Le logo Nike : l'histoire derrière sa conception simple

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Depuis 1971, Nike s’est imposée comme la marque de vêtements de sport la plus populaire au monde. Son célèbre «swoosh» est l’un des logos les plus reconnus, soutenu par des campagnes publicitaires ambitieuses et des mentions mettant en vedette certains des athlètes les plus prestigieux du monde. C’est un héritage impressionnant pour quelque chose qui a été conçu par un étudiant en art pour 35 $.

L’histoire de Nike commence sept ans avant sa fondation par l’athlète de piste de l’Université de l’Oregon Philip Knight et son entraîneur Bill Bowerman. En 1964, ils ont ouvert un magasin appelé Blue Ribbon Sports qui servait de distributeur au cordonnier japonais Onitsuka Tiger, connu aujourd’hui sous le nom d’Asics. Un logo simple a été conçu autour des initiales des magasins qui étaient composées de lignes parallèles et imbriquées pour former une marque cohérente.

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L’entraîneur Bowerman était en quête constante d’améliorer les performances de ses élèves et il a commencé à jouer avec ses propres créations. Un matin, il a fait une percée alors que sa femme lui faisait des gaufres pour le petit déjeuner. Le gaufrier l’a inspiré à créer un motif similaire pour augmenter l’adhérence de ses chaussures et offrir une plus grande agilité. C’est ainsi qu’il a développé le «Waffle Trainer» breveté de Nike – un modèle qui est toujours utilisé dans la production aujourd’hui.

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Avec un produit phare en main, il ne restait plus qu’à embaucher du personnel et à construire une nouvelle marque. Au départ, Phil Knight voulait appeler leur entreprise «Dimension 6». Mais cette idée a été renversée par le premier employé de l’entreprise, Jeff Johnson, qui proposerait Nike comme marque officielle. Il a été inspiré par la déesse grecque ailée, connue sous le nom de conducteur divin, volant au-dessus des champs de bataille et rendant gloire aux vainqueurs. Le nom non seulement est resté mais deviendrait à juste titre synonyme de victoire.

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Comment est née la Nike Swoosh?

En 1971, Carolyn Davidson était étudiante en graphisme à la Portland State University. En 1969, elle a rencontré Phil Knight, alors professeur adjoint à PSU, qui a ensuite fondé Blue Ribbon Sports et, à son tour, Nike. Knight savait que Davidson était à la recherche de fonds supplémentaires pour prendre des cours de peinture à l’huile, alors il a demandé à Davidson de l’aider sur certains projets au taux de 2 $ l’heure.

Une fois que Knight a eu l’idée de se lancer tout seul et de créer sa propre marque de chaussures de sport, il a demandé à Davidson de l’aider à trouver une bande – ou une image qui pourrait aller sur le côté de la chaussure – comme côté emploi. Davidson a proposé le Nike Swoosh, une forme de coche qui est fluide et indique le mouvement et la vitesse. L’image ressemble également à une aile et fait allusion au nom de la marque, Nike, du nom de la déesse grecque de la victoire. Après quelques travaux sur le logo, Davidson a ensuite remis le design à Knight pour seulement 35 $.

Knight a lancé sa marque de chaussures de sport avec le swoosh sur le côté (bien qu’il ait d’abord dit qu’il n’aimait pas le logo), et il est depuis devenu l’une des marques de chaussures et de vêtements de sport les plus célèbres de tous les temps.

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Qui est Carolyn Davidson?

À l’époque où elle a conçu le Nike Swoosh, Davidson était une étudiante en graphisme à la recherche d’argent supplémentaire. Quand elle a produit le Swoosh, Knight a accepté le design et Davidson a continué à concevoir pour Nike jusqu’en 1975. Une fois diplômée de l’école, Davidson a décidé d’être un travail à domicile en tant que designer indépendant, ce qu’elle a continué à faire pendant environ 30 ans.

Pourquoi n'a-t-elle été payée que 35 $ pour son travail?

