cerveau humain, avec la capacité d’amplifier un message destiné à un public cible.

Cela signifie que l’ajout d’un triangle dans la conception de votre logo ne changera pas seulement son apparence – il changera la façon dont il est compris et perçu par votre public.

Mais comme beaucoup de choses dans la vie, les formes de logo ne sont pas en noir et blanc. Lorsqu’ils sont associés à des couleurs, des polices et des images, ils peuvent prendre d’autres connotations et significations.

Notre guide ci-dessous explore les formes familières et l’impact des logos sur les consommateurs.

Logos en forme circulaire

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L’absence de bords ou de points fait de la  conception du logo circulaire  un choix populaire. Les cercles sont ronds et doux, ce qui donne une certaine sensation radicalement différente de la plupart des autres formes. Ils sont souvent associés à la féminité et peuvent également représenter la sécurité, la continuité et la protection.

Les logos ovales sont également inclus dans cette catégorie, ainsi que plusieurs cercles en combinaison les uns avec les autres. Plusieurs cercles sont souvent représentatifs de la communauté, de l’amour et du soutien, ainsi que de l’infini et de la continuité. Un exemple emblématique de cela serait le logo olympique, avec ses anneaux qui se chevauchent.

Les cercles et les formes ovales sont connus pour ne pas avoir de bords ou de points, et sont généralement ronds et doux – tout cela en fait des formes de logo uniques. Les cercles et les ovales sont associés à la sécurité, la félicité, la protection et la continuité. Lorsque plusieurs cercles sont combinés, cela peut représenter une communauté, un soutien, un amour, une continuité ou l’infini – consultez le logo des Jeux olympiques.

Ainsi, une conception de logo qui implique l’utilisation d’un cercle est non seulement accueillante, mais aussi positive et transmet un message d’unité. Ces logos sont également bons pour attirer l’attention car ce ne sont pas des choses que nous voyons tous les jours.

Des exemples de logos de cercle incluent le logo Glo et le logo Nivea sorti en 2013 – notez leur caractère distinctif et leur belle nature.

Logos rectangulaires et carrés

La combinaison de formes rectangulaires et carrées offre généralement un mélange de stabilité et d’audace, que l’esprit humain traduit psychologiquement comme équilibré et fiable. En outre, cette combinaison est principalement négligée par l’œil humain par rapport à d’autres formes car elles constituent la chose que nous voyons tous les jours.

Lorsqu’ils sont présents dans les conceptions de logos d’entreprise, les logos rectangulaires et carrés peuvent représenter la force, l’efficacité et un professionnalisme de premier ordre. Les rectangles sont liés à des objets du quotidien qui contiennent des objets, y compris des maisons, des boîtes et des coffres. La présence des angles droits et des lignes droites témoignent du professionnalisme et de l’ordre. Ainsi, il est utilisé pour créer un profond sentiment de force et d’équilibre.

Les principales applications des combinaisons rectangulaires et carrées se trouvent dans la conception de logo American Express et la conception de logo Microsoft. Un autre exemple classique d’un logo carré est le logo Cnes. Dans chaque cas, des carrés ont été utilisés pour montrer à quel point ces marques sont précieuses pour leur ordre et leur confiance.

Logos triangulaires

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Les formes de logo triangulaires, comme les carrés, sont constituées d’angles vifs et de lignes droites. La façon dont l’esprit les interprète dépend de leur orientation dans une image. Cependant, les formes triangulaires du logo dépeignent généralement de telles émotions et idées à la limite de la stabilité et de la puissance. Il peut également représenter l’énergie, l’ordre, la force et bien plus encore.

Un triangle assis sur sa base dans un logo signifie stabilité et résistance. Lorsque la forme triangulaire du logo est orientée vers le bas, cela signifie dynamisme et incertitude. Ces formes et orientations sont principalement utilisées dans les domaines de la science et de la religion, en raison de leurs liens étroits avec le pouvoir ainsi que de leur apparence masculine.

Jetez un coup d’œil au logo Adidas et à celui de marques également aventureuses, vous découvrirez que les triangles ont été utilisés pour offrir des significations uniques. Dans le cas d’Adidas, les lignes inclinées d’un triangle abstrait se traduisent par la vitesse et le mouvement, ce qui interprète ce que la marque représente.

Lignes horizontales et verticales

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Il y a des significations attachées à l’orientation des formes de logo dans une conception de logo. Les lignes verticales concernent la force, le courage, la domination, la masculinité et l’agression. D’un autre côté, les lignes et les formes placées horizontalement sont plus féminines, ce qui signifie donc tranquillité et calme. Lorsque de nombreuses lignes verticales sont présentes dans les formes d’un logo, cela rend le design du logo plus étroit, mais dans les cas où les lignes horizontales sont nombreuses, l’image prend une apparence plus large.

Ainsi, les marques ou les entreprises qui souhaitent attirer le public féminin utiliseront davantage les lignes horizontales dans leurs conceptions de logo. Ces lignes horizontales peuvent également être utilisées pour représenter le mouvement et le dynamisme. Un exemple est le logo horizontal Stumblebum. 

À l’inverse, les entreprises qui cherchent à paraître audacieuses et puissantes préféreront des lignes droites dans leurs conceptions aux côtés d’autres composants stables d’une conception de logo. Cependant, une utilisation excessive des lignes verticales peut présenter la marque comme trop agressive et dominatrice.

Globalement, lorsqu’elles sont utilisées correctement dans les conceptions de logo, ces orientations peuvent transmettre différents messages au public cible.

Formes de logo organiques, courbes et spirales

Les formes de logo organiques sont connues pour leur caractère unique et leur capacité à capter l’attention lorsqu’elles sont utilisées correctement dans les conceptions de logo. Tout comme la géométrie originale du monde réel, les logos de forme organique sont généralement sous forme libre et ne sont en aucune façon définis. 

Lorsqu’elles sont dessinées sur différentes figures, la combinaison donne un résultat plus distinct. Et pour cette raison, ils sont largement utilisés par les fabricants de logos dans l’industrie du bien-être.

Les définitions des formes organiques sont généralement très flexibles – dans certains cas, elles peuvent communiquer la familiarité et le confort, et dans d’autres, elles peuvent signifier l’intimité. Un exemple est le logo Gatorade, où la forme éclair représente la nature énergique de l’entreprise.

Dans les cas de courbes, ils ont tendance à ajouter une sensation de rythme et de mouvement aux conceptions de logo, et ils représentent des émotions positives, du bonheur et parfois du mouvement. Dans les marques qui cherchent davantage à forger un lien personnel avec leur public, les formes de logo incurvées sont les options idéales. 

De même, les organisations qui ont l’intention de communiquer leurs reflets de joie et de bonheur à leurs clients le feront mieux avec des formes de logo incurvées.

Considérez les logos Coca -Cola et Disney – les deux sont des marques qui reflètent la joie – et ils y parviennent tous les deux via des formes de logo incurvées.

Les spirales sont relativement rares, mais lorsqu’elles sont incluses dans la conception de logo, le créateur de logo vise probablement à ajouter une touche distincte à la conception. L’apparition de spirales apporte des sensations de calme, de fluidité et de fascination. La combinaison peut également représenter une stratégie de croissance régulière, aux côtés d’un flux d’amour, de temps et d’énergie.

Cependant, une utilisation plus basique des formes de logo en spirale consiste à dépeindre la créativité de la marque. Ces marques apparaîtront au public comme innovantes et distinctes. Ainsi, l’utilisation de formes de logo en spirale est très répandue parmi les entreprises qui cherchent à présenter leurs vertus d’évolution, de croissance et de dynamisme à leur public.

Les formes de logo sont-elles vraiment importantes?

Pour le dire simplement, la signification des formes dans la conception de logo est importante. Ils créent des associations dans nos cerveaux qui nous font ressentir une manière particulière de ce que nous regardons.

Cela se poursuit jusqu’aux conceptions de logo. Chaque conception (que ce soit littéralement ou via des connexions visuelles) contient des formes. Lors de la création de votre conception, prenez en compte la forme globale du logo, ainsi que les couleurs et les polices du logo .

Comme pour tous les aspects de la conception de logo, il est essentiel de déterminer qui est votre marché cible et quel message vous souhaitez leur transmettre.

Une fois que vous avez décidé de votre démographie clé, vous êtes bien parti pour prendre des décisions éclairées en matière de conception de logo qui vous aideront à faire passer votre image de marque au niveau supérieur!

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