Davidson soutient qu’elle ne sait pas combien de temps elle a travaillé sur le Nike Swoosh, mais qu’elle n’a facturé à Knight que 17,5 heures de travail, ce qui s’est soldé par un chèque de règlement de 35 $. Bien qu’elle n’ait pas immédiatement profité de son travail sur le Swoosh, la créatrice a finalement été célébrée par la société lorsqu’elle a organisé une fête en son honneur. Elle a également reçu une quantité généreuse d’ actions de la société (estimée à plus de 1 000 000 $), ainsi qu’une bague en diamant et en or avec le design Swoosh.

L'évolution du logo Nike

Le logo Nike a changé et évolué au fil des ans depuis sa création, malgré la simplicité du logo Nike d’origine.

1971

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Malgré son succès inévitable, la réception aurait été tiède et le logo a été choisi en raison de contraintes de temps. Phil Knight aurait déclaré: “Eh bien, je n’aime pas ça, mais ça va grandir en moi.” La marque est désormais prête à être produite en série.

1978

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La police à empattement cursive qui a été initialement utilisée, a été remplacée par Futura Bold en 1978. Elle présentait une forme plus géométrique tandis que le E qui court dans la queue de Swoosh était plus fluide. Chaque lettre avait également un espacement variable entre elles.

1985

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En 1985, le logo Nike était dans un carré rouge et ne l’a utilisé que pendant une courte période. D’importantes mentions d’athlètes ont suivi au milieu des années 80, Michael Jordan étant le plus en vue. Le slogan «Just Do It» a été introduit à la fin des années 80

1995

Le swoosh solitaire a été introduit en 1995 et est encore utilisé aujourd’hui. Le symbole Swoosh est censé être un symbole d’athlétisme, de vitesse et de vêtements de haute qualité. S’il est un argument fort pour la plus grande simplicité, le logo Nike est l’un des logos les plus reconnaissables au monde.

Le co-fondateur de Nike, Phil Knight, a écrit un livre en 2016 sur l’histoire étonnante et simple de Nike et son évolution pour devenir un leader mondial. Le livre s’appelle Shoe Dog.

Signification du logo Nike

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Lorsque quelque chose se déplace rapidement devant vous, on parle de swoosh. Cela signifie que c’était un mouvement rapide, donc le mot signifie mouvement rapide, vitesse et son. C’est pourquoi le logo Nike montre une arche à mouvement rapide.

Principaux éléments de conception du logo Nike

Le logo Nike est mémorable en tant que symbole swoosh et l’un des modèles les plus simples au monde. Ce symbole est le fondement de toute la marque.

◉ Forme

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La forme du logo Nike swoosh est la déesse grecque, l’aile de Nike ou c’est ce que la créatrice avait en tête lorsqu’elle a initialement dessiné le logo. Elle a emprunté la forme mythique d’une aile de déesse à des sources historiques et culturelles pour engager le monde.

◉ Couleur

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swoosh a changé de couleur plus d’une fois depuis sa conception. pendant de nombreuses années, il était noir avant que la couleur de la marque ne devienne orange terne. Initialement, le logo Nike Swoosh d’origine était rouge et blanc.

À l’époque, l’entreprise et le concepteur du logo ont décidé que le rouge convenait à la joie, à la passion et à l’énergie tandis que le blanc du logo représentait le charme, la pureté et la noblesse. Les couleurs ont été modifiées plus tard pour avoir un design de logo plus élégant et plus élégant.

◉ Police de caractère

Au final

Bien que le logo Nike soit un symbole, les concepteurs placent souvent le slogan Just Do It en haut du logo. Parfois, vous verrez également le nom de l’entreprise apparaître sur le logo. La police de texte utilisée pour l’écriture est élégante et le nom apparaît toujours en gras.

La police utilisée pour la formulation supplémentaire est une combinaison de Futura Bold Condensed Oblique qui a été légèrement modifiée. Pour rendre le texte plus visible et distinctif, le k est incliné. Jusqu’en 1995, le logo Nike était écrit en gras Futura.

Sans aucun doute, il est évident que pour développer une marque, il faut de la recherche, de la planification et beaucoup de réflexion. Cependant, comme on le voit avec Nike, la marque n’a pas besoin ni ne doit être chère non plus. Regardez le logo emblématique qui a été conçu par un pauvre étudiant à la recherche de quelques dollars et offrant l’un des designs les plus reconnaissables et mémorables au monde.

En vidéo - Merci à BALO

FAQ

